船长BI洞察：亚马逊Q3财报释放出哪些信号？

亚马逊于上个月底发布了2021年Q3财报。由于亚马逊有非常严格的对外信息披露要求，因此每个季度的财报成为了外界窥探这家公司的重要渠道。

2021年Q3财报是亚马逊新任CEO安迪·贾西(Andy Jassy)上任后交出的第一份成绩单。船长BI作为亚马逊生态服务重要的一员，第一时间对财报做了解读分析。下面将为大家呈现我们对这份财报的主要洞察。

一、营收增速平稳增长，自营线上业务增长乏力。

本季度业绩平稳，营收增速下滑，回落至15%。主要受网上自营收入增长疲软导致，广告收入和云计算依然成为拉动增长的主要引擎，同比增长49%和39%。

（数据来源：亚马逊财报，船长BI整理）

• 亚马逊的营收主要分为：网上商店（亚马逊自营）、实体店（主要以全食为主）、第三卖家服务（主要包括佣金+FBA费用）、订阅服务（Prime会员和其他付费娱乐项目）、AWS、其他收入（主要包括广告）。

• 2021年Q2亚马逊营收1108亿美元，本季度增速回落15%，抛去疫情因素，两年平均增速为25.81%。本季度亚马逊网上自营收入增长仅为3%，创历史新低，一方面是疫情好转线下零售复苏，（亚马逊线下零售增12%，连续2季度正增长）分流线上客流，另一方面受国际运力和美国港口堵塞影响，供给不足。

（数据来源：亚马逊财报）

二、第三方卖家业务增速同步回落，但仍高于线上自营业务；

受季节因素影响，本季度第三方卖家销售环比有所下滑，但整体销售额仍大于自营业务，并且差距进一步拉大。

• 本季度亚马逊第三方卖家业务收入增速回落至18%（自营业务为3%），环比下滑16个百分点。Q3作为电商的淡季，加之全球供应链持续波动，运力紧缺，多重因素导致Q3业绩整体较为平淡。

（数据来源：亚马逊财报）

• 本季度亚马逊第三方卖家FBA销售规模约为577亿美元，高于自营业务78亿美元，亚马逊线上自营销售规模和第三方卖家销售规模差距进一步扩大（上个季度约为64亿美元），预计到2022年亚马逊第三方卖家销售规模占亚马逊大盘会稳定保持在60%以上。

（数据来源：亚马逊财报）

三、本季度亚马逊广告收入增长49%，在所有版块增长最高

• 本季度亚马逊继续发力广告业务，增速远高于在自营收入和第三方卖家服务收入。封店政策后，随着越来越多卖家将测评费用转移至站内广告，亚马逊广告收入未来数个季度仍将保持高速增长趋势。

• 本季度亚马逊在美国站推出了品牌引流奖励计划和管理买家参与度（MYCE）工具，鼓励卖家从站外引流至亚马逊站内成交，侧面也反映了亚马逊站内流量情况。

（数据来源：TINUITI）

据TINUITI数据显示亚马逊SP广告在第三季度同比上升24%，但SP广告点击率从Q2 38%下降至20%，亚马逊站内广告回报率出现下滑。

（数据来源：TINUITI）

总的来说，亚马逊新任CEO上任的财报，相对来说比较平稳，这跟Q3是电商淡季有关。但其中从主营收入增速放缓和广告增速环比下滑可以窥见，高速狂奔的市场已经成为过去。如何在相对中低增速的市场寻找发展空间，是每个亚马逊卖家都要思考的命题。

想要做出有效的决策必定要有数据的支撑，船长BI就是帮助卖家获得更有价值的数据，从而让运营亚马逊变得更简单。扫描下方二维码，即可免费体验。

（编辑：江同）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。