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躲过了帕梅拉,没逃过刘畊宏

健身设备、家庭健身设备和户外运动装备,将是增长潜力巨大的新兴产品。

躲过了帕梅拉,没逃过刘畊宏

(图片来源:图虫创意)

目前,在全球跨境电商市场中,健康与健身类产品需求激增。

自2020年疫情以来,线下健身受阻大众健康意识觉醒健康与健身类应用在欧洲的下载量就出现了大幅增长作为德国的健身博主帕梅拉在Instagram和YouTube上分别拥有600万和400万粉丝数,视频播放量达到3700万+的最高记录。

同年6月,帕梅拉在国内社交平台小红书开设账号至今,已收获880万+粉丝,成为小红书最红的健身博主之一,平均每天都有近20万用户搜索和帕梅拉相关的内容。

今年国内上海疫情,“刘畊宏健身”这一话题快速冲上微博热搜,平台账号短时间内粉丝累计超过7000万人!

这些数据都充分说明,大众对健身有着强烈的需求。

一、健身产品需求持续走高

据《抖音运动健身报告》显示,2021年,健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数量同比增长39%。

虽然传统互联网面临流量增长见顶的困境,但从健身人群及线上健身人群渗透率、健身人群年均开支、健身消费意愿增强、健身行业线上化趋势明显等角度来看,各大电商平台的运动及户外类目都属于高潜力类目,各个年龄段的人都希望通过运动来获得健康

尽管疫情从今年开始已经进入常态化防控阶段,线下健身体验会分走一部分流量。但线上健身热潮和居家远程办公这一趋势的增长,意味着线上健身市场具有可观的增长潜力

二、健身意识大幅增强

这场疫情给健身行业带来了挑战,但同时也带来了机遇2021年,人们对身体健康的关注度空前提高,自发健身意识大幅增强,线上健身用户激增

就连藏在欧洲中部的许多波兰小镇,都开始举行马拉松和其他体育活动,即便是忙碌的上班族也乐意抽出时间去锻炼身体。

即使随着疫情逐渐散去,人们的生活恢复正常秩序,大多数逐渐养成健身习惯的线上健身用户仍会继续保持线上健身,这进一步带动了健身器材的销售

根据《618消费趋势洞察报告》显示,2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%,各类轻量健身产品上涨明显。其中,夹腿神器上涨885%,智能健身镜上涨225%同时,“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。

三、运动及户外产品成高潜力热销类目

据了解,瑜伽垫、泡沫轴、弹力带以及轻重量的哑铃是健身人士不二之选,智能计数的跳绳和智能手环、手表成为健身人士新宠,不少家庭有让孩子跳绳打卡的习惯。

在Allegro平台的运动及户外类目,每月有近1200万的用户访问,每分钟就有约68件商品售出。其中,超过50%的运动及户外类目消费者来自于有孩子的家庭。

对卖家来说,这是一个很关键的信息因为父母在购物时,往往会考虑到整个家庭所以衍生出的一些儿童喜爱的户外用品和运动装备,也是选品的一个思路和方向

值得一提的是,Allegro平台运动及户外类目呈现愈发专业化的趋势。消费者对设备的专业性要求越来越高,以前只是购买一对哑铃、拉力器现在多数会选择组合哑铃、瑜伽垫和TRX(悬挂训练系统),甚至专业的跑步机、椭圆机、划船机以及更复杂的健身器材,这些产品在家庭越来越普及

户外运动中,自行车及其配件、钓鱼装备和轮滑运动设备增长最为强劲在最近12个月内,Allegro平台上的自行车及其配件类目的页面访问量达到3600万次,钓鱼设备类目每年有1150万的访问量,轮滑运动类目的页面访问量则达到600万次。

针对波兰及欧洲消费者的生活习惯以及每个季度的流行趋势,Allegro会策划不同的促销活动,帮助跨境卖家获取更多潜在客户。比如,春季主推自行车、轮滑鞋和露营/旅游用品;夏季主推居家健身设备和学生返校所需的交通装备;秋季则主推背包、手电、登山鞋等爬山所需物件;冬季年末清仓,重点推广滑雪板、头盔、保暖用品等。

跨境电商多平台运营已经成为主流趋势想进入欧洲市场,地处欧洲“十字路口的波兰不可错过对每个想波兰市场捞金的卖家来说,Allegro是成为国内跨境卖家快速低成本打开新市场的重要平台。

2022年7月5日晚7点,Allegro将为所有新老卖家举办一场深度的卖家线上峰会,直播时长为3小时,承包你关于平台和市场的所有疑问。不要错过,扫码预约!

躲过了帕梅拉,没逃过刘畊宏

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(编辑:江同)

(来源:跨境学姐Mia)

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