60家沃尔玛门店关闭！美国零售业何去何从？

（图片来源：图虫创意）

2021年，沃尔玛暂时关闭了疫情严重地区的近60家美国门店，不少人认为沃尔玛敲响了美国线下零售行业的警钟。

但事实是沃尔玛在美国共有4700家门店，临时关掉的60家门店，只是“冰山一角”。

毫无疑问，疫情对零售商来说是一个巨大的考验。但自2021年以来，美国持续推进疫苗接种，各个州、城市也开始重新开放，使人们有信心恢复正常的日常工作和娱乐活动，消费者信心急剧上升。

2022年3月，美国政府发放不再要求在公共场合以及学校环境中佩戴口罩的要求，纽约百老汇大街的人流也已恢复。

根据美国商务部数据显示，2021年美国的零售总额为6.6万亿美元，较上年增长17.9%。2021年是美国历史上零售增长最强劲的年份之一，增长速度是过去30年平均速度的两倍多。这也是美国线下零售额的增长速度首次超过电商，增长率为18.5%，而电商销售额的增长率为14.2%，销售额为8700亿美元，美国零售业市场前景强劲。

在受疫情打击严重的行业中也可以找到不容置疑的赢家，位于美国纽约百老汇大街的Leez百货就是其中之一。

一、为什么Leez百货可以如此快速回升？

1、地理位置

地理位置决定其所面向的消费者，LEEZ 百货位于美国纽约百老汇大街61号,临近华尔街和世贸中心,以及10个以上的世界著名观光景点，处于曼哈顿DOWNTOWN黄金地段。其目标客户群定位于中高端消费者,包括数百万的曼哈顿居民和商业人士、来自世界各地和美国国内的游客。

疫情期间，游客减少，但数百万的曼哈顿居民和商业人士的消费能力却只增不减少，事实证明，线下消费还是主流。

2、本土化品牌推广

LEEZ不仅有实体百货，而且拥有丰富的品牌营销经验，擅长线上的亚马逊、沃尔玛、Wayfair、Chewy、Homegoods等多平台推广及独立站运营、广告推广、社媒宣传等。参考品牌有Little Martin's Drawer、Vastmedic、Alertcare、Furryfido等。

二、Leez百货基本信息

1、 商场地址

61 BROADWAY, NEWYORK, NY1006

2、 销售范围

LEEZ百货销售范围包括服装、饰品、珠宝、家纺、箱、包、鞋类、家居等。众多欧美品牌，如UGG，MAMMUT，MELISSA&DOUGH等已进驻LEEZ百货。

3、分布情况

一、二层：女装、男装、童装、饰品和鞋类。

三层：家纺、家具类。

（图片来源：leez百货）

三、作为中高端商城，入驻Leez的要求高吗？

目前，LEEZ百货欢迎对美国市场感兴趣的卖家来咨询，只需要把公司以及产品信息发送给官方经理，官方会先帮助卖家分析品类是否适合商城，并为卖家定制入驻方案。

LEEZ百货推出三套专门服务中国品牌的方案

方案一: 样品进店试销，通过进入LEEZ曼哈顿店铺,打开新的销售渠道,对接高层购买人群,而且前期投入成本低,风险可控。测试期为90天,测试结束可正式签约。

方案二: 品牌提升方案，为中国品牌提供量身定做的品牌包装服务, 该方案亦可作为进入美国市场的预备或试验，包含平面设计、网站建设、社交媒体、 新闻发布、广告运营、国际推广等，合作期间内也可在商场内销售。

方案三: 直接正式进驻LEEZ百货，中国品牌以租金形式正式进驻LEEZ百货商场发展,开拓或扩张欧美市场,最终成为真正的国际品牌。

对选择方案三的商家, LEEZ百货提供店铺场所、店铺管理、仓库管理等一系列完善周到的服务,品牌商无需派遣专人对店面进行管理。LEEZ百货定期向品牌商提供月报告和详细的结账说明。

全球危机扩大了不同类型的零售商之间的差距，有些零售商足够健康，能够度过难关，并且变得更强大。

对LEEZ百货这类面向与中高端消费者的商场，他们在整个疫情期间访问量变化很小。在2020年春季疫情爆发后，访问量确实经历了最初的下降，也能够迅速恢复正轨。想要进入美国市场或想尝试新渠道，LEEZ百货是不二选择。

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参考资料：

1、60家沃尔玛门店关闭！美国零售业再遭疫情冲击！百家号，电商报。

2、美国线下零售额增速首次超过线上，腾讯网、亿恩新媒体。

（编辑：江同）

（来源：Leez）

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