11月GMV同比增长25倍，Atome用户数据大揭秘

自10月官宣韩国超人气男团Astro成为Atome全球品牌大使以来，Atome在整个东南亚地区都获得了极高的关注度。围绕购物季推出，Astro男团深度参与的线上线下系列活动，在双十一和黑五购物日加持下，让11月Atome的GMV相较去年增长了近25倍，其中双十一GMV的增长高达32倍。

什么样的消费者喜欢通过“先享后付BNPL”消费模式进行购物，他们的购物偏好是什么？今天我们通过详细的用户数据，来为大家揭秘。

“先享后付BNPL”消费模式，是指消费者购物时仅需支付“首期”，然后分期向“先享后付”平台支付余额。在Atome消费平台，用户可以0利息、0手续费进行分期，买走自己的心头好。

从数据分析我们了解到，喜欢使用“先享后付BNPL”消费模式进行购物的群体中，18-24岁用户占比21%，25-40岁占比43%。

（图片来源：Atome，用户性别结构）

年轻消费者的购物偏好中，服饰消费占比40%，美妆护肤消费占比20%，消费类电子产品占比15%，家居用品占比10%。年轻的消费者不盲目追求品牌，他们喜欢尝试一些小众、个性化且有品质的产品，而且愿意为品牌溢价买单。

对东南亚消费者的购买能力，中国出海品牌的认知客单价低。但是从Atome购物数据显示，Atome印度尼西亚的客单价在50-60美金区间，而像新加坡这样的发达国家，平均客单价是印尼的4-5倍。所以，我们要打破对东南亚市场的刻板印象。根据Facebook IQ研究数据显示，东南亚经济处于双位数的上升期，到2022年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南、新加坡的全新中产阶级人口预计将达3.5亿人，可支配总收入达3000亿美元。

东南亚年轻的消费群体，有着多样的生活状态和价值取向，并且展示出更多元的文化观念。在自由和热爱、主流和个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。移动互联网的发展和数字支付体系的不断升级，东南亚电商市场正处于飞速发展的上升期。同时，社交媒体的流量红利在推动电商行业发展上也发挥着重要作用。

Atome希望携手更多愿意出海东南亚的品牌，共同开拓广阔的蓝海市场。

（编辑：江同）

（来源：atome）

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