快来了解什么TikTok广告内容，品牌曝光效益最大化

从2021年开始，各品牌已经开始注意到TikTok抖音平台上的广告效益，可以有机会迅速品牌曝光和增加网络话题讨论度，这已经是一个成长快速的新兴社交媒体，除了正确的广告放置策略，还有重要的是广告内容，那需要注意的方向有包含

1. 视频创意：包括整体的颜色搭配或是转场这么剪接，音乐搭配或是其中用的道具搭配。

2. 文案创意：也可以是重要的环节，内容展示概念是不是有符合本土化，是不是让人觉得有兴趣？

3. 文案设计：不管是影片中会出现的内容或是影片的标题，文字用法，如何叙述的令人感兴趣，也很重用。

4. 封面图：如何在第一时间吸引眼球，这些细节都会影响观众愿不愿意停下来观看你的广告，进而点击链接到品牌官网，现在来看以下品牌在此平台的成功广告案例。

可以看到2022最新数据，英国线上广告市场投资成本已经上升22% （ 来到272.2亿美元），各品牌都开始将网络营销列为首要营销目标。

图片来源：Hootsuite

图片来源：Wesconnex

Stella McCartney是英国时装设计师，為了宣传她2021夏季新系列衣服，目标为增加品牌知名度和品牌曝光。

这次在抖音上面是专注于 信息流广告（In-Feed Ads），此广告有包括外站链结，可以引流到品牌官网，品牌很策略是选择抖音很火的主题之一也就是 ”用别的方法让我知道夏天到了，但不能用说的” “Tell me it’s summer, without telling me it’s summer.”   

成功

达到 300 万次播放和 20,000 次点击，增加超过 8,000 新粉丝

图片来源：抖音

品牌创意内容分析：

文化层面剖析：

英国人爱夏天和阳光，其中内容创意设计桥段，像是正在吃融化的冰，让人不自觉停下来关注的元素之一，融化的冰让观众联想到炎炎夏日，配上夏天容易让人厌世的表情，然后穿上品牌的夏天衣服，没有违合感的搭配在一起，加上轻快的音乐，代表夏天欢乐活泼的感觉，这样每个内容设计都是经过创意发想，英国本土文化冰淇淋是他们夏天重要的生活一部分，不管是从超市到街上小吃，都有冰淇淋身影，英国也流行冰淇淋车开着到处卖，是他们从小的成长的文化之一，由此可见正在融化的冰淇淋可以瞬间抓住观众注意力，进而让观众停下来观看，之后可以点链接到官网浏览，因这广告已经成功让他们感到兴趣。

图片来源：TikTok

品牌创意内容分析：

文化层面剖析：

 一样是围绕的夏天的主题，影片中的女性是健康肤色，带着太阳眼镜喝着饮料，另外一位也是健康肤色穿着泳衣挤着柠檬，这几个元素都是英国非常夏天味道，影片中出现的不管是泳衣还是配件都是英国本土文化在夏天会穿戴或是喝的饮品，每个细节巧思都是符合当地人的文化习惯，在搭配同样吸引人的音乐。 由此案例可以分析出，创意引人注目的广告内容，是成功的核心灵魂，如果内容成功，广告效益几乎就成功一半，因为消费者会对内容符合他们的文化背景进而去关注，可见由本土的专业人士去设计广告内容是出海品牌需要考量的，本土团队专业提供这样的服务，不仅从广告设计到定制广告策略都可以精准分析符合本土。

图片来源：Wesconnex

是一家来自英国伦敦的时尚和生活方式配饰的网络商店，坚信别致的单品不必花大价钱，目标为了扩大主要客户群和接触新的受众使用抖音广告。

图片来源：Coconut Lane

Coconut Lane 希望推动其新推出的健身品牌 Cocogym 的销售。使用信息流广告（In-Feed Ads）追踪主要目标客群将影片推到 For You 页面，透过轻快的音乐展现每一套的运动服饰，让观众有宾至如归的感觉。

成功

 达到6,000 次点击、3,000 按赞数 和600,000播放

 图片来源：抖音

创意内容分析：

文化层面剖析：

品牌目标就是将时尚与生活融合，所以场景先设定在家，增加生活感，但整体的白色设计，让画面看起来居家又有时尚品味，接下来出现的网红，拿着引人注目的桃色瑜珈垫，象徵年轻与时尚感，搭配身上亮丽设计感十足的运动服，随着音乐转换，就转换下一个设计，让观众不自觉的把所有设计看完，引起兴趣后点入商城看其他产品。广告内容每个地方都是小巧思，从颜色搭配到服装设计，还有节奏快的音乐选择，每个设计都是符合英国本土市场年轻人对时尚和运动的结合，且也符合品牌核心价值，让这广告成功让新系列产品达到极高的曝光，我司团队对这样的广告设计已经拥有十多年的设计经验，因本土专业对这市场已经有多年的分析和了解，可以帮助品牌设计出成功的创意广告内容。如果对健身相关话题有兴趣，可以参考另外一篇文章”洞察英国家居健身商机”

图片来源：Wesconnex

Tangle Teezer是梳子品牌，以创新的设计和无与伦比的梳子功能和定型头发的能力出名，目标是为了增加品牌意识。

图片来源：Tangle Teezer

图片来源：抖音

品牌创意内容分析：

文化层面剖析：

品牌打造  “Power‘s in the Teeth” 活动，利用品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）、超级首位（TopView）、信息流广告（In-Feed Ads） 这三个广告类型，利用挑战赛引发讨论热度，主题就是如果驯服你的头发，之后利用5秒的超级首位宣布挑战赛开始，创造病毒式的品牌运动，至于信息流广告的策略是只有一天，专门用来宣传挑战赛，在用户的For You 页面高频率的展示。 挑战赛持续6天，达到极高的曝光率。

广告内容只有10秒，却很快抓住观众眼球，每一秒的内容设计，都是经过精准的分析和设计，最后出现品牌的活动宗旨，搭配影片中的表情，每个环节都是紧紧的扣在一起，我司专业团队拥有设计既符合当地市场口味又可以有效传达品牌价值的广告。

成功

共有300,000 个挑战视频被创建，观看量达到 3.645 亿，参与率高达 13.76%。广告被展示超过2400 万。

图片来源：Hootsuite

可以看到国内的TikTok已经是发展成熟的社交平台，各商家或是各网红（像是李佳琦、薇婭）都已经成功在上面创造各项直播带货的记录，但是海外的抖音市场才正起步，英国抖音使用时间已经增加37％ 高达27.3小时每月的使用时间，从国内的商业模式可以看到，抖音的商机无限大，所以要如何跟上海外这波新商机的潮流，不仅除了有好的品牌，广告策略也是很重要，因为海外市场的本土文化不一样，也会影响广告内容/策略，要怎么样在这样新兴的平台与国外消费者建立信任和迅速达到品牌曝光，都归功于创意吸引眼球的广告内容，有本土专业的团队，可以为您一对一的专门服务 。

如果想知道海外抖音的最新演变和现况，可以参考这3篇文 『抖音公布2022最新方向，跟上官方的脚步』 和 『海外TikTok 广告策略大解析』『海外抖音的演变』

（来源：海外营销Sara希昱）

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