美国***行业巨变，口味为变革核心

美国政府2009年出台规定，禁止烟草企业在香烟中添加除薄荷味之外的任何香味，以避免儿童吸食上瘾。然而，这一规定是针对传统香味的，***作为一个新产品，暂时得以豁免。

美国***行业正发生巨大的变革，而口味则是这一变革的核心。

添加香味的***销量不断增长，因此香味品类也越来越多，一个***销售网站甚至依照字母顺序排列出各种口味的***，以供消费者自由选择。然而，***添加香味的做法引发了许多争议，很多人担心香味将吸引儿童加入吸食行列，从而沦为尼古丁上瘾者。

雨果网编译了MATT RICHTEL于7月15日在美国《纽约时报》发表的文章中了解到：

***香味种类越来越多

奶油味、棉花糖味等外来口味添加到香烟之中，可能会吸引更多年轻人抽烟。基于这一担忧，美国当局于2009年禁止烟草企业在香烟中人为地添加各种香味。不过，在***行业迅速增长之际，很多制造商在***里增加各种口味，这一做法被认为是合法的。

本周二有新闻报道称，香烟巨头雷诺斯美国（Reynolds American）同意并购罗瑞拉德（Lorillard）。美国两家最大的烟草公司就此合二为一，这意味着***产品对正在衰退的传统烟草行业有着重大意义。鉴于***行业的潜力，雷诺斯公司和罗瑞拉德公司都在该领域投入了大量资源。

目前为止，大烟草公司出品的香烟口味依然较为普通，而市面上的***各种口味很多，香蕉奶油派味、棉花糖味、草莓味样样俱全，这给大型烟草公司们造成了巨大的压力。

据估算，市面上的***大约有7000种口味，同时这些口味种类仍然以每个月250种的速度在迅速增加，远远高于任何传统烟草公司此前推出的香烟口味。 缤纷彩虹般的香味成为推动***销售增长的主要驱动力，让它们在枯燥呆板的传统香烟中卓然挺立。

Blu eCigs公司是罗瑞德拉烟草公司的子公司，专业生产各式***。据周二宣布的最新消息，Blu eCigs将出售给英国帝国烟草公司（Imperial）。雷诺斯公司和罗瑞拉德公司将大力发展雷诺斯旗下的***品牌Vuse。在今年6月，Vuse已经在全美各地开张了15000家门店。 Vuse牌***的口味目前依然比较单一，包括薄荷醇味和香烟原味两种。不过，市场正在发生迅速变革，最显著的是恩乔伊（NJOY）烟草公司，该公司依赖添加香味的***挽回了其不断缩水的市场份额。

恩乔伊公司的股东包括社交媒体Facebook的前总裁肖恩•派克以及流行歌手布鲁诺•马尔斯。近年来，恩乔伊公司的产品在便利店市场的份额急剧下降，仅仅在去年就下滑了一半左右，市场占比低于10%。

调研结果显示，很多吸烟者开始抛弃传统香烟，转而吸食带有各种香味的***。恩乔伊公司迅速调整策略，在未来数周内，它将推出“黄油面包屑”、“黑莓和蓝莓”口味的***。公司总裁Weiss称：“很多***公司推出的***足以吸引更多儿童加入吸食行列。不过，我们公司将尽量避免这么干，不会推出儿童喜欢的糖果味系列的***，因为这样做的话，政府管理人员将会更加急得直跳脚。”

如今，俄克拉马荷州对***几乎没有出台什么管控条例，其首府俄克拉马荷市已经成为美国***的重镇。***消费者纷纷跑到街头巷尾的商店里购买***。

***行业正发生巨大的变革，而口味则是这一变革的核心。***专业销售网站Viking Vapor甚至在网页里展示出了按照字母顺序排列的各色***，苹果味、西瓜薄荷味、柠檬味，不一而足，消费者只要依照各口味单词的英文首写字母就可以自如地选择自己想要的口味。

值得注意的是，市场上的一次性***的销售速度正在放缓，人们已经将目光转移到更具强大功能的***之上。Wells Fargo调查结果显示，便利店的***销量在截至6月7日的上一个月里下滑了17%，接着又在月初下滑了10%，这是***上市以来的首次销量下滑。不过，网店和专业***实体门店的销量却在增加，然而其具体销售数据难以估算。

***中添加香味引发巨大争议

关于***的争议总是围绕着一个焦点，那就是***是否可以有效地帮人戒烟。有些人担心吸食***将会让吸烟行为正常化，同时会吸引下一代人加入到吸烟队伍之中，那些带香味的***对年轻一代的吸引力更大。

添加各色香味不会吸引儿童吸食上瘾的说法引起了政策制定者的批评。此前，美国联邦卫生局禁止在香烟中添加薄荷之外的香味，如今它开始担心***添加了各种香味之后，许多儿童将沉湎于尼古丁之中。不过，美国食品和药品管理局的“***管理条例”目前依然处在调研阶段，因此卫生局也没有禁止市场销售带有香味的***。

在6月举行的参议院听证会中，参议员Jay Rockefeller猛烈批评了在***中添加香味的行为。化学教授James Pankow则称:“那些认为添加香味不会导致***更加吸引人的说法，简直是在挑战正常人的逻辑。”

不过，知名***制造商Blu eCigs公司总裁詹森•希利在听证会中辩解道，吸食带香味***的人群往往年纪比较大，比如喜欢樱桃味***的人平均年龄为40岁。“添加这些香味有助于让成年人忘却普通香烟的味道，同时可以降低他们重拾香味的可能性。”

恩乔伊公司希望缓解有关人士对香味***的忧虑，今年专门拨款支持了一项调查。该网络调查由医药咨询机构Saul Shiffman实施。调查结果显示，添加香味的***不会对青少年产生特别的吸引力，而对成年人的吸引则更大。然而，这一结果引发了更多争议。  

独立研究机构Canyon Ranch研究人员Carmona博士称，恩乔伊公司的研究是一个好的开端，不过，有关的研究活动必须让独立的研究者实施，这样才能保证研究结果的公正性。

在人们热烈讨论***问题之际，美国食品药品管理局正在实施调研，以后即将出台专门的***管理条例。 （编译：雨果网/吴以辉）

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