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2022-04-18 18:22
图片来源：图虫创意
Anker（安克创新）于4月6日上线了旗下新推出的3D打印机品牌 - Ankermake，其首款产品AnkerMake M5 3D Printer一经上线立马火爆全网。截至目前，上线仅8天，就获得了8000多名支持者，众筹金额已突破500W美金，成为当下最受欢迎的3D打印机品牌，真实印证了那句话 - “安克一出即爆品”。
AnkerMake M5打印机采用了一套PowerBoost的驱动系统，步进电机可达到250mm/s的标准速度，以及2500mm/s的加速度，使得打印耗时相比竞品减少70%。不仅如此，在提高了5倍打印速度的同时，精确度又保持在0.1mm，确保打印曲线的效果更平滑。安克还为这台打印机开发了对应的app，通过应用程序可随时随地连接打印、跟踪打印、暂停任务或修改设置，更加方便使用者。
3D打印机自问世以来一直被定义为一项突破性的创新技术，不仅在一定程度上推动了制造业的发展，而且成为了电子消费领域不可或缺的力量，它成为了链接虚拟世界和现实世界的重要媒介，将数字文件转换成为有形。现在市面上的3D打印机多用于工作室和工厂，仍没有成为家用级产品，除了价格偏高以外，其打印速度也是很难突破的地方。安克的这款M5打印机其最大卖点就是在打印速度和平稳上做了极大的突破，而价格在众筹期间更是低至600美金，使其向家用级3D打印机迈进了成功的一步。
众所周知，安克起初是一个为充电提供解决方案的品牌，随着消费电子市场的不断发展，安克旗下的智能充电品牌Anker在北美、日本、欧洲等的市场销量一直稳居消费电子的头把交椅，其产品畅销100多个国家及地区，覆盖用户超过3000万。
虽然对于安克来说，3D打印机是个全新的领域，但是这款新发布的AnkerMake M5令人拍手叫绝的突破性功能，让很多人乐意为其买单。据了解，AnkerMake M5是目前市场上打印速度最快的打印机。不仅如此，安克创新还在智能家居（Eufy）、音箱及智能穿戴（Soundcore）和家用投影仪（Nebula）等新兴领域占有一定市场，为消费者的多元化生活提供无限可能。
旗下品牌万箭齐发，实现海外市场扩张
从安克创新旗下的几个子品牌的独立站数据来看，其智能家居品牌Eufy总访问量稳居百万▼
消费市场大多在美国，总占比48.86%，其次是英国，总占比12.74%。从Eufy网站中可以看出其智能家居电器分为清洁、智控、健康及照明四个品类，拥有包括扫地机器人，语音控制助手，智能秤及智能灯泡等多种产品。
在众筹平台中也可以看到Eufy在Kickstarter上线过3个产品，其中安全摄像头众筹金额突破3百万美金，今年3月新发布的安全智能锁众筹金额也突破了百万美金。
音箱及智能穿戴品牌Soundcore总访问量在90万次/月▼
核心受众的地理位置是美国，总占比28.68%，其次是德国，总占比10.69%。从其独立站中可以看出主要产品以耳机和音箱为主，其他穿戴产品为辅。
家用投影仪品牌Nebula独立站的总访问量每月平均20万左右▼
核心受众地区是美国，总占比49.37%，其次是中国，占比8.13%。站中主要销售激光投影仪。该品牌于2022年年初在Kickstarter众筹了一款4K激光投影仪，其总众筹金额突破了300万美金。
不仅这三个品牌，安克创新的智能车载品牌Roav也有产品登陆过海外众筹平台Kickstarter▼
由此可见安克创新从跨境电商平台转型到独立站，再用海外众筹+独立站的方式拓展海外市场，海外众筹快速打响知名度，独立站获得长期稳定发展，高效触达了海外市场，助推旗下品牌出海。
利用社交媒体平台打造私域流量
从事跨境电商的人都知道，就传统的跨境营销模式而言，品牌争取公域流量的方式就是投钱，谁投的钱多广告越多，谁就有更多的流量。但网络发展迅猛，广告的转化率也逐年下降，获客的成本也越来越高。所以在消费者对一个品牌还陌生的情况下，广告很难获取消费者信任，所以为了在品牌与消费者之间建立直接联系，衍生出了私域流量，社交媒体就为此实现了可能。
目前全球社交媒体用户最活跃的几大平台分别是：Instagram、Tiktok、Facebook、以及视频平台是YouTube。我们就以上几个平台来对安科创新的旗下品牌做一下浅浅的分析。
Anker YouTube：从2021/07/01到2022/04/11，有515个频道新发布了808条提及Anker的视频, 覆盖人次56,291,660，其中137个频道发布了196个合作推广视频，占总关联视频的24.25%。其中播放量最高的是anker的一款手机自吸充电器视频，播放量高达657万次。
Eufy YouTube：从2021/07/01到 2022/04/10，有206个频道新发布了332条提及Eufy的视频, 覆盖人次22,153,840。其中70个频道发布了101个合作推广视频，占总关联视频的30.42%。其中播放量最高的视频是33.2万次。
Soundcore YouTube：从2021/07/01到2022/04/14，有320个频道新发布了 565条提及Soundcore的视频, 覆盖人次51,454,340，其中88个频道发布了134个合作推广视频，占总关联视频的23.71%。播放量最高的视频是115.2万次。
Nebula Youtube：从2021/07/01到2022/04/14，有101个频道新发布了113 条提及NEBULA的视频, 覆盖人次4,562,630，其中28个频道发布了35个合作推广视频，占总关联视频的30.97%。
Anker TikTok：从2021/07/01到2022/04/06，有790个账号新发布了1,635 条提及Anker的视频, 获得点赞3,250,263次，评论39,003条，分享52,109次，其中34个账号发布了52个合作推广视频，占总关联视频的3.18%。其中播放量最高的视频是一款磁性充电器，播放量高达1630万次。
Eufy TikTok：从2021/07/01到 2022/04/06，有485个账号新发布了848条提及Eufy的视频, 获得点赞1,071,798，评论10,957分享10,668。其中27个账号发布了35个合作推广视频，占总关联视频的4.12%。其中播放量最高的视频是390万次。
Soundcore TikTok：从2021/07/01到2022/03/31，有598个账号新发布了 943条提及Soundcore的视频, 获得点赞7,180,222次，评论44,478条，分享65,378次，其中118个账号发布了154个合作推广视频，占总关联视频的16.33%。其中播放量最高的视频是1110万次。
Anker Instagram：从2021/07/28 - 2022/03/17，有525账号894条提及 Anker的帖文，获得点赞567,030次 ，评论45,827条，其中29个账号发布了29个合作推广帖文，占总关联帖文的3.24%。其中互动率最高的贴文总占比201.23%。
Eufy Instagram：从2016/10/27 - 2022/03/20，有413账号950条提及Eufy 的帖文，获得点赞732,217，评论230,713条，其中48个账号发布了63个合作推广帖文，占总关联帖文的6.63%。其中互动率最高的帖文占比343.27%。
Soundcore Instagram：从2018/05/08 - 2022/03/29，有306账号865条提及Soundcore的帖文，获得点赞 694,083次 ，评论 68,402条，其中32个账号发布了47个合作推广帖文，占总关联帖文的5.43%。其中互动率最高的帖文占比206.49%。
Nebula Instagram：2016/01/07 - 2022/03/17，有98账号309条提及NEBULA的帖文，获得点赞63,558次 ，评论2,413条，其中7个账号发布了10个合作推广帖文，占总关联帖文的3.23%。其中互动率最高的帖文占比868.97%。
Facebook社群情况：Anker社群已超过40万，Soundcore社群7万+，Nebula社群人数1万+。
从以上数据来看，安克创新在社交媒体平台上更倾向于YouTube和Instagram。所以对于品牌出海的商家来说，将品牌信息直接且有效地传递到用户，拉近品牌与用户之间的关系是促进消费的前提，利用社交媒体平台做推广和销售已经成为品牌出海的一大趋势。
不得不承认安克的眼光毒辣，早早将目光锁定欧美市场，也确实称得上是跨境电商的“隐形冠军”，我已经开始期待安克创新的下一个品牌会涉及到哪个领域。
（来源：巴朗聊跨境）
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