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159亿美元市场的新潮流,“精致生活”的新宠原来是它!

露营这项户外活动历经时代更迭,从最初背包即走的背包露营,逐步发展为如今拎包入住的房车露营与精致露营,在每个阶段里,人们对于露营的需求也都各不相同。

159亿美元市场的新潮流,“精致生活”的新宠原来是它!图片来源:图虫创意

钢筋水泥、尘埃雾霾,随着工业化和城市化的程度越来越高,人们离乡野越来越远,落日、蝉鸣、繁星、山泉成为都市人难以体会的浪漫。在工作重压下,在疫情的反复中,“逃离城市”逐渐成为一个极具诱惑力的梦想——从两点一线的生活中抽离,享受户外的清新空气,露营的自由和新鲜感,描绘了都市白领对“精致生活”的终极向往。

根据某旅行门户网站的数据,2020年户外旅行热度持续上涨,其中露营的热度更是暴涨303.5%。在某生活社交APP上,搜索“精致野营”,你可以看到1万多条热点最热内容,他们用精致的图片、极具氛围感的文字,描述的野外休憩之旅,很难不让人心动。

露营时,人们在享受什么

从李子柒的田园短视频火遍国内外,到《向往的生活》、《机智的露营生活》等“慢生活综艺”火爆出街,人们喜欢露营,并不是因为露营本身,而是“露营”这个符号所承载的浪漫意向。

露营这项户外活动历经时代更迭,从最初背包即走的背包露营,逐步发展为如今拎包入住的房车露营与精致露营,在每个阶段里,人们对于露营的需求也都各不相同。

露营活动最早的起源可追溯到远古时期,当时人类的祖先可不是为了休闲度假,而是为了“荒野求生”。后来随着连年征战,安营扎寨成为了军队常备技能,露营训练了军人能够在野外具备存活、作战的能力。

到了1861年,一个名叫弗雷德里克·冈恩(Frederick Gunn)的校长在康涅狄格州华盛顿创建了一个名叫Gunnery Camp的露营地,并带领男生进行了为期两周的郊游。露营成为训练童子军、锻炼青年组织养成各项生活技能的一项活动,具有了一定的休闲娱乐属性,这块露营地也成为美国第一个休闲营地,而冈恩也被视为“休闲露营之父”。

20世纪30年代,经济大萧条时期,美国人发现露营活动价格低廉又充满趣味,至此,人们才把露营视为一种度假方式。二战后,露营第一次在美国爆火,成为全民最热衷的的休闲活动——由于战争给美国民众在物质和精神上带来的沉重负担,在随后的20年中,数百万美国人步入了丛林露营,借此消磨时间,亲近自然。

随后,露营文化随着基督教青年会、美国童军组织等国际青少年组织传入日本,在日本发展出了新的形态“精致露营”,减弱了露营概念最初的“野性”,变成了一种“慢生活”方式。

而后,露营逐渐从最初简单的野外活动,变成了人与人之间产生连结的新方式,是人们获取心灵和精神平静的一种途径。治愈系日剧《一个人露营》以单人露营和美食为主题,描述了一个个进行单人露营的角色远离城市,拥抱自然闲适的田园生活。与他人相遇交谈,被美食所吸引的故事。

“精致露营”新潮流下的新市场

需求在变,露营的形式也在不断变化,在今天,都市人在“野外、原始”和“城市、现代”之间找到了一种平衡,精致露营(Glamping)成为了新的潮流。“Glamping”一词由Glamorous(精致的)和Camping(露营)演变而来,就如字面意思所展现的那样,露营不再是充满风雨考验、需要跋山涉水的一件事。

更加年轻的Z世代一族正在用他们的消费方式,改变着露营,与印象中“苦行僧”式的野营不同,精致露营讲究舒适和小众。天幕帐篷、渔网吊床、各式各样的华丽灯串、符合露营风格的服装都成为了精致露营的标配,甚至是清甜可口的起泡酒、现磨咖啡、成套先进的烧烤设备等,也随着精致露营的热度晋升为了必备物品。

露营的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐饮的老板入局,旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时,房车企业也纷纷抢滩,甚至许多传统房地产企业也想跑来分一杯羹。

据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。目前,我国有3.2万家露营相关企业,超6成企业成立于2020年之后。2021年,我国新增超1.4万家露营相关企业,同比增长高达171%。市场调研公司ReportLinker认为,预计到2027年,露营设备市场将达到159亿美元规模,复合年增长率为9.1%。

与露营息息相关的房车产业,在2018年世界整体保有量为2000万-2400万辆,需求量为45万-65万辆/年,预测到2022年全球房车销量将达到77万辆左右。精致露营成为了自然与城市完美结合的一种休闲方式,爆发的市场也对服务和产品升级提出了更高的需求。

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(来源:阿里巴巴全球速卖通)

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