2021-2022年TikTok巴西市场报告

图片来源：图虫创意

承接此前的TikTok市场报告系列，今天为读者们带来巴西篇。

热门类目：

1、旅行

距疫情在全球范围内爆发已经过去2年时间，民众开始以不同的角度审视家庭空间以外的生活。出行不再是单纯的户外走动。在TikTok，用户的态度发生了肉眼可见的转变，每一次外出都显得弥足珍贵，也较以往更为积极得主动寻求独特和难忘的体验。一些秘密景点，如Se Cathedral Brunch，以及小众的咖啡馆，在TikTok用户热情得推荐下，接连浮出水面。

旅行的定义也扩展到了新的形式，2021年TikTok上浏览量增长最多的标签中，#motorhome和#vanlife的增幅分别高达2347%和1212%。热门打卡地盘点、旅行回忆合集、高性价比的机票购买平台以及时间段推荐，甚至是行李打包的教程，都能在TikTok上找到，用户在分享真实经历和感想的同时，围绕#traveltok搭建了一个热情的交流社区。

（统计时间内巴西排名前5的热门标签以及2022年的增速最快的热门标签）

2、运动&户外

TikTok上的运动&户外的相关视频不拘泥与传统观念里“运动+户外”，从活动现场的幕后准备活动，到体育竞技比赛的精彩瞬间剪辑，在TikTok，通过满屏的画面叠加高质量的声效体验，用户得以从一个全新的视角享受场内炙热的的体验，也从另一维度，了解他们喜爱的运动、团队以及运动员。

2021年对运动、户外爱好者而言无疑是充满挑战的一年，集体出行在很大程度上仍然受到限制，巴西本地以及全球范围内的体育赛事何时能重新允许观众入场观赛依旧成谜。另一方面，民众对于体育新闻以及体育相关的娱乐新闻有着极高的兴趣，尽管体育直播存在不确定性，但2021年巴西TikTok整个体育类别的增幅达到286%。

足球是巴西的国球，民众对于足球的狂热，可以从#soccer这个话题标签的热度感知到。#soccer在这个类目中排名最为靠前，视频浏览量和创作量都有增长，增幅分别为464%和487%。

（统计时间内巴西排名前5的热门标签以及2022年的增速最快的热门标签）

*品牌案例

The Northeast Cup是世界上第一个在TikTok上转播的足球锦标赛。与Magalu——当地的多渠道零售商开展合作，创造了许多原创新颖的内容成功俘获大批球迷受众。Lu（该品牌塑造的虚拟人物）作为评论员参与比赛直播解说，在锦标赛直播期间与解说员进行互动，这种出人意料的转播方式让球迷们体会到新鲜感。

品牌应当对即将到来的体育赛事有所准备，借用民众对体育竞技的热情做内容维度上的发散，从运动员重要时刻到后台花絮，以及最受欢迎的团队和运动员，围绕体育的类别，鼓励民众健身、保持健康以外，品牌也可号召、鼓励用户做内容上的产出，借助他们对体育赛事的狂热，扩大品牌辐射的边界，形成更为强大的宣发效果。

3、食品&饮品

巴西历史学家Marcella Lopes Guimaraes说过，进食是本能行为，但吃饭却是一种社会行为。这也正是2021年TikTok用户对食物的看法。做饭不再是一种义务或苦差事，数百万巴西TikTok用户将分享每日自己的吃食当做快乐分享在平台。一些地域性食物在这期间人气高涨，如#cuscuz，外来的一些食物或者食谱，如#fetapasta和#salmonrice则是源于巴西境外。

2021年，吃和喝在民众日常生活中的重要性继续增加。这一类别的视频创作量同比增长106%。

随着疫情逐渐成为包括巴西在内全球民众生活的一部分，能看到这一趋势正向着常态化、实用主义的方向上转变，#receiptssimple话题的热度增幅连续保持在754%左右，关于外出就餐的种草视频量以及相关视频的评论量也在迅速增长，为TikTok的美食博主带来新的视角和灵感。

（统计时间内巴西排名前5的热门标签以及2022年的增速最快的热门标签）

*品牌案例

Elma Chips意识到，疫情爆发后居家民众对于零嘴需求将有很大程度的提升，随即召集团队为新款花生口味的零食制作新的宣发方案。Elma Chips用感染力极强的TikTok风格，搭配洗脑的BGM将不亢不卑的品牌态度映衬得活灵活现。正是在这一背景下孕育除了标签挑战“Joelma Chips”。用这种形式鼓励用户创造以居家为主题、为主要消费场景的视频内容，获得了空前的宣传效果。活动期间，该品牌积累了13亿的视频浏览量，创造超过83.3万的视频量。

（来源：跨境爱T哥）