德国超市里德尔为何将可口可乐全部下架？

当德国连锁折扣超市之间苦涩的价格战变得日益剧烈之时，连锁折扣超市里德尔开始将其德国门店的可口可乐产品全部下架。

雨果网从欧洲媒体《本地新闻》1月21日的报道中了解到，从本周一开始，里德尔超市货架上的可口可乐、雪碧、芬达以及可口可乐旗下其他颇受欢迎的软饮料已经不见了踪影。可口可乐（德国）公司表示：“我们无法接受里德尔的市场战略。”这意味着可口可乐失去了里德尔在德国300家门店的生意。

在采取下架行动之前，里德尔欲将1.25升装可口可乐的价格砍掉10欧分。在里德尔的压力之下，可口可乐公司依然不同意削减批发价格。里德尔之所以大力削减价格，因为其面临着其他连锁折扣超市的价格竞争，盈利能力弱化。

里德尔的发言人表示不会评价供应商与里德尔之间的商务合作关系。里德尔对像可口可乐这样的大品牌采取行动，这是非同寻常的激烈举措。

贸易专家马提亚认为，里德尔的行为完全是一种高压攻势，我认为可口可乐的产品在数周之内还会返回到里德尔的货架上。

里德尔最近的削价行动是其与其他竞争对手展开激烈价格战的背景下实施的。据悉，里德尔的竞争对手阿尔迪等最近对一些商品进行了大削价，包括鸡蛋、速溶咖啡和燕麦片等等。

雨果网了解到，在乐购等大型超市江河日下之际，“短小精悍”的里德尔和阿尔迪等连锁折扣超市逆势而上，营业额持续攀升，门店数量越来越多，正可谓“春风得意马蹄急”，然而，正当此时，击败大型对手的里德尔和阿尔迪等折扣连锁超市之间又展开了激烈的价格战，你来我往，杀敌一千自损八百。在此背景之下，里德尔才做出了下架可口可乐产品的“冒险行为”。 （编译：吴以辉）