亚马逊DSP广告如何使用

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什么是亚马逊DSP广告？跟SP广告区别是？

关于DSP广告的介绍，网上一搜，有很多文章。这里要区分一下DS广告“展示型广告”，如果说DS是初级定制广告。那么DSP就是深度定制广告。另外就是大家熟悉的传统的SP广告了。

简单概括一下我觉得比较重要的：

1. DSP与SP广告展示的位置不同。DSP广告的位置更加的多选，几乎遍布买家见到的页面的上中下左右。例如我们常见的购物车下面的位置，五点下面的位置，第一条review左边的位置等等，另外还有站外广告位置。

2. 展示的素材不同，可以选择不同尺寸的海报，做更丰富的吸引人的图文，flash，视频（现在站内品牌广告也出了视频广告可选）。

3. 可以联动亚马逊外部合作的广告渠道，如MSN和大量的购物网站。（站外推广引流）

4. 可定制受众人群分类，即展示对象的选择。我们可以选年纪、性别、买家住址、甚至用什么手机等等，一共上百种定制用户人群标签。

5. 可定制不同行为的受众人群，品牌用户还可以定制特定行为的用户作为展示用户。比如看了自己产品页面没买的（包括看了你的竞争对手产品页没买的），给有这种购物行为的人推送我们自己相似的产品，或者二次推送给购买过我们产品的客户做复购，等等。

6. 收费方式不同：DSP广告是按曝光次数收费的，SP等站内广告是按点击次数收费的。

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DSP广告使用感受

    首先，上面第4，5点是我觉得DSP最好的地方。如果受众人群包设置的好，根据拉回的数据去定制。那么点击和转化都是挺不错的。（目前站内的SD展示型广告也有个受众

人群定位，却只是简单的定位：查看您推广的商品或相似商品的详情页面的买家。算是初级定制吧。）  但是不要兴奋太早。前面说了DSP目前只接受外包操作，即亚马逊广告团队或者亚马逊推荐的第三方公司帮你操作。总之每个月门槛是至少花1-2W美金，但都不是你来花。

  所以这里就有个bug了。平台上卖家千千万，产品种类更加是万万千千~ 一个产品都不解的人来操作，来定制你的人群受众，自然需要花更多的一段时间去跑数据，还可能走弯路。

  运气好的话碰到负责的操作者，沟通得又比较良好，那么就能更快的度过这段磨合时间。 运气不好碰到一个没那么负责或者没那么厉害的操作者，就会浪费你的钱~ 还会告诉你，这是必然需要的前期数据积累~（数据积累当然是必须的，只是有长有短）

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写在最后的话~

 最后，DSP广告是按曝光收费的。它的本质也只是拉曝光。简单说，就是吆喝人来看，深度定制就是吆喝你觉得可能买你产品的人来看。但买不买还是得看你的产品本身如何，是否受欢迎。所以想用DSP来推店内卖不好的产品的卖家，快打消这个念头吧~ DSP基本上是，你本身店内卖的好的产品，参加DSP后可能会卖的更好，而本来就卖不好的产品，参加DSP，仍然卖不好~

（来源：K哥聊出海）

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