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2022-03-14 15:09
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图片来源：图虫创意
上一篇文章介绍了零售品牌在Facebook、Instagram和twitter三个社媒平台上的贴文发布及互动情况。今天我们继续介绍家居装饰行业，在这个三个平台上的贴文统计表现，如果你是该行业的卖家，可以根据这些数据来优化你的社媒营销策略。
（图片来源：RivalIQ）
调查样本中涉及的知名家居装饰品牌包括：KitchenAid、Sur La Table、Farrow & Ball、Joybird、2Modern和Design Within Reach。
综合来看，家居装饰品牌在Facebook上的贴文发布频率为每周4.37条，在Instagram上的为4.72条，在Twitter上发帖的频率最低，为2.28条。
从互动率来看，这些品牌在Instagram上的互动率最高，为0.447%，其次为Facebook的0.038%和Twitter的0.02%（上一期文章已经介绍，互动率为单个贴文参与互动的粉丝数与账号总粉丝数的百分比，而往往知名品牌商的粉丝基数都比较大，因此互动率在千分之几的水平也属正常）。
接下来依次了解家居装饰品牌在不同社交平台上的贴文表现情况。
首先从Facebook来看：
（图片来源：RivalIQ）
家居装饰行业的品牌更适合发布图片类型的贴文，其平均发布频率约为每周3.5次，且图片类型的帖子互动率最高，约为0.39%。而其他类型的贴文，在各个品牌商家中发布频率很低，且互动率表现一般。
接着了解Instagram的贴文表现情况：
（图片来源：RivalIQ）
整体来看，照片和轮播图类型的帖子在Instagram中的互动情况都比较好，而其他类型的贴文表现一般。根据平均发帖频率来看，如果在Instagram上发布图片贴文，其频率应该不低于每周3条，如果发布轮播图，其频率应不低于每周1条。
继续看Instagram上不同家居类标签的互动情况：
（图片来源：RivalIQ）
没有人能够抵挡美食的诱惑，排名第一的为#baking，紧随其后的是家居装饰品#homedecoration，代表赠品的#giveaway表现也相对较好。而在标签表现中，你也会发现一些大家对家居装饰色彩的偏爱，比如排名第6的#blue，蓝色或许更能符合多数人的胃口，这种偏好可以直接反馈在家居装饰产品的设计上。
从Twitter来看：
（图片来源：RivalIQ）
家居装饰品牌在Twitter上的照片、视频和状态贴文的互动率几乎一致，但相对视频和状态来说，品牌商家更乐意发布照片类型的贴文。家居装饰类的商家若已开始在Twitter上宣传自己的品牌或产品，其图片类型的贴文发布频率应至少为每周1.5条。
最后来看Twitter上不同家居装饰类标签的表现情况：
（图片来源：RivalIQ）
和上一期文章里零售品牌的表现一致，节日标签在Twitter上的表现仍然很强势。情人节的标签#valentinesday更是独树一帜。而在所有排名标签中，与家居装饰主题更贴切的标签有#interiordesign和#homedecor。
（来源：跨境独立站lucky）
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