明年1月19日起，这些Facebook广告定位选项将被删除

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据外媒报道，Meta（原Facebook）计划于明年1月19日起，将包括宗教信仰、性取向、种族、健康等在内的广告定位选项删除，以“避免平台出现敏感的广告信息”。本次广告政策修改，将影响包括在Facebook、Instagram、Messenger和整个Audience Network投放广告的广告商。

Meta产品营销副总裁Graham Mudd此前在一篇博文中表示，此举是为了让广告商更好地满足消费者不断变化的平台使用需求，防止广告商滥用Meta所提供的用户定位选项。这也是Meta对此前接收到如民权组织呼吁Facebook删除歧视性或针对弱势群体机制等回应。目前，Meta已考虑到“民权专家、政策制定者和其他利益相关者”的相关反馈，并决定从详细的广告目标定位中删除相关的定位，以确保相关平台用户不会因Meta旗下社媒广告内容产生负面使用体验。

如前文所提，从2022年1月19日起，Facebook的母公司Meta将从详细的广告定位选项中删除用户可能认为是“敏感”的定位（包括有健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向有关的事业、组织或公众人物），Meta给出的详细例子有：

-健康相关（如“世界糖尿病日”、“化疗”）；

-性取向（如“同性婚姻”和“LGBT文化”）；

-宗教习俗和团体（如“天主教会”和“犹太教节日”）；

-政治信仰、社会问题、组织及某一（公众）人物。

未来，部分广告定位选项将不再可用（图源：Facebook广告经理）

广告定位选项的调整和删除将不只局限于前文所提的几个关键点。Meta表示，未来将持续加强广告定位选项的审查，并进行内容的更新，以优化、简化广告体系，为广告商及用户群体带来更高的附属价值，减少定位滥用的可能性。

目前，Facebook广告偏好设置允许用户选择Facebook能向他们展示哪些广告，虽然不能完全关闭广告，但用户可以自定义偏好内容，并设置对应选项，以方便Facebook能根据用户提供信息来为其展示广告。这样一来，用户可以选择屏蔽某些广告商的广告，也可以屏蔽某一或多个主题的广告。现阶段，用户可以选择隐藏有关政治、选举活动、儿童教育、宠物和酒精的广告。但2022年后，Meta希望能为用户提供更多的展示广告内容选择，以实现“广告内容个性化”。

广告偏好设置（来源，Facebook）

广告商可选择的定位选项还有哪些？

对部分卖家及品牌而言，广告定位选项的调整将导致他们减少甚至是丢掉去接触到精准用户群体的机会。为了尽量降低对广告商的负面影响，Meta表示将进一步优化其广告系统，以为所有广告商提供“附加价值”。并给出了以下目标选择作为替代方案：

-年龄和性别：卖家及品牌仍可以设置基于年龄和性别等人口统计学的目标定位；

-参与定制受众：已经与公司或组织互动过的用户仍可以被纳入目标群体。如，已经在卖家或品牌Facebook页面上点过赞或是观看过卖家或品牌视频的用户；

-相似受众：现有的参与性定制受众或网站定制受众可以作为相似受众的数据来源。

-自定义受众：已经访问过品牌网站的人，仍可以进行定位；

-位置定位：基于位置的广告定位仍然可用；

-上传用户数据：卖家和品牌也可以选择上传已有用户数据，并在此基础上创建一个品牌定制的广告目标群体。但这必须得得到相关人员的许可。

（来源：北美电商观察）

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