亚太地区的移动端购物很流行

亚太市场独特的活力使其成为全球最激动人心的移动市场。发展中国家人口年轻化、经济增长以及缺乏固定基础设施，这使得智能手机对消费者的生活非常重要。伴随着电商市场的逐渐成熟，配套基础设施跟进完善，消费者购物习惯的改变，移动端购物将会越来越流行。

雨果网从外媒“WARC”7月21日的报道中获悉，根据全球调查显示，近一半的移动用户定期进行在线购物，1/5的消费者在进店购物前会先上网看看，同时，调查也显示移动端购物在亚太地区具有领先地位。

移动广告商BuzzCity与移动营销协会合作，调查了来自26个国家（其中有11个在亚太地区）的3590名消费者，显示超过70%的受访者选择移动端在线购物。据悉，亚太地区中32%的消费者选择用移动设备在线购物，而用电脑的仅为32%，另外有30%的受访者表示他们有意考虑尝试移动端购物。

在亚太地区中，马来西亚移动端购物消费者占比非常高，达总人口比例的42%，斯里兰卡、菲律宾、印度和印尼则分别问39%、35%、32%和28%。

BuzzCity（泰国）经理Wararin Phoonuch-Aphai说，随着智能手机在泰国目前60%普及率的基础再次提高，预计广告商将会在数字运营方面投入更多，以强化与消费者的联系。但她也警告称，越来越多的消费者远离实体店购物。

据介绍，相比2013年有13%的消费者为求更好交易离开实体店选择在线购物，今年这个数字将上升至22%。另外27%的受访者表示，他们在实体店里找不到他们想要购买的东西，但这个数字在去年仅为14%。

“虽然越来越少的消费者会选择实体购物，但这并不意味着‘移动端购物优先就是移动端唯一’”BuzzCity首席执行官Dr KF Lai警告说，“消费者正在改变他们的购物方式，变得更为复杂且还将继续发展下去。从调查可以看出，在传统品牌以及营销人员通过数字媒体保持信息相关性方面，移动端购物有着潜在的推动作用。”（编译：何志勇）

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