重磅上新 | 如何抓住96%“游离”的消费者？受众投放再升级!

你知道吗？

想要获得消费者们的青睐究竟有多难？

96%[1]的顾客会花时间货比三家考虑不同的选择，把握住消费者从发现浏览到决定购买的时间，把“游离”的潜在顾客吸引过来非常重要。想要更直接锁定核心顾客，更方便发现新的顾客和获取品牌的洞察信息？

今天展示型推广的新功能重磅上线啦！受众投放中的浏览策略华丽2.0升级版——受众投放新增选项“亚马逊消费者”隆重登场！新功能有什么过人之处？与展示型推广再营销浏览定向又有什么区别？别着急！且听我们详细说来！

一

细致分类锁定目标

使用“亚马逊消费者”，你可以揣摩消费者的喜好和心理，根据品牌的核心受众在亚马逊的庞大客群中直接锁定目标，更好地吸引潜在客户的注意，提高转化。

以知名度和购买意向为目标，“亚马逊消费者”提供数千个固有细分受众群，通过不同的方式，有针对性地吸引不同受众的关注。

二

新招解决广告困难

细分受众群体的新功能能够帮助我们完成什么目标呢？我们以摇滚图案T恤的制造商的推广为例，一起来看看吧！

克服新产品冷启动

借助“亚马逊消费者”来发现受众，你可以提高消费者对新发布商品的认知度，广告活动初期了解潜在受众。例如摇滚更能与吉他手、乐队等取得共鸣，那么摇滚图案T恤制造商可以向“吉他爱好者”展示广告，以帮助销量的增长。

量化广告效果

你可以使用受众发现 (audience discovery) 来扩大广告活动的覆盖范围，例如：投放给“吉他爱好者”，“喜欢音乐节的人”，“喜欢唱片的人”，然后通过品牌新客(NTB)和商品详情页浏览量 (DPV)两项指标，来检验广告的效果。

展示广告与品牌定位相结合

通过销量、点击率 (CTR) 或 DPV 等指标，你可以发现“吉他爱好者”对你推广的产品感兴趣。可以帮助你把展示型推广商品投放和再营销浏览定向广告活动联系起来。

三

轻松衡量广告效果

看来“亚马逊消费者”对于把握住特定的受众群体真的有一套！那么这个全新的选项提供了什么指标来衡量广告呢？通过“亚马逊消费者”，你可以查看以下指标：

✔每个目标“亚马逊消费者”的效果指标

✔ 商品详情页浏览量和品牌新客指标等新指标

✔ 访问可下载报告以分析广告活动效果

品牌新客是衡量“亚马逊消费者”效果的全新指标，他可以帮助你了解新客户的购物情况，以便更好地与新顾客和现有顾客进行互动。

● 可以衡量“品牌新客”带来的商品订单数量和销售额

● 过去 12 个月内没有购买过你品牌商品的顾客订单即为“品牌新客”订单

四

新老功能比一比

作为展示型推广受众的新增选项，这位新来的“后辈”，与展示型推广受众-再营销浏览定向相比有不同之处呢？他们可以组合使用吗？对比一下就知道分晓！

“亚马逊消费者”VS再营销浏览定向

我们可以先利用“亚马逊消费者”获取广告效果洞察信息，利用这些洞察信息创建定制的再营销浏览定向和商品投放的策略。以某个纯素零食卖家的操作为例：

场内客群细分VS再营销浏览定向品类受众

五

如何使用TA？

看过“亚马逊消费者”的详尽介绍和与再营销浏览定向的区别，满足你蠢蠢欲动的心，创建方法马上送上！

01

在“展示型推广”模块的“创建广告活动”中，选择定向选项： “受众”

02

进入页面有两个选项： 再营销浏览定向和“亚马逊消费者”受众

03

选择“亚马逊消费者”受众后可访问亚马逊消费者的完整目录

Tips

可以使用搜索功能筛选出合适的人群标签：

get到了展示型推广广告的新功能，就能全面俘虏消费者们的心吗？不！还不够！赶快点击头图抢先一览轻松获得消费者青睐的速成攻略吧！

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（来源：亚马逊广告）

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（来源：亚马逊广告干货派）