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又一独立站大卖上市,上市首日股价飙升90%!估值超40亿美元

可持续鞋业公司 Allbirds 本周三在纳斯达克交易所上市,公司估值超过40亿美元。

又一独立站大卖上市,上市首日股价飙升90%!估值超40亿美元

图片来源:图虫创意

曾被《时代周刊》评为“世界上最舒适的鞋”——Allbirds也踏上了IPO上市之路。

据Molly了解,可持续鞋业公司 Allbirds 本周三在纳斯达克交易所上市,股票代码为 BIRD。开盘首日股价就爆发性上涨超过了40%,以21.21美元的价格开盘,中间一度飚至32.44美元,涨幅高达116.6%,收盘涨幅有所回落,收涨超92%,收于28.89美元,公司估值超过40亿美元。

据招股书披露,2021年上半Allbirds的营业收入为1.18亿美元,去年同期的营收为9278万美元,同比整长26.69%;毛利为6394.8万美元,比去年同期的4831.6万美元增长32.35%;净亏损为2112.8万美元,去年同期为950.9万美元,同比扩大122.19%。  

此外,据Allbirds预测,2021年第三季度的营收预计在6100万美元至6250万美元区间,同比增幅预计约为29.2%至32.4%;净亏损预计介于1500万美元至1800万美元。

其亏损原因可能在于企业的运营成本居高不下,自2019年起,Allbirds的运营成本持续在上升,2019年总运营费用达1.08亿美元,2020年总运营费用为1.42亿美元,同比增长31.48%。

好莱坞影星合伙加入

据维基百科显示,Allbirds成立于2014年,是一家新西兰裔美国公司,总部位于旧金山,是一个全球生活方式品牌,专注于可持续材料是Allbirds的一大亮点。

它利用天然材料进行创新,以更加环保的方式制造更好的鞋类和服装产品,Allbirds声称其产品尽可能环保,并且是一家经过认证的 B 公司。第一款鞋是 Wool Runner,由新西兰超细美利奴羊毛制成。该公司的所有鞋子都采用了 SweetFoam 鞋底技术,该技术使用负碳绿色乙烯-醋酸乙烯酯,逐渐发展至使用桉树纤维针织面料和甘蔗基 EVA 泡沫 (SweetFoam®)。

Allbirds 采用直接面向消费者的模式,仅通过其网站和零售店销售其产品,以避免与批发销售模式相关的低利润率,Allbirds 通过 35 家商店及其电子商务网站为 35 个国家/地区的客户提供服务,其羊毛跑步鞋的售价在115-135美元之间。

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成立至今,Allbirds融资金额累计超过2亿美元。2020年1月,Allbirds完成7500万美元的D轮融资,投资方包括Baillie Gifford 、富达管理研究公司(Fidelity Management & Research)、好莱坞演员莱昂纳多·迪卡普里奥等。 

莱昂纳多曾表明投资该品牌是因为看重了他们的环保态度,坚持可持续产品的生产,并在公开场合提到过:“要创造可持续的消费品,品牌就必须有坚定的信念,明白自己在解决环境危机中所扮演的角色,Allbirds走在了开发新材料的前沿,这种创新对于一个可持续的未来至关重要。我很自豪能够以投资者的身份加入公司。

在和莱昂纳多合作之后,Allbirds利用再生甘蔗制成了收款人字拖,有别于普通人字拖的泡沫塑料鞋底,获得了同类产品中的第一款专利材料。

同年9月,Allbirds再次完成1亿美元E轮融资,由资金管理公司富兰克林邓普顿(Franklin Templeton)领投,普信(T Rowe Price)、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒(Rockefeller Capital Management)等机构跟投,估值达到17亿美元。、

站内流量超千万,搜索流量占比大

又一独立站大卖上市,上市首日股价飙升90%!估值超40亿美元(similarweb)

Allbirds近半年的访问总量为1090万,6月流量下降明显,此后逐渐回暖,9月份访问总量为190万,同比增长5.56%。

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其产品主要销往美国,占比高达87.16%。

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关键词搜索广告为其网站带来41.56%的流量,免费的自然流量高达72.02%,其中品牌词“All birds”、“Allbirds”的自然搜索流量上涨明显;此外,付费关键词流量占比为27.98%,主要投放的关键词是"All birds"、"Allbirds shoes"等相关品牌词及产品词;其次直接访问网站的流量也达38.76%。

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在社交媒体的布局上,Allbirds也同步了多个渠道,facebook、YouTube、Reddit、LinkedIn、Twitter是其主要的社媒渠道。

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(来源:Molly谈独立站)

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