数字化营销的基本分类
1、搜索营销
SEM(search egine maketing)为搜索引擎营销,主要指搜索引擎付费广告如何了解营销,例如百度、360、搜狗等等,SEM的关键是用最低的付费获取最大的点击,包括关键词投放、关键词出价、关键词排名、创意描绘、转化点击等等方面。SEM是依据用户运用搜索引擎的方式,应用用户检索信息的时机尽可能将营销信息传送给用户。
SEO(Search Engine Optimization)为“搜索引擎优化”,SEO是指经过对网站内部进行优化和修复(网站Web构造调整、网站内容建立、网站代码优化和编码等)和站外优化,从而提高网站的关键词排名以及公司产品的曝光度。
2、在线协作
主要指经过和第三方协作同伴协作,相互分享各自资源。
3、网络广告
网络广告就是在网络上做的广告。经过网络广告投放平台来应用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的办法,在互联网登载或发布广告,经过网络传送到互联网用户的一种广告运作方式。这个方式,假如你是小企业,不建议推广。
4、社会化新媒体
是应用社会化网络如微博、微信、直播、音频、在线社区如知乎,百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销,公共关系和客户服务维护开辟的一种方式。社会化媒体内容都是由用户UGC自愿提供的,这个就需求品牌人员具备社群技艺发起用户来参与奉献内容。
5、数据营销
数据营销经过搜集消费者大量信息,然后剖析和运用,预测消费者有多大可能去购置某种产品,应用标签精准描绘用户画像,然后针对性施行个性化的精准营销。
6、口碑营销
口碑营销是性价比最高且信任度排第一的营销方式,远超电视报纸广告、户外广告、品牌资助、网络广告、关键字广告手机视频等传播效果。看一个企业能否能走久远,在营销指标上,我会十分关注口碑引荐率和反复购置这两个,靠广告和爆款来的客人其实不是有价值的用户。
企业如何做数字化营销?
传统营销管理的过程往往被很多条件所约束如人力、物力、成本预算等,而数字化营销首先需要将企业的产品或服务进行数字化、卡券化、虚拟化,如常见的优惠券、代金券等,降低制作成本。其次制定数字化营销战略并渗透到消费者购买决策的每一步中,比如知晓、感兴趣、完成购买、分享等。最后通过数字化营销平台分析数据,获得消费者购买行为轨迹,获取消费者反馈信息,优化营销战略。具体的数字化营销总的来说可以从以下四个方面进行:
1、市场营销数据和分析管理
从目标市场、产品定位、促销活动和影响因素出发,实现个性化精准推送,提高转化率,利用图片、语音、视频等形式丰富和完善人群画像,通过用户购买行为进行分析从而预测出下一步购买决策。
2、营销活动管理
建立售前、售中、售后不同销售阶段的服务理念,制定营销项目管理机制。维护现有用户、激活沉淀用户、寻找潜在用户。企业可不定时的发放优惠产品信息刺激用户再次消费,如利用小额话费、流量包等提高用户黏性。
3、营销内容管理
结合企业的品牌定位,想要达到的销售目标,进行内容营销创意,从制作,投放,宣传推广需要企业全程参与,营销内容及时改进及优化。
4、营销运营管理
数字化营销需要营销部门及非营销部门的每位员工参与,需要多部门配合,降低成本,增加效益。
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(来源:出海记事本)
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