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2022-01-30 14:48
1、网站引流类广告
对于在Facebook上的主要目的是将流量引入网站的企业来说，Facebook的广告尽可能简单就好，比如以下提到的广告类型：
（1）Facebook链接点击广告（Link click Ads）
这种看起来基本上就像是一篇简单的帖子，只不过是发送到那些还不是粉丝的用户那里。
在广告的顶部，用户可以插入一条简单的文本阐述一下链接，然后用图片吸引用户的目光。链接广告的特点在于，不管用户点击那里，最终都会把用户引入网站。整个图片或者是标题，各种文字都是一个点击按钮。
注意：
推荐图片尺寸：1200 x 628像素
广告文字：90个字符，125个字符（最多）
标题：25个字符
链接描述：30个字符
建议：
创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素添加图片的吸引力；图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息，其他信息在文案中体现；Facebook上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的20%或者更少。
（2）Facebook图片广告（Image Ads）
图片广告是开始使用 Facebook 付费广告的好方法。只需点击几下即可创建一个帖子，方法是使用 Facebook 主页中的图片速推现有帖子。
（3）Facebook视频广告（Video Ads）
可以将整个广告信息放入视频中之后，用户可以随时随地看到视频广告。Facebook视频广告在Facebook Watch和Facebook动态消息上纯视频环境中的两次视频自然播放之间展示，在Facebook右边栏展示。
广告视频的优势很大，它比图片和文字都更能吸引用户的注意力，数据显示，Facebook的视频广告比基于图片的广告展示多10%—30%。一般一条视频广告前几秒的时间决定了用户会不会继续观看这个视频，所以让用户在几秒钟的时间对视频感兴趣是一件非常重要的一件事情。
但是视频广告的缺点是，无法让用户离开Facebook进入网站中去。所以，这时候在视频里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。
注意：
推荐长度：15秒，240分钟（最多）
视频尺寸：1200像素宽*675像素高
视频宽高比：9:16至16:9
视频分辨率：720P（最低）
视频文件大小：4GB(最大）
视频文件格式：.MP4或者.MOV文件
建议：
短视频是当下热点，视频太长用户不会看完，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在15s左右。另外，视频的前3s十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前3s需要足够吸引人。
（4）Facebook幻灯片广告（Slideslide Ads）
幻灯片广告提供了一种从静态照片、文本或现有视频剪辑的集合中创建短视频广告的简单方法。幻灯片广告具有引人注目的动作，就像视频一样，但使用的数据量少5倍。因此，即使对于互联网连接速度较慢的人，它们也能很好地加载，它们是一种简单、低影响的吸引注意力的方式。可以在广告管理器中制作广告并添加文字和音乐。
对于电商来说，做广告的目的基本上就是让用户产生购买行为，以下几种广告形式都比较适合。
轮播广告可以在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。
轮播广告可以出现在Facebook上的六个不同位置：Facebook动态消息、右边栏、即阅文，Facebook 平台，Facebook受众网络和Facebook Messenger。但是所有轮播格式都使用类似的图像和视频规范。
注意：
图像大小：1080*1080像素
图像宽高比例：1:1
图像文件类型：.JPEG或者.PNG文件
视频长度：15秒，240分钟（最多）
视频尺寸：1080像素宽*1080像素高
视频宽高比：1:1
视频分辨率：720P（最低）
视频文件大小：4GB(最大）
视频文件格式：.MP4或者.MOV文件
建议：
注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户划动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息；轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式多种配色的产品可以使用轮播进行推广。
如果受众倾向于在手机设备上进行购物，那么这一类型的广告就比较适合。画布广告对于希望创造沉浸式体验的企业是非常有用的。画布广告包含供用户进行交互的视频、图像和轮播，甚至还有一种倾斜转盘功能，可让内容沉浸其中。此外，可以标记产品，供用户阅览产品目录，阅读评论和查看视频，并购买。
注意①：
图像大小：1080像素x 1920像素
图像宽高比：16：9
图像文件格式：JPEG或PNG
图像数量：最多20张照片
建议①：
尽管全屏图像的宽度为1080像素，高度为1920像素，但可以将图像变得更宽，以便实现倾斜转平移功能。
注意②：
视频尺寸：1080像素x 1920像素
视频分辨率：720p（最低）
视频文件类型：.MP4或.MOV
视频宽高比：16：9
建议②：
可以根据需要在画布广告中添加尽可能多的视频，但不建议集体运行时间超过2分钟；长时间的视频会导致视频加载时间过长，从而降低用户的参与度；普通用户只能使用30秒的画布广告，因此较长的视频会导致不太完整的视图，更长时间、更丰富的视频往往会更好的发挥Facebook的广告表现。
动态广告主要是针对那些已经进入过店铺了解过产品的用户。它的目的是对客户进行二次引导。使用动态Facebook广告不需要为单个产品创建广告，而是创建一个模板，用于自动填充广告，并提供有关从数据feed中提取的产品或者服务的信息。
动态广告专门针对产品感兴趣的用户。Facebook能够从Facebook像素和SDK中提取信息，通过采取行动，例如点击广告或者参考网站上的产品并将其添加到购物车，向展示对产品感兴趣的用户展示广告。这种广告展示的内容主要都是用户最近浏览过的产品信息。
该流程大部分是自动化的，因为创建单个模板会将正确的产品提供给正确的用户。这意味着动态广告的最大好处是商家倾向于以较低的每次点击费用获得更多的转化次数。
一旦产品添加了动态广告形式，系统将自动从提供的数据源进行创建并填充，根据用户以往的行为自动推荐商品。可以选择显示所有产品或者客户浏览过的产品，也可以将其添加到购物车中的或者购买过的产品。动态广告可以显示为轮播或者单幅图片广告，单个模板将在桌面和移动平台上投放广告。
Facebook 线索广告被企业用来收集潜在客户的联系信息。通过线索广告，用户可以提供他们的信息（例如姓名、电话、邮箱）并注册以获取更多信息或请求下载资源。
注意：
图像大小：1200x 450像素
图像宽高比：16：9
图像文件类型：JPEG或PNG
图像数量：20张照片（最多）
建议：
Facebook lead广告将显示400*150像素的图片，但是设置尺寸应为1200x450。
（5）Facebook收藏广告（Collection Ads）
收藏广告仅面向移动设备提供，可展示五张图片或视频，客户可以点击这些图片或视频来购买产品或服务。收藏广告与即时体验相结合，让人们无需离开 Facebook 即可购买产品。
收藏广告的主要照片或视频可以做的不仅仅是展示单个产品。例如，在以下 Lee Valley Tools 广告中，主要视频教观众如何为花园选择合适的种子，下面的所有产品图片都指向用于种植和保存种子的用品。
（6）Facebook即时体验广告（Instant Experience Ads）
即时体验广告曾经被称为 Canvas，是一种全屏广告格式，加载速度比 Facebook 以外的移动网站快15倍。以下来自 Kilne的这个广告链接到即时体验，顶部是视频，下方是轮播。
还可以将一些即时体验链接在一起，以便人们可以访问更多即时移动内容。
除了电商，还有很多线下店铺会在Facebook上做广告，比如说便利店等。这些广告主要是为了将人流吸引到线下店铺里。
传统的实体店不适合大范围的做广告，只能针对本地的用户进行广告。而Facebook的 awareness Ads就最适合这一类群体。这些广告只会发送给在某一特定地域登录的用户，基本上会带有“call now”或者是“get directions”这种CTA语言。直接提供联系方式和地图导航的功能可以帮助用户到店铺进行购买。
这种广告就适合特定的事件活动。比如说，公司办见面会、情人节特别活动等等。它会根据地理位置和受众群体，然后发布邀请，一旦对方点击“join”，就能够接收到活动提醒。
这种广告是一个电子优惠券，只要点击广告就可以兑换。优惠广告可以給消费者提供不同类型的优惠码、文本码、条形码和二维码等。取决于企业的设置。这些优惠码可以在实体店使用也可以在线上店铺使用。注意，无法编辑或删除已创建的优惠。
建议：
①提供令人心动的折扣。创建优惠时，提供的折扣或价格没有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。与折扣幅度较低的优惠相比，提供免费商品或至少20%折扣的优惠通常能够吸引更多人群。
②使用引人注目的图片。与商品本身的照片相比，用户使用商品的照片通常更具说服力，而这两种照片的效果通常均优于商家徽标。请注意，在大多数情况下，主页头像也将显示在Facebook优惠旁边。
③设置合理的截止日期。给用户至少几天时间查看和收藏优惠，预留一些时间，让用户在Facebook与好友分享优惠。最合理的优惠有效时长为7天。
一般企业账号上某个普通的帖子参与度很高的时候，Facebook会推荐企业Boost该帖，也就是通过付费的方式，让该帖子被更多的人知道。
如果一个帖子参与度很高，被很多人点赞了，这时候做一次这种广告也可以，毕竟会让更多的人认识。但是通常不建议做这种Boost Ads。
Facebook Page Like广告独特之处在于其格式，因为它们专注于用户参与度。通过这种广告格式，可以创建吸引用户的帖子和分享关于故事建立品牌知名度。像广告一样分析自己的网页可帮助了解最有可能推动用户互动的内容。
用户赞了主页后，帖子就会与其好友和家人的帖子一同显示在他们的动态消息中，这样就可以提升业务的知名度并覆盖新客户。
像这样的活动页面目的是为了吸引那些可能对品牌和帖子感兴趣的用户，这样就可以增加你的关注度。
注意①：
图像大小：1200 x 450像素
图像宽高比：9 : 16至16：9
图像文件格式：.JPEG或.PNG文件
注意②：
视频长度：15秒， 240分钟（最多）
视频尺寸：1200 x 450像素
视频宽高比：16：9
视频分辨率：720p（最低）
视频文件大小：4GB（最大）
视频文件格式：.MP4或.MOV文件
5、Facebook广告展示位置
（1）Facebook
动态消息 Feeds（包括移动端和桌面端）
右边栏 Right Column（只支持桌面端）
即阅文 Instant Articles（只支持移动端，需和动态消息版位一起投放）
视频插播 In-Stream Videos（只支持移动端）
（2）Instagram（类似于只能发图片或视频的微博）
动态 Feeds（包括移动端和桌面端）
快拍 Stories（只支持移动端，该版位只能单独投放）
（3）Audience Network（Facebook 的广告联盟）
原生、横幅和插屏版位 Native, Banner and Interstitial（只支持移动端）
视频插播 In-Stream Videos（包括移动端和桌面端）
奖励式视频 Rewarded Videos（只支持移动端）
（4）Messager（类似于微信的一款即时聊天软件）
首页（只支持移动端）
赞助消息
图文来源：
1、https://www.kchuhai.com/pingtai/facebook/view-26201.html
2、阿发Alpha公众号
3、https://zhuanlan.zhihu.com/p/137502667
