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俗话说:站在风口上,猪都会飞。
早期在亚马逊上有店铺的卖家,很大一部分在盈利,至少大部分卖家不会出现大量亏损的情况。但这两年,跨境电商越来越难做,不只是卖家变多,内卷严重,平台规则愈来愈复杂,还要深度了解市场的消费趋势,抓住消费者的心理。
北美市场常常是大部分卖家入局跨境电商的选择,2022年北美市场的消费趋势如何?
北美线下,超过50%以上的美国消费者会因为品牌的价值而决定购买与否。超过47%的全球消费者表示,他们会因为品牌、品牌理念、品牌价值违反了他们个人的观念,导致不再回购。
超过35%的美国消费者表示,在首次购买之后,他们会因品牌理念与自身一致,而产生复购行为,甚至可能成为店铺VIP客户。因此,品牌化是出海北美的关键。
如何才能做好品牌化?以下几点你需要注意。
首先,说好品牌故事。美国消费者更在乎品牌故事。以国内直播带货为例,现在单纯带货已不可行,讲好品牌的故事,以品牌为背书,才能让产品更有说服力。
其次,以客户为中心。亚马逊在这一点上做得很好,所以有更多的客户愿意去买单。因此,卖家也要以客户为中心出发,升级、迭代和更新的产品。
最后,全渠道布局。线上布局远远不够,线下也要有相应的渠道。美国线下销售占了整个零售市场的87%,想要在美国市场稳妥快速的发展,线上线下全渠道布局尤为关键。
对刚进入美国市场的卖家而言,以上三点的尤为重要。打造品牌是一个长期的过程,但没有经验就会多绕弯路。
拥有10年本地营销经验的Leez百货,能够帮助卖家从0到1打造具有影响力的品牌,Leez百货具体会通过以下步骤进行品牌孵化。
首先是海外整合营销,可以帮助卖家新品在海外上市、海外活动策划以及公司海外传播。
Leez百货会邀请主流的社媒和新闻媒体,对产品进行宣传。后续也会帮助卖家做好营销计划,打造长尾效应。
其次是海外社媒营销,涵盖了社媒账户运营、社媒广告投放以及海外网红营销等服务。
Leez会邀请纽约曼哈顿有影响力的KOL帮助宣推,并邀请线下消费者进入店铺体验产品,最后在TikTok,Ins,Facebook上投放广告进行宣传引流。让签约模特或高流量的艺人和明星来宣传推广产品。
Leez百货不仅只有品牌宣推部分,而是覆盖了从选品到销售,从工厂生产到消费者购买的一整套流程。
卖家无需担心产品不符合Leez的品牌打造的方案,因为Leez深耕美国线下渠道10年,不仅拥有着丰富的经验,而且产品也很广泛,包括医疗用品、保健品、食品、衣服、母婴用品等等。
品牌化在未来一定是出海的关键,若想要品牌影响植根于美国当地,让消费者买单,必须要趁早布局,才能在后期享受到品牌溢价红利。
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(编辑:江同)
(来源:Leez)
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