海外网红营销未来方向大势所趋

一、大海捞针—全球成千上万的红⼈怎么找？

在Youtube、Instagram、TikTok、Facebook上一个个搜索红人简直就是⼤海捞针。

当你打开社交媒体寻找博主时：

第一步打开外文翻译器，打开想做产品推广的平台，开始寻找我的产品从属类目下有哪些合适的网红。

第二步一个一个查看这些KOL和KOC的粉丝量、视频播放量，甚至要看他们关注了谁，就怕遇见买假粉的博主。

第三步确定一下博主是否带货，带过什么货，从视频播放量大略估计一下网红带货效果。

第四步锁定了希望合作的1，2个很合适的网红，联系他们等待回复。

这太太太太太慢了，效率极低，人工成本极高。而且在很大程度上，我们没有标准来评估红人，都是摸个大概就砸钱试试，心里常常打鼓能不能回本。在投入开始之前，想要知道红人的粉丝流量能否精准、大面积覆盖自己想要的消费群体基本是做白日梦。

为此，大多数公司都特地聘请一位寻找网红的专员，而专员每天的工作内容就是在庞大的海外网红的海洋里寻找粉丝精准、费用低廉、颜值在线这些特点的网红。而往往耗费了大量的人力和时间之后，所能寻找到的网红也是寥寥无几，最后真正能合作的更是十中取一。

二、如何避免寻找到低信誉网红

最有效的最直接方法就是打开网红的视频主页，一个个视频点开，看看其视频的评论，产品评测视频的多与寡也是可以分辨网红真假的因素之一。自己找网红唯一好处就是可以找到便宜的网红，有的网红如果觉得产品很好，也可能不收取费用，免费做测评。但坏处可就太多，首先人力成本很高，每天重复这种大量且枯燥的工作，是很让烦躁的；其次无法避免找到低信誉的网红，肯能你把产品寄给网红后，网红便没了消息，又或是网红在收取了合作费用，就联系不到网红。

如何避免呢？寻找网红机构合作，首先网红机构可以提供网红的粉丝画像、粉丝精准度、以及以往的带货数据，这些如果是单靠个人来做收集，是很耗人力和时间成本的。其次合作费用是打给网红机构，就算网红机构找到的网红在收了产品和合作费用之后，销声匿迹，这些损失也有由网红机构来承担，合作安全性得到保证，单此一点便可体现网红机构的好处。

三、不同量级网红的细化作用

科技类网红是属于垂直类目的顶点，一半3C类产品使用科技类网红进行产品测评是非常好的，优点是科技类网红粉丝非常精准，但也有缺点。举个例子：一个蓝牙耳机找科技类网红进行产品评测，因其粉丝的精准性，所以产品在这个科技类网红评测下，出货量应该是不错，但是缺点就因为粉丝群体过于精准，而无法拉新，什么意思呢？因为粉丝的精准性，导致这款蓝牙耳机只能在3C科技圈内传播知名，但你想蓝牙耳机谁都可以用，这也就导致无法在其它圈子里传播你产品的知名度，总结就是两点：垂直类博主有助于带货；辐射类博主有助于拉新。

Top级网红有助于产品背书沉淀品牌，比如说一个很知名的大网红推了一款产品，然后你买了，你身边的就会问，然后你就会说我这是某某大网红同款产品，因为你相信这个网红，所以你买了这款产品。

中腰部网红的作用在于品宣引流和建立私域流量。因为中腰部的比较接地气，受众也比较广，适合产品的宣传种草，达到一个很好的宣传效果。

尾部网红粉丝粘性高，一个几百万上千万粉丝量的网红发布视频评论少说有个几万条，几万条评论，网红不可能都去回复互动，但一个几万粉丝的网红，基本上粉丝在每条视频下方的评论，网红都会去回复互动，因为粉丝少，评论少，绝大多数网红都会去精心的去维护这些粉丝，所以也导致了圈子很小，但这是因为圈子小的缘故，网红向粉丝推荐产品，粉丝都会买账，因为这已不再是单纯的网红和粉丝关系，更像是朋友间的关系，所以你朋友向你安利推荐的产品，你多少都会去购买试用一下的。

（来源：跨境中界站）

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