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幼龄儿童父母是中国海淘主力军

雨果网作者:雨果网
2015-05-30 14:26:28

雨果网获悉,根据PayPal最新调查显示,近75%的中国海淘消费者为已婚已育群体。其中,大多数为幼龄儿童(6岁及以下)父母,并且他们的平均海淘花费总额较高。该项研究共对1500名在过去12个月曾经在海外网站上购物的中国消费者进行了问卷调查。结果显示,60%的海淘族生活在

幼龄儿童父母是中国海淘主力军

雨果网获悉,根据PayPal最新调查显示,近75%的中国海淘消费者为已婚已育群体。其中,大多数为幼龄儿童(6岁及以下)父母,并且他们的平均海淘花费总额较高。

该项研究共对1500名在过去12个月曾经在海外网站上购物的中国消费者进行了问卷调查。结果显示,60%的海淘族生活在一线大城市如上海、北京、广州和深圳,大部分拥有大学本科或以上学历,英语水平比较熟练。同时,调查显示正品保障、品牌及产品的多样性是他们选择海淘的主要原因。

幼龄儿童(6岁及以下)父母成最主要的海淘群体

PayPal调查显示,47%的中国海淘族为幼龄儿童(6岁及以下)父母。在所有接受访问的海淘消费者中,该群体拥有最高的家庭年均收入(约人民币408,800元),并且他们的平均海淘花费总额比已婚未育群体高出15%,比单身群体更是高出39%。

他们当中约有一半(51%)海淘婴幼儿产品。另外,吸引该消费群体的还有服饰、化妆品以及电子产品。

正品保障和品牌效应驱使幼龄儿童父母海淘

据此次调查显示,产品的正品保障、丰富的海外品牌选择以及产品的多样性是中国消费者选择海淘的主要原因。

超过50%的幼龄儿童(6岁及以下)父母把产品的正品保障作为他们海淘的首要考虑因素。和其他参与调查的群体一样,他们在下单购买前的产品调查评估周期大约为1周,但他们的购买决策时间明显较短,往往在短短几小时到1天内就能做出决定并完成购买。

形成这种购买行为特征的主要原因是婴幼儿产品是该群体海淘的主要产品,而他们的购买决策在很大程度上依赖于对品牌的熟悉度和产品的正品保障。由于这类产品每隔一段时间就会需要采购,该群体极易成为重复购买者。

买家保障政策让海淘族们更安心

尽管海淘在中国越来越流行,但很多消费者还是会因为各种疑虑对海淘这一购物方式有所犹豫。作为此次调查的一个附属环节,4000多名没有海淘经历的消费者被询问了没有选择海淘的原因。他们之中有三分之一的人表示,买家权益保护的欠缺是让他们犹豫是否海淘的主要原因。

“婴幼儿产品是中国海淘消费者在PayPal商户购买的热门品类。结合PayPal长期以来服务跨境电子商务的经验与此次消费者调查的结果,我们在满足中国海淘族需求方面具有很大优势。”PayPal北亚区副总裁李立航说到,“PayPal正在削弱地域的限制,把中国的消费者们与我们全球700万商户连接起来。同时,有我们的买家保障政策和本土化客户支持作为强大后盾,我们的用户可以无后顾之忧地充分享受海淘的乐趣,因为他们知道PayPal正在不遗余力的保护他们的财务信息和交易安全。”

儿童节即将到来,PayPal希望儿童节的欢乐不止一天,因此与银联联合开展“银联62儿童日”活动(5月30日至6月2日),购物优惠更将延续至6月30日,海淘狂欢一整月。作为 “PayPal 海购天下” 计划的一部分,PayPal携手全球知名母婴商户如Windeln.de, Baby-markt.de以及Allyouneed Fresh等等,让父母们能够省钱省心地买到丰富的海外优质产品。

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