国内企业为什么要品牌出海？这场出海游戏你了解多少

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近年来，由于国内市场的饱和，以及国外的市场空缺，越来越多的企业选择出海，而在各个领域又涌现出一批专注海外市场的品牌，也许在国内的名气不大，但在国外却有着忠实的客户群体。那为什么国内企业要做品牌出海呢？

为什么要品牌出海？

1、完善的制造业体系

中国的制造业经过近30年的持续发展，已经建成了全球最成熟完善的制造业体系。数千个轻工业产品品类排名领先全球。全品类，高品质，高效率，大规模，低成本的制造能力，为品牌出海提供了海量的商品源泉。

2、基础设施日趋完善

随着外贸出口和跨境电子商务产业链的蓬勃发展，无论是在商品流（供应链，物流派送，海外仓储），资金流（小额收单，跨境结汇，资金分发，供应链融资），还是信息流（营销推广，信息服务，管理软件等等）方面都非常成熟了。

3、行业整体提升

国内做外贸的产品多数是优质产品，只是过去通过贴牌的方式出口到海外。现在进行品牌包装后，通过跨境电商出口，行业整体提升非常高。未来10~20年是国内品牌出海的高峰期。

4、必然趋势

退回30年前，今天以质量著称的日本产品，在当时也是美国低廉产品的代名词。而国内产品制造业在最近十年发展变化非常大，产业升级非常快。对于这些产品来讲，从外贸出口到品牌出口是必然趋势。

5、全球化和在地化

每个品牌聚焦垂直的不同方向。品牌出海，生态链延伸，伴随而来的必然是全球化和在地化。

品牌出海的模式有哪些？

1、产品品牌

即以设计、研发、生产和销售某一个或多个产品为主的品牌。特点是有很强的产品研发和设计能力，产品的SKU相对比较少。国际上知名的品牌比如：苹果手机，大疆无人机，戴森吹风机等等。

2、品类品牌

即以生产或销售某垂直类别相关的产品为主的品牌。特点是产品的类别比较聚焦。但在这一类别中，提供比其他百货渠道更丰富，更全面，更专业的选择。典型的比如销售鞋子的 Zappos，美妆产品连锁店 Sephora，销售玩具的 Toysrus 等等。

3、渠道品牌

即重点在于空白市场上建立电商渠道。这是一个阶段性的品牌机会。特别是在一些跨境电商刚刚起步的新兴市场。特点是品类比较丰富全面，重点在于提供非常便捷的消费选择和购物体验。

品牌出海是必然趋势，但并非是一帆风顺的，还需要面临许多问题。在出海这条赛道上，企业要选择合适的市场和模式，才能走的更远。

（来源：新财迷）

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