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eBay Promoted Listings(专题)

eBay Promoted Listings是eBay专门针对卖家设定的一种推广服务,该种推广服务在产生订单之前不会收取卖家们的费用。一起来详细看看吧!

eBay Promoted Listings(专题)

上午好呀小伙伴们,上回我们说到了eBay的基础框架(产品图片/产品标题/产品价格/产品描述)等内容,而且十分细致地给小伙伴们分析了一下,一个优秀的基础框架该如何搭建,应该向着哪个方向去搭建。想必看过文章的小伙伴们已经能够意识到基础框架的作用了哦,对于跨境电商的卖家们而言,一个能吸引到客户的基础框架就是最好的出单秘籍哦。

如果还有小伙伴们不知道该怎么去做的话,一定要看一下前面的文章《eBay核心框架专版(一)》哦!那么今天,我们进入下一个专题《eBay Promoted Listings》吧!在今天的专题里面,小编将从5个不同的点去跟小伙伴们解读Promoted Listings哦!

1. Promoted Listings功能介绍

Promoted Listings, 是eBay推出的一种“付费推广”服务,通常情况下这个服务在产生订单之前是不会收取卖家们的费用哦。其次,同Tax 和其他一些需要收取的费用一样,Promoted Listings所要收取的费用都是在月度账单里面集中收取的哦!Promoted Listings这项功能没有固定的收费标准,通常按照销售价格的百分比进行收费哦。当启用这项功能的时候卖家们可以根据自身或者产品需求按照一定比例(1%≤广告费率≤99%)进行投放,如果订单产生之后那么eBay收取的费用也就是按照投放的比率进行收取(该收取不包含税费和运费)的哦!

2. Promoted Listings启用方法

Promoted Listings有多种启用方法,小编在这里分2个方向跟小伙伴们详细说一下哦,要不然可能很多小伙伴可能到最后总是发现自己不能成功启用。

1)没有订阅eBay店铺的卖家

没有订阅eBay店铺的小伙伴们只有一个方法可以设定Promoted Listings, 那就是在小伙伴们进行产品上架“Create Listings” 的界面。在靠近底下的部分有一个“Seller it faster”, 而再下一栏则是“Promoted Listings”. 如果大家发现那里不能进行启用的话需要返回上方中部“Selling Details”, 把“Format”那里的类型由“Auction-style”转换成“Fixed Price”, 然后返回到下方原来的位置就可以启用了哦!

2)订阅了eBay店铺的卖家

订阅了eBay店铺的小伙们则拥有更多的方法去快速地启用“Promoted Listings”该项功能,而且能够非常方便地进行管理。下面一起来看看都有哪些方法吧:

①Seller Hub直接进入“Listings”栏,然后Active Listings处可以直接点击“Promote” 进行投放且设定投放比率;

②Seller Hub页通过“Marketing”栏下方“Promotions”进入“Manage Promotions”界面,然后点击左列最下面的“Promoted Listings”之后进入“Promoted Listings”界面。下一步点击右上方或者右下方的蓝色Icon(Create Nw Campaign)进入下图界面(这里有3种不同的创建Promoted Listings的活动类型)哦!

(1)手动选择Listingsca参加付费推广(Promoted Listings)活动,

(2)根据产品类目选择想要参加活动的Listings或者上传文件指定哪些Listings参加该活动,

(3)创建广告投放比率,eBay自动(不会超过你设定的比率或者不会收取低于某个比率的费用)帮助你进行投放或者指定一个固定比率,eBay自动帮助你进行投放。

3. Promoted Listings表现形式

首先,参加了推广活动的Listings在产品标题的上方开始处会有一个很特殊的标识“SPONSORED”哦,这样很容易我们就能区分别的卖家是否有参加该项推广活动啦!

目前Promoted Listings的功能在US/UK/AU/DE等站点均已开放,参加了Promoted Listings Campaign 后我们的Listings会被推广展示在一些比较特殊的位置(十分有利于曝光)哦。下面我们一起来看看参加了活动的Listings通常都会出现在哪些地方吧!

1)ebay首页

2)通常靠近Search Bar下方的产品链接都是启用了Promoted Listings服务的

3)产品链接详情页里面也有特殊位置

4. Promoted Listings功能影响

Promoted Listings最直接的表现就是能够显著提高Listings的曝光,eBay能够通过“算法”使得更多的人看到你的Listings. 从某种程度而言,这也能够间接地促进订单的生成。而且这种表现与Listings设定的广告费率有着直接的联系哦,设定的费率越高eBay自然会让更多的人看到参加了该活动的Listings. 其次,参与Promoted Listings推广活动对于Listings排名有相当的权重,可以看出这是一个多么重要的功能!效果虽然很显著,但是小伙伴们在设定费率的时候记得计算利润呀,不然很有可能卖出的时候还会亏钱哦!

5. Promoted Listings参选标准

从上述4点看下来,想必小伙伴们对于Promoted Listings这项付费推广活动有了一个新的了解哦!不可否认的是这是一项非常具有实质性效果的活动,但是从另一方面而言却也是一个在极大剥削我们利润的活动,那么这中间如何去进行取舍呢。是不是所有的Listings都有必要去参选进行该活动的投放,选取处于哪种状态的Listings去进行投放更有效果呢,跟着小编一起来看看详细解答吧!

1)排名下滑的Listings,

排名下滑的Listings很有必要参加该活动哦,通常排名靠前的Listings绝对都带有有“SPONSORED”标识,如果不是别人的广告费率提高了那就是你的销量在下降。提高销量需要提高流量(Page Views),提高流量则首先需要增加曝光。

2)打造排名的Listings,

如果想要把产品排名做上去,那么我们仍然需要提高Listings的点击率(Page Views)哦!又回到“流量”这里来啦,所以还是要继续选择参加活动哦!

3)销量极低的Listings,

销量一直没有动静说明看到我们这个Listings的客户是非常少的,也就是这些Listings的排名很低,涉及到排名的地方我们仍然参加活动哦!

除去这些类型的Listings之外,其他的一些表现正常的Listings我们没有很大的必要去开启付费推广活动啦。付费推广的费用很高,有时候我们还可以选择做“Promotions(促销)”来提升其表现。只是总有一些特殊情况我们需要依赖eBay平台的支持,所以干脆牺牲一些利润让平台帮忙推广哦!

好啦,今天关于《eBay Promoted Listings(专题)》的章节介绍到这里就结束啦!如果小伙伴们觉得还不错的话可以给小编点一个赞哦,小编也会努力加油回馈给大家更多优质的有帮助的文章哦!小编始终坚信,独立地坚持创作并乐于分享自己的从业经验一定可以得到小伙伴们的认可,小编期待着与大家共同成長哦!

有任何关于eBay的问题,不管是入驻问题还是运营问题,或者是申诉问题都可以向小编提问哦,小编一定会知无不言,尽心尽力地为大家解决一些平时在运营过程中遇到的问题哦。后续关于eBay上开展业务的全盘知识点以及核心运营技能都会收录到这里来哦,希望大家能够在雨果有所学有所成哦!

(来源:eBay百晓生)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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