免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2022-08-16 16:05
1v1特权资源对接 
老板专属企业课堂 
优选源头工厂名录 
行业圈层人脉拓展 
平台新政通道直连 
实时专属管家服务 
由于facebook广告位置有限，所以facebook是采用拍卖的模式来分配广告位置的。那么，facebook广告竞拍有什么不同？是如何通过竞拍展示合适的广告？
Facebook广告并不是只选出价最高的，还会综合考量消费者购买信号、信任度和广告相关性指标，以确保并维护良好的用户体验，显示相关且有需求的广告，这样对卖家和消费者均有所帮助。
1、向合适的用户展示合适的广告
相比于盲目地向所有目标受众展示千篇一律的广告，Facebook 采用广告竞拍方式来决定展示的广告内容，为单个目标受众和广告主双方创造最大价值，让用户看到他们更感兴趣和对其更实用的广告，让广告主向有利于实现业务目标的用户开展推广。
2、广告竞拍为用户和商家双方创造最大价值
Facebook 广告竞拍的最高宗旨是平衡两大基本目标：
· 为广告主创造最大价值
· 为用户打造最佳体验
Facebook 原本可以在每次交互中向用户展示更多广告，或者向广告主收取超过为其创造的真正价值的费用，以此谋取更多短期利益。但 Facebook 一直关注的是长期利益。
3、每条广告的优化结果都各不相同
合作的广告主会关注各种不同类型的操作：
有的广告主会针对视频观看量优化
有的会针对应用安装量优化
有的会针对网站转化量优化
所有广告主都想向相同的人群投放广告
4、根据“综合价值”为每条广告排名
对于定位某位用户的每条广告，无论其选择的是何种竞价类型和目标，Facebook 都会计算它的综合价值，以便与其他定位相同用户的广告一起比较。综合价值最高的广告将赢得竞价，得以在相应的时段内向用户展示。
5、综合价值最高的广告将赢得竞拍
综合价值最高的广告将赢得竞拍，成功获得向目标受众展示广告的机会。例如，和目标用户相关度极高的广告有希望赢得竞拍，但如果有其他广告和同一目标用户的关联度与其相当，且竞价和预估的目标操作率更高，此广告将取代前者，赢得竞拍。
（来源：跨境小师妹）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。
