人手一个独立站！垂直站更吃香？盘点那些“封号潮”下新财路

自疫情发生之后，2020年下半年独立站便成为风口。而2021年的“封号潮”再度让这一风口推向顶峰，甚至有行业人士指出，未来三年内，只要是做跨境的不管是不是做平台的，必然人手一个独立站……且与过去不同的是，仿牌、货不对版的杂货站将逐渐被垂直站取代。

但是对于卖家来说，当前做独立站仍旧存在几点难题：建站、选品、支付、广告投放等等。其中，就广告投放来说，广告账户监管趋严、被封户的情况越来越多。与此同时，广告投放的成本也越来越高……

未来三年，跨境卖家人手一个独立站？

2020年的疫情卷起了全球公共卫生事件，也导致各行各业出现不同程度的“内卷”。跨境电商虽然是被疫情推动着发展，但是巨大的曝光量也吸引了各行各业的人士争相涌进局内。以亚马逊为例，据行业人士透露，仅2021年上半年，亚马逊北美站即涌入170万新卖家，竞争空前激烈。从2020年下半年开始，平台上激烈的竞争便迫使不少老卖家开始往独立站的方向拓展业务、避开风险。

而此次年中的大卖“封号潮”更是促使这一波人坚定了独立站的选择。行业人士指出，目前一些跨境电商卖家的主流跨境版图基本上是以独立站为中心，以亚马逊、eBay及其他平台为卫星的架构，在独立站的外围布一个圈。

而仍在局外徘徊的一些新手卖家，在看到这次的“封号潮”之后也尝试着做独立站。可独立站今时不同往日，最重要的一点是流量渠道和建站平台的合作，迫使一些非合作方（通常这些大多是做仿牌等不合规的卖家）的流量倾斜少，素材但凡有夸大的宣传字眼都极容易触发封号。因此，不管是从流量上还是可持续性的角度来看，垂直站都是今后的发展趋势。这与平台卖家品牌化的趋势有着异曲同工之妙。

尽管垂直站是独立站未来发展方向，但对于现阶段想要做独立站的卖家而言，摆在面前还有建站、选品、支付、广告投放等多重难题。以广告投放为例，首先是监管趋严，以往卖家投放的广告如果被警告驳回，修改下素材还能出售，但现在严重的是将被直接封号，且耗时耗力也不一定能够申诉回来；其次是广告费用上涨，有做爆款模式的独立站卖家表示，每个月在Facebook上烧百万的广告费，产出比只有2%左右，ROI严重失衡；最后是风险难控，这个风险具体体现到账户花费、素材的管理上等等。

风险提前预警，卖家如何提高广告投放效率？

基于此行业背景，雨果跨境也从市场上寻找能够帮助卖家解决这些问题的产品。由于市场上的广告管理产品琳琅满目，就在为不知选择什么产品而一筹莫展之时，近期飞书深诺升级了一款产品——多渠道广告管理平台SinoAds，并邀请雨果跨境参与产品操作演练。

在视频演练的过程中，雨果跨境从第三方的视角对SinoAds功能进行了评析……

映入眼帘的第一幕，来到了SinoAds系统的广告投放界面。

如下图所示，左上方显示卖家账号ID状态，绿色为正常。对应的下方列表里涵盖了SinoAds平台的主要功能，包含广告管理、分析洞察、广告资产和配置。

功能看着挺齐全，但用起来好不好使？第二幕，各大细分板块的功能运用。在这些板块里面，我们提炼了一些亮点，请接着往下看……

一、 广告投放

1、广告管理

在广告系列里面，有一个很大的亮点是，卖家不仅可以跨账号管理自己的广告账户、还能跨广告账号复制广告、批量创建广告。比如卖家可以把一个Facebook广告账号上的广告信息复制到另一个Facebook广告账号上，未雨绸缪、降低风险。

2、创建广告

与Facebook不同的是，卖家一条广告只能写一个受众，增加一个创意，而SinoAds则可以批量添加受众，快速测试广告效果；此外创意数量没有限制，卖家不仅可以按需创建，还能复制之前创建过的广告创意。而对应的受众和创意，SinoAds会自动拆分为不同的广告。

3、自动规则

在自动规则里面，卖家如果CPA过高、CPA简单启停、广告投放不出、账户余额不足、每日预算未投完，SinoAds就可以自动给用户发送通知或者在一开始就给自己设置一些规则，提高投放效率。

二、分析洞察

1、 账户概览

在账户概览里，卖家可以看到所有广告账号的大致投放情况，也有相关数据的图片展示，卖家可以点击和更换想要的指标。

2、 广告诊断

SinoAds系统会帮助卖家自动运行，检测广告的大概情况并显示在诊断结果下面。比如广告的质量偏低、或者账号存在风险等，需要卖家怎么样去调整都可以在该板块看到。

举个例子，系统可以根据客户过去一段时间内的花费规律，提前告知客户余额不足三天，在周末前卖家即收到该通知并及时充值，避免了账户在周末没钱停投。

另外，更重要的是，能够帮助卖家监控整体的违规消耗率，提前预警，避免账户在不知不觉中被封。具体怎么操作，可【点击这里】获取详情！

三、 广告资产

1、媒体资产

卖家可以在这里看到自己的广告资产信息，比如账户、像素、公共主页的情况以及商品目录。

2、创意管理

卖家可以管理自己的创意，把Facebook上的创意同步到这里，或者自己上传一些图片、视频到素材库。

3、受众管理

卖家可以在这里添加自定义受众，方便后续创建广告时可直接添加这些受众。

看到这里，卖家对广告投放的操作过程和亮点已有大致的了解。第三幕，重点来到商品广告的部分。

商品广告主要分为两个部分，卖家点击进入之后，需要完成投放准备和商品管理，就可以在广告管理创建广告，并支持创建一条广告，同时投放三个媒体渠道：Facebook、Google、 TikTok。

在投放准备里，卖家需要先关联广告账号， 系统自动检测广告账号的投放准备情况，如果通过检测会出现绿色的标识，如果没通过则显示红色。

1、 商品管理

有的卖家希望拥有一个单独的商品库功能，上传一款商品之后不用在另一个渠道同步上传。因此，SinoAds商品管理功能可以一键同步商品至全媒体。卖家可以通过Shopify导入、文件导入以及手动导入的方式进行上传。

2、 广告管理

卖家可以看到一系列的数据，也可以对其进行编辑或是查看图标。

另外，还有分渠道分析广告数据趋势，底下的数据报表也可以直接下载导出，对新手卖家来说更为便捷。

3、 创建广告

在这里，卖家填写的信息是三个渠道共享的，比如投放名称、国家和地区、投放时间、每日的预算等。此外，系统还支持预算分配方式的设置，可以将预算自动平均分配给各个渠道，卖家也可以手动分配想要的比例。后续还会开通按比例分配好和自动分配。

除上述共享的部分之外，底下还有三个渠道分开的信息，卖家可以分开设置自己的创意，之后会形成一个效果的预览图。当卖家填完所有信息之后，会自动进入一个信息检查的阶段，卖家重新确认好页面之后再点击保存或发布，即可成功投放。

总体来说，比起单纯的媒体广告投放，SinoAds系统在前期的素材审核和网站建设，以及关联账号等方面，为卖家节省了很多时间和精力。对新手卖家来说，从创建素材到投放整个过程都有明确的指引，卖家只需按照步骤即可；对于比较成熟的卖家来说，多渠道媒体的广告投放需要分别切换平台，但SinoAds系统将三种渠道集合，省去卖家的时间精力，提高投放效率。

独立站风口盛行的当下，想要借助SinoAds提高广告投放效率，实现精准转化，不妨【点击这里】进行咨询！

（来源：呢喃）

本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员，违规转载必究！