Target Q1财报：销售额增长23%，服装涨势最为强劲

Target上周三（5月19日）公布其第1季度的财况，市场对其走精品路线、路边取货等服务反响超预期，Q1销售额增长23%。

Target称，得益于不断上升的疫苗接种率，经济重新步入正规，愈发向往社交的人们忙于添置新衣，实体店重现往日熙熙攘攘，人群攒动的光景。

Target的CEO Brian Cornell在接受采访时表示，消费者正在为“社交季”摩拳擦掌，被生活重新点燃的热忱将通过购物得以释放，对此，自信即巅峰的Target奉上了远高于华尔街预期的Q2预测，不过达成“同比去年有所增长”这一目标，着实不易。

包括沃尔玛、家得宝和梅西百货在内的其他零售巨头也都相继公布其令人咂舌的Q1业绩，这些公司纷纷将Q1的强势增长归功于纾困金的发放。沃尔玛和梅西百货表示，民众再度踏上旅途，社交团建卷土重来，理容产品、出游必备旅行物件的置购是少不了的，另外采买日常用品的习惯因为疫情已经刻进消费者的骨子里，这个自去年以来形成的趋势想必在可预见的未来里还将延续。 

Target凭借在疫情前已经占据的市场高地，热度不减至今。线下门店承载了几乎所有网上订单的交付工作，成为Target疫情期间利润进账的有效端口，Target还顺势推出许多自有品牌，使其在一众零售商之间脱颖而出，员工福利方面更是一骑绝尘，从而保证疫情期间尤其紧俏的物流团队能够心无旁骛，风雨同舟。另外，疫情以来的门店安保卫生工作也为人称道。

Target的股价于上周三飙至52周以来的高点，219.82美元。截止当日收盘上涨约6%，至219.01美元。

以下是Target公司截至5月1日的Q1财报，与Refinitiv（市场分析公司）发布数据的比对：

·每股收益：调整后为3.69美元，预期为2.25美元；

·收入：预期为218.1亿美元，实际收入240亿美元；

净收入从一年前的2.84亿美元，或每股56美分，跃升至21亿美元，或每股4.17美元。不按项目计入，Target每股收益为3.69美元，高于Refinitiv预期的每股2.25美元。

净收入比去年同期增长7倍多，背后是由多个因素叠加。疫情爆发初期，Target的利润急剧缩水，劳动力成本急剧上升，消费者放弃消费服装、配件等高利润商品，实体店销售惨淡，Target及时重塑员工架构，将实体店员工调至线上订单的分拣中心，使得经营成本激增的负面影响尽量少的波及员工。

如今疫情已经趋于平稳，民众在服装和家居用品上的花费再度攀升，Target自有品牌的销售额也有所增长。 

Target Q1总收入相较于去年同期增长23%，达到242亿美元，超过Refinitiv预测的218.1亿美元。

Target表示其获客能力在疫情的“雕琢”下有增无减，民众的消费欲望也水涨船高。在上一财年90亿美元的市场份额的基础上，Q1期间再斩获10亿美元的市场份额。

2021年Q1，Target的实体商店和线上门店的客流增长和购物车商品价值分别上涨17%和5%。Target的可比销售额，即营业存续期至少13个月的实体商店以及线上门店业绩指标中的重要指标，相较于去年同期相比增长22.9%。这大大超过了StreetAccount预期的10.7%。其中，实体店的可比销售额增长18%，线上门店的可比销售额增长50%。

路边、店内取货以及Shipt送货上门服务在疫情期间受到网民们的大力追捧。2021年Q1，当日达服务的销售额增长90%、Drive Up增长123%、店内提货增长52%、Shipt增长86%。 

服装是Target本季度涨势最为强劲的品类，销售额较去年同期增长超过60%、消费类电子产品和运动器材增长超过30%、家居类产品增长30%。美容产品的销售额的增幅超过10%。疫情期间火爆的食品和饮料以及相关生活必需品的销量大幅回落，仅有个位数的增长。

今年2月，Target表示，旗下运动服品牌All in Motion的销售额达到10亿美元。Target 旗下自有品牌Q1销售额较去年同期增长36%，迎来公司自有品牌上线至今最高涨幅。 

Cornell还提到，节假日对于购买消费的刺激已经不可同日而语，从母亲节井喷式的出单量就可以看出这一趋势短期内应该有延续的态势。夏日在望，期间阵亡将士纪念日、返校季将陆陆续续将人们的生活填满，类似的消费热情将乘势回归。

Target预计第2季度的可比销售额有望实现中高个位数的增长，而后两个季度的增长将在徘徊在个位数。

CFO Michael Fiddelke表示今年将投资约40亿美元用以改善客户体验、扩店以及门店人员的扩充，预计将开设30到40家新店，对大约150家已有门店进行改造，加大路边取货基建的完善，以方便消费者取货，路边取货作为时下最受消费者喜爱的交付方式之一，也是Target优化用户体验的着力点之一。

（来源：北美电商观察）