8月12日强制生效！做欧洲市场的跨境卖家要格外注意了-雨果网

8月12日强制生效！做欧洲市场的跨境卖家要格外注意了

是什么、如何执行、现在该怎么做？

最近，速卖通、TEMU、SHEIN、亚马逊等主流跨境电商平台密集发出通知，要求卖家关注“欧洲包装法EPR”。

这并非平台的额外要求，而是因为欧盟全新的《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日正式强制生效。届时，任何销往欧盟的带包装商品，都必须先完成EPR注册、缴费并满足包装设计规范，否则将面临商品被平台下架、海关扣押乃至罚款的严厉后果。

简单说，EPR就是一张进入欧盟市场的“环保通行证”。下面雨果跨境帮你详细拆解这个法规到底是什么、平台如何执行、以及你现在该怎么做。

01 EPR与PPWR：两者关系与核心目标

EPR是原则，PPWR是法规：EPR（生产者责任延伸）是一个环保原则，指生产者（包括跨境卖家）需对产品从生产到废弃的全过程负责。而PPWR是一项2026年8月12日起生效的统一法规，它将EPR原则在欧盟27个成员国从原先松散的“指令”升级为直接执行的“法规”，是卖家必须遵守的硬性标准。

核心目标：秉持“谁污染谁付费”原则，旨在减少包装废弃物，增加回收率，推动循环经济发展。

02 PPWR新规：核心义务与执行节奏

核心义务清单：

EPR注册与缴费：向每个销售国注册并获取EPR号，持续缴纳环保费用

产品贴标与标识：包装需按规定张贴回收标识（如法国的Triman标志）

遵守材料与设计规范：包材中重金属含量有限制，且2030年起电商包装空置空间不得超过50%。

执行节奏：

2026年8月12日：EPR注册成为硬性准入要求。主要国家提醒：德国、法国、西班牙、意大利、波兰、比利时、荷兰、瑞典、奥地利、爱尔兰、丹麦均在其中。

2028年8月12日：执行统一标签要求。

2030年1月1日：执行减量设计与再生材料含量等标准。

谁必须注册？

任何向欧盟消费者销售带包装商品的卖家，无论公司在哪里，用何种物流（FBA、海外仓、直邮），都必须合规。

哪些包装要合规？

根据已发布法规，新规适用于所有投放至欧盟市场的包装，包括但不限于：

主要（销售）包装：作为销售商品组成部分的包装

次要（成组）包装：用于组合、展示或便于搬运的包装

运输（三级）包装：用于运输和防护商品的包装（不含运输集装箱）

服务包装：如包装袋、托盘、外带容器等

复合包装：由多种材料组成且无法手动分离的整体包装。

该适用范围不以具体产品类目划分，同时涵盖B2C和B2B包装。

03 各平台执行力度如何？

速卖通 (AliExpress)：

已对不合规商品开始屏蔽。法国、西班牙、奥地利、意大利、波兰等国支持代扣代缴，德国、比利时、瑞典、爱尔兰、荷兰等国暂不支持。

速卖通提醒，各国EPR合规需分别办理，注册及审核周期通常为1周至3个月不等，并可能申请量增加、材料补正或当地机构审核流程而进一步延长。建议尽早咨询专业顾问或当地生产者责任组织(PRO)，避免因办理延误影响商品销售。

TEMU：

正推进包装EPR代扣代缴服务；同时，平台鼓励商家自行办理包装EPR资质，以避免影响商品销售。TEMU建议商家优先注册德国、爱尔兰、匈牙利、荷兰、捷克、卢森堡、立陶宛、比利时、波兰等国家的包装EPR资质。如届时未注册的，可能影响产品在前述站点的合规售卖。同时TEMU正在推进在各欧盟成员国的包装EPR代扣代缴服务。部分可代扣代缴国家:法国、西班牙、奥地利、意大利、芬兰、克罗地亚、希腊、丹麦、葡萄牙、马耳他、塞浦路斯。

如已持有有效的包装EPR注册号，可通过【合规中心>生产者延伸责任资质>EPR资质上传】进行提交。

EPR注册号上传链接:https://agentseller.temu.com/govern/epr-cert服务市场下单链接:https://agentseller.temu.com/open/market/service/rule/main

SHEIN：

商家入驻SHEIN欧洲站半托管，经营以下任一站点(德国、法国、西班牙、意大利)销售含有包装的产品，即需满足合规要求：在【对应站点】提交包装法(注册号所对应的主体信息必须与入驻SHEIN的营业执照上的公司主体信息完全一致)

已入驻的商家同规则：未完成合规要求的商家，店铺内不合规的产品可能会被停售、限制店铺上新等(及时补充哈)

亚马逊 (Amazon)：

已向德、法、意、西等9国卖家发布紧急通知，要求在2025年12月31日前提交EPR注册号，否则将强制代扣代缴。

阿里巴巴国际站：

若欧盟负责人失效，所有关联商品对欧盟买家屏蔽流量，交易直接中断。

04 如何应对？卖家行动指南

按国家注册EPR：EPR按销售国注册，一国一号，不可通用。目前德国、法国、西班牙是大多数卖家的合规起点。

德国 (Germany)：在官方LUCID系统注册，然后必须与Dual System（双元回收系统）签约并购买回收服务，最后将号上传至平台。

注意欧代义务：多数情况下，非欧盟公司必须在目标市场指定一名授权代表。选择服务商时务必谨慎，避开无实体、无服务的“空壳欧代”。

不注册的后果：代价高昂

平台处理：商品强制下架、屏蔽销售。若已注册但未及时续费，平台会强制代扣代缴并额外加收服务费。

法律处罚：货物被海关扣押、销毁，处高额罚款（如德国最高20万欧元、西班牙最高60万欧元），永久失去市场准入资格。

【扫码添加EPR顾问，一次性解决欧盟多国站点合规问题】

8月12日强制生效！做欧洲市场的跨境卖家要格外注意了

封面/图虫创意

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）