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抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

在跨境电商大潮之中,美妆个护赛道异常火热,品牌电商尤其是DTC(direct to consumer)品牌呈现高速增长趋势,很多品牌增速接近200%。东南亚被列入了全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点图片来源:图虫创意

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

了解东南亚市场最新销售情况,抓住商机!

2021年Lazada平台有哪些品类的商品表现突出?未来一年要如何选品?本期将为大家介绍东南亚市场美妆、母婴、玩具、健康类目的热销产品,各位商家快拿出小本本做好笔记吧!

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

据近期Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示,在跨境电商大潮之中,美妆个护赛道异常火热,品牌电商尤其是DTC(direct to consumer)品牌呈现高速增长趋势,很多品牌增速接近200%。东南亚被列入了全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。据istara.com数据显示,2020年东南亚美容和化妆品市场的收入达254.49亿美元,美妆产品的热度居高不下。

从化妆品的具体分类来看,在疫情常态化、口罩佩戴成为每天必不可少环节的形势下,消费者对于底妆的要求变得更加严格,持妆能力强的底妆产品更容易获得青睐,同时,在佩戴口罩时,人们的注意力更多集中于眼部,眉笔、眼线笔、眼影等眼妆产品将有更大的需求,东南亚流行的妆容偏向浓重的风格,以泰式妆容为代表,橘色系、红色系、大地色系的腮红、眼影常年位居榜单前列。

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

除去面部美妆产品外,美甲类的产品也受到消费者们追捧。因为疫情期间无法到美甲店进行消费,消费者们开始自己尝试在家DIY美甲,甲片、甲油胶、光疗机、各种水钻亮片等美甲产品增长势头强劲。

除去化妆单品之外,消费者对于套装产品的关注度也逐渐提升,今年12.12前12小时彩妆套装销售额对比9.9大促同期增长了124%,可见消费者对于套装产品的热情。套装产品可以很大程度上帮助顾客解决选择困难,节约挑选的时间。商家在上架时可在详情页面着重介绍几件产品组合使用的效果,并突出组合装比起单独购买的价格优势,吸引顾客下单。

值得一提的是,随着消费者护理意识的提升,家用美容仪器的销量一路攀升,表现亮眼,在12.12前12小时,菲律宾站美容仪器销售额与9.9同时段相比增长了100%,其中美容仪品牌foreo在菲律宾站点开卖39分钟,便达到了9.9大促全天的销售额,商家可以考虑抓住消费者偏好,上架美容仪器类产品。

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

年末Lazada平台的母婴用品销量激增,12.12大促整体销售额达到了9.9的150%。

母婴用品中,服饰类产品一直是重要品类,在年底受圣诞、元旦等节日因素影响,主题服饰的需求显著上升。在接下来的备货中,商家可以考虑换季和气温回升的影响,上架更适合春季的服装。

另外,在马来西亚和菲律宾,因为疫情基本得到控制,隔离政策放缓,婴儿出行的需求有所增长,婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾等婴儿用品销量大涨。未来气温回暖,家长带婴儿短期出行的应用场景将更多,可以考虑增加相关产品。与此同时,对于回暖后的母婴用品,包括产品材质和厚度,商家可以提前开始着手备货。

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

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亚洲是世界上发展最快的玩具销售市场,数据显示,2021年亚洲玩具和游戏市场销售收入为2092.84亿美元,且市场预计每年增长5.48%。其中,东南亚市场起着重要的作用,从Lazada平台的12.12销售数据来看,菲律宾站玩具类目在前12小时的成交额达到9.9大促的145%,毛绒玩具类玩具、叶子类玩具表现都十分亮眼,诞生了多个爆款商品,如疯狂摇摆鸭和丑萌玩具Poppy Playtime等。

包含遥控飞机、遥控挖掘机在内的一系列遥控类玩具进来需求增长迅猛,是玩具市场的重要机会点,其中遥控玩具车在12.12活动的三天内,GMV对比9.9大促增加了78%。

另外,随着东南亚国家如马来西亚防疫限制放宽,当地居民纷纷奔向户外大自然,包括露营在内的户外运动项目热度大涨,户外玩具需求自然随之激增!

热门IP对于玩具类产品的销量带动效果不容小觑,每当有火爆社交平台的剧集或游戏出现时,与之相关的周边玩具产品也会随之热卖,甚至成为一段时间内的爆款。商家可以注意从热门话题中发现商机,把握潮流趋势。但同时应该注意,热点话题的生命周期往往不长,备货时需要酌量,以免出现商品滞销积压的情况。

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随着经济发展和城市化进程加速,生活压力大、作息不稳定成为了都市人的通病,“为健康买单”的想法逐渐占据消费者心智,东南亚的营养补充剂市场成为一片蓝海。各类膳食补充剂,如维生素产品,广受各年龄段消费者的欢迎。

益生菌类产品也圈粉无数,如专攻益生菌细分类目的Life-Space品牌,以覆盖全年龄段的专业产品线,发展成新加坡站点Digestive Care类目单品销量排名第一。

外形管理类的保健产品十分热销,蛋白粉、体脂秤、酵素纤维等持续热卖,未来还有较大的增长空间。

抓住新年商机!东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

以上就是本期快消品情报局的全部内容!

(来源:Lazada东南亚电商)

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