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2022-06-20 18:00
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图片来源：图虫创意
苹果隐私政策更新后大规模卖家集体抱怨Facebook付费广告效果大不如前，在这篇文章将介绍Meta 推出的新功能——Advantage是如何简化卖家创建广告组的流程以及优化广告效果。
·Meta Advantage
Meta Advantage是一款利用平台的机器学习技术实现广告创建、优化功能的工具。使用该工具，可以将整个广告系列或选定的部分自动化。
该功能包括两种：
·Advantage指的是实现个别功能设置为与手动广告的同步；
·Advantage+指的是为营销广告活动设置自动模式。
Meta宣布在2022年3月推出Advantage功能。部分工具仍处于测试阶段，相信不久之后卖家即可在后台解锁完整功能。
·营销人员需要了解这些
通过整合和重组Ads Manager以及Facebook Ads等广告活动工具，Advantage使得原先的功能更具可识别性以及有效性，最重要的是极大程度得实现了功能的自动化，采用这些自动化工具中的部分或全部功能进行广告投放能够事半功倍。Meta的公告显示，超过75%测试这些工具的广告商表示的确对工作效率有很大的助益。
Meta表示，Advantage主要是为实现以下3个目的：
·优化，即改善广告投放效果；
·个性化，即“对症下药”；
·效率，即减少广告优化的阻力。
Meta Advantage包括六种功能，均都结合了现有的Ads Manager功能。接下来看看各个工具是如何给Facebook广告赋能的。
·Advantage Detailed Targeting
Detailed Targeting是改版后的Detailed Targeting Expansion，如下图所示。正如该工具的名称所意，允许Meta将广告定位扩展至广告商预设目标受众以外的群体。
Meta的一项内部测试发现，与没有启用该工具的广告组相比，Detailed Targeting使处于中间量级的转化成本降低了37%。如果广告商习惯性得创建定义相对狭窄的广告受众，Advantage Detailed Targeting将值得一试。通过允许Meta动态地扩展受众群体，将从一定程度上降低成本，同时还能接触到正确的受众。
·Advantage Lookalike
已经使过Ads Manager的Lookalike扩展选项（如下图）的广告商，对Advantage Lookalike想必也不会陌生。与Advantage Detailed Targeting类似，Advantage Lookalike允许Meta在适当的时候动态地扩展目标。然而，正如其名称所示，Advantage Lookalike只适用于Lookalike受众。
内部测试表明，Advantage Lookalike可以大大降低成本。在以网页端和固定移动端受众作为数据源的测试中，处于中段成本区间的CPA降低了17%以上。使用用户名单作为自定义源目标受众的Lookalike实现了超10%的CPA降幅。
·Advantage+ Creative
当你想在广告层面上简化设置时，Advantage+ Creative可以帮助你。这组优化是Meta动态体验的重塑（如下图），允许平台自动迭代你的创意资产。
Advantage+ Creative这项功能可以帮助广告商简化广告设置，属于是Meta动态优化的一种（如下图），允许平台自动对广告创意进行调整。
例如，这组优化可以编辑广告创意的排列组合，将文案转移到不同的文本区域，并以各种方式重组创意和文案，此外还内置可对图片和视频调色的滤镜，广告商还可在此基础上添加模板。
Advantage+ Creative可降低CPA，将动态体验与优化着陆页浏览、链接点击和网站转换的广告集一起使用，可使降低3%的CPA。
·Advantage+ Placements
这个工具将为每个广告确定最佳投放位置。
Meta测试表明，利用6个或更多广告位的广告活动比利用4个或更少广告位的广告活动更有可能多获得3/4的广告效果。
·Advantage+ App Campaigns
Advantage+App Campaigns与Automated app campaigns基本相同（如下图）。这个广告系列子类型包括一系列预设选项，旨在长时间维持广告效果。
除了节省广告设置的时间，Advantage+ App Campaigns还能带来更好的广告投放效果。在一次内部测试中，与手动广告相比，前者处于中位数成本的CPA降低了9%，装机的中位成本降低了6%。
·Advantage+ Shopping Campaigns
作为改版，Advantage+ shopping campaigns旨在优化促销活动。这个选项包括多种优化，允许平台对广告活动的每个维度进行调整——从预算、目标定位、投放和创意，以提高转化率。
在内部测试中，Meta发现，与广告商平均水平相比，Advantage+ shopping campaigns使得每次购买转化成本低12%。Meta预计到2022年底，所有用户都可以使用。
（文中插图来自互联网）
（来源：独立站老司机）
