独立站大卖营收下降67.4%！Facebook政策调整影响大

择尚科技近日公布半年财报，报告显示，上半年择尚科技营业收入3511万，较上年同期营收1亿元，同比下降67.4%；归属于挂牌公司股东的净利润-686万，同比下降2145%；归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-719万，同比下降3945.54%。基本每股收益-0.3278，同比下降1739%。

营业成本1017万，同比下降65.27%；销售费用2536万，同比下降64.56%；经营活动产生的现金流量净额-598万，同比下降147.76%。

据择尚科技半年报披露：

1.报告期内营业收入较上年减少67.4%，主要原因是由于独立站业务广告费持续投入导致公司持续亏损，由于现金流不足以支撑独立站业务持续投入，本报告期关闭除 CHOIES 以外的独立站业务；其次本期受行业政策调整，广告服务需求和 FACEBOOK 政策调整，广告服务业务开展困难，因此本期广告服务业务大幅减少。 

2. 报告期内营业成本较上年减少 65.27%,主要原因是报告期内独立站业务和广告服务业务大幅下降，收入减少进而成本减少；

3. 报告期内销售费用较上年减少 64.56%,主要原因是本报告期独立站业务营收下降，相应广告费和物流费下降；

4.经营活动产生的现金流量净额为-5,980,420.26，比上年同期下降 147.46%,主要原因是：独立站业务导致经营亏损所致

择尚科技主要是通过亚马逊、eBay等第三方电商平台销售以及自建独立网站www.choies.com ，以在线零售方式将公司自营快时尚品牌 CHOIES 的产品销售给海外 c 端客户。

从半年财报看来，独立站的收入占据择尚科技营收的半壁江山。而广告投放的ROI严重失衡成了独立站业务缩水的导火绳。

做独立站的卖家都知道，要想引流，很大一部分是需要通过Facebook账号投放广告，将流量引导站内进行转化。

有卖家吐槽“说实在的，许多独立站卖家，看似热闹闹，实际上是为Facebook和谷歌打工。两大巨头把持流量口子，我们只有打工的命。做爆款的独立站几乎都是这样烧钱的，关键你看看现在的封号概率。”

据Molly了解，Facebook的政策调整之后，审核机制越发严格，卖家不仅整体的广告投入增加，近来封号概率也越发高了。 

遇上Facebook封号，广告一旦中断一两天，许多卖家的产品就两个字“凉凉”。

这就导致独立站卖家批量购买Facebook账号，封完就买，再封再买。据透露，一位刚从亚马逊转型做独立站的卖家，仅一个月时间，就被连续封了十几个Facebook个人账号。

受亚马逊封号影响，许多卖家把独立站当成“救命稻草”，纷纷转型。

但实际上独立站目前也面临着一系列的生存困境，仿品、货不对板、烧钱推爆款等等。

某业内大卖表示：“现在深圳大部分爆款型独立站公司，都在往垂直领域精品转型，流量平台对于垂直精品独立站，会更友好一些。”

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（来源：Molly谈独立站）

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