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2022-09-01 14:11
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图片来源：图虫创意
通常来说，跨境卖家在做节日促销时，都会专门设计一个广告落地页。节假日促销的效果，一方面要看广告投放的精准度，另外一方面也要看落地页的转化率。如果落地页设计不佳，那结果就是，广告的钱花出去了，却没有什么订单。
很显然卖家是不愿意看到这个局面的，那么落地页究竟该如何设计？有哪些需要注意的地方吗？
布局简洁、突出产品
大多数看了广告点击进来的消费者，都是有明确目标的，他们就是对广告上的产品感兴趣。因此你需要让消费者在进入落地页的第一瞬间就看到相关产品。如果落地页信息过于复杂，消费者无法在第一时间找到刚才感兴趣的东西，那他们就会毫不犹豫地退出去。
标题
标题是落地页最醒目的文字内容，因此标题要足够吸引人，才能让消费者有看下去的动力。最好在标题中就直接将折扣展示出来，并标明优惠时间，限时xx天、或最后xx天都是可以的。
温馨小贴士：标题也可以针对消费者的痛点进行设置，点出消费者的困扰所在，吸引消费者往下看。
落地页打开速度
落地页的打开速度是非常影响转化的，部分卖家为了让落地页看起来更加精致或者更加丰富，会添加过大的图片，或者是视频。这会严重拖慢落地页的打开速度。落地页的打开速度最好在2秒或2秒以内，这样会比较符合消费者的要求。
落地页与广告保持一致
消费者被广告内容吸引进来，却发现落地页与广告内容没有什么关系，这会让消费者产生一种很强烈的被欺骗感。那么他们会继续看下去的概率也就非常低了，而且这还容易被社交媒体平台判定为违规，所以这是卖家在设计落地时必须遵循的原则之一。
CTA按钮
醒目的CTA按钮，是引导消费者下单购物的关键，CTA按钮的内容，卖家可以先测试一下，不同的标语转化效果也不同。背景和字体颜色、字体样式和大小、按钮的位置等，均是卖家需要测试的内容。
使用相应的节日素材
节日促销，落地页自然也要用到节日相关素材，比如说万圣节可以采用南瓜、女巫等素材；圣诞节则可以使用麋鹿、铃铛等等。应景的节日素材能够让消费者沉浸在节日氛围中，从而产生更加强烈的购买欲望。此外节日促销店铺装修也是必不可少的。
落地页的设计还需要注意最后一个问题，就是不要有过多的跳转，从落地页到结算，如果跳转超过3个页面，消费者的购买欲望会被大大降低。简化购物流程，无需注册即可购买，可以帮助卖家挽留住更多的客户。
（来源：独立站老马）
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