2022年欧美地区品类洞察——美妆篇

TikTok for Business 联合海外第三方调研机构 Pulsar 产出《2022 Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察》，本文将着重分析美妆品类在欧美地区的现状及流行趋势。【本文已收录2022年终旺季专题，更多高潜品类洞察点击此处查看】

根据报告显示，美妆方面最强劲的趋势是迷人拉长双眼的“海妖之眼”眼妆风格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“无瑕女孩”的审美已经催生了对自然美的推崇和对无瑕肌肤的迷恋。

就护肤品而言，SPF 功能变得愈发重要，人们越来越意识到这种成分远不⽌用于夏季防晒。适合不同肤色、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含 SPF 商品不断涌现，表明人们重拾了对这种成分的兴趣。

在护发方面，护发素是最重要的商品之一，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的人。而其他追求方便、乐于尝试的人则更多地在讨论成品假发。

此外，牙齿美白产品的对话量在增加，这也表明了节日消费的潜力，因为人们都希望在佳节欢聚时展现自己最美的一面。当下的美甲趋势，往往受到海莉·比伯等名人的影响，从金色到蓝色的甲油㬵，到杏仁形、“梯形”和“方圆形”美甲。虽然人们热衷单色凝㬵指甲油，但也有一些人推崇法式尖头的美甲造型，这与“干净女孩”的审美有关，传统的白色尖头和多色尖头指甲都很流行。

*圆圈大小代表每种趋势的总对话量

以下是流行态势和热品解析：

一、护肤

1. 头部趋势：皮肤护理

趋势解读：问题皮肤（粉刺/斑点和痤疮）是人们使用特定护肤品的最常见动机，而面膜是代表单品。在身体护理上，蜜蜡脱毛是核心的护理主题。

DIY 形式的居家面部护理和身体脱毛都需要通过消费者的亲身测评，才能在人们心中赢得信任，取代传统美容院。

代表单品：居家面膜

核心内容：生活化护肤流程和护理

+22% “粉刺 Pimples”社媒对话量增长率

+10% “清洁面膜Detox masks”社媒对话量增长率

+8% “蜜蜡脱毛 Waxing”社媒对话量增长率

营销启示：品牌应善用真人模特上脸展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望。

2. 机会趋势：成分党

趋势解读：SPF、烟酰胺和水杨酸是最热门的护肤品成分，其中 SPF 防晒产品的增长尤其显著，人们对能适应不同肤色，抵抗污染物和蓝光的 SPF 防晒产品上产生新兴趣。

烟酰胺和水杨酸用于改善皮肤外观，治疗包括痤疮和细纹等问题。在消费者寻求使用最适合自身护肤品的过程中，使用成分组合的护肤流程是一个热门话题。

代表单品：SPF、水杨酸、烟酰胺

核心内容：如何搭配商品+打造护肤日常

+202% ”SPF” 社媒对话量增长率

+81% “烟酰胺Niacinamide”社媒对话量增长率

+39% “护肤品组合Skincare products incombination”社媒对话量增长率

营销启示：突出强调商品的成分、形式以及如何融入护肤日常中。

二、 彩妆

1.头部趋势：无瑕肌肤

趋势解读：在“无瑕女孩”(Clean Girl) 美学的推动下，零瑕疵肌肤妆容已成为美妆的基石。遮瑕膏和自然底妆是代表单品，其中它们的精确调色对消费者来说非常重要。

代表单品：遮瑕膏、无瑕底妆

+350% “无瑕女孩妆容Clean girl makeup”搜索引擎增长率

+43% “遮瑕膏Concealer”社媒对话量增长率

营销启示：强调产品在皮肤上创造的“无瑕效果”。

2.机会趋势：精致眼妆

趋势解读：随着第四季度的临近，海妖之眼将成为一个重要的眼部化妆趋势，关于“如何实现这一妆容”的搜索也呈现巨幅增长。这里的一个代表单品是用来画眼线和翅膀的眼线笔，以此来拉长和放⼤双眼。

与此同时，整个秋季，人们对柔和、珠光色调的眼妆也兴趣不减。

代表单品：眼线笔

核心内容：秋季色调的珠光调色板

+1900% “海妖眼线笔Siren eyeliner”搜索引擎增长率

+82% “海妖之眼 Siren”社媒对话增长率

营销启示：将产品与眼妆流⾏趋势相结合，并通过“how-to”视频教程来展示产品功能。

三、 头发 & 口腔护理

1.头部趋势：护发

趋势解读：护发素是所有护发商品中最稳定的热门商品，机会趋势重点关注如何将头发设计成特定造型，同时不损伤发质。人们对于卷发和爆炸头专用护发素保持一定的关注，同时我们也注意到人们对于免洗护发素兴趣提升，因为这些护发素迎合了“闪亮发型”的趋势，可以用于打造个人风格。

核心内容：用于滋养、滋润的护发商品

代表单品：免洗护发素

+116% “护发过程Haircare routine”社媒对话量增长率

+47% “卷发过程Curly hair routine”社媒对话量增长率

营销启示：现身说法，展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望。

2.头部趋势：精致审美

趋势解读：在变美方式不断增多的趋势下，人们对牙齿美白商品和成品假发的关注度也呈现出增长态势。

美白牙贴和 LED 牙齿美白灯是核心消费品。与美妆领域的其他子领域一样，品牌借助达人的⼒量有望提升销量。

用户能够尝试各种外观的“趣味”假发，有助于此类商品在节日聚会季的销量升；而本身就是爆炸头的消费者则希望假发可以不用涂㬵水或涉及其他耗时的流程，更加助推了成品假发销量的⼤幅增长。

代表单品：成品假发，适用于爆炸头

代表单品：家居牙齿美白工具

+70% “假发成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增长率

+14% “牙齿美白Teeth whitening”社媒对话量增长率

营销启示：品牌可以利用“黑色星期五”等购物节，鼓励消费者投资美发和牙齿护理。

四、美甲

1.机会趋势：美甲颜色

趋势解读：以颜色为主导的美甲趋势与名人和季节性风格密切相关。蓝色、金色和宝石色调在秋冬季节很受欢迎，而彩虹色受到希望用个性指甲来点亮自己外表的消费者欢迎。

代表单品：彩虹色指甲油

代表单品：蓝色和金色的水晶延长甲

+109% “彩虹色指甲Rainbow nails”社媒对话量增长率

+19% “蓝色指甲Blue nails”社媒对话量增长率

+16% “水晶指甲油Acrylic nails”社媒对话量增长率

营销启示：体现个性的彩虹色和金色指甲油往往采用丙烯酸树脂和凝㬵等材料，来提升奢华感和色彩质量。

2.机会趋势：美甲形状和样式

趋势解读：近一年，时尚的指甲形状获得持续关注，主要是由于名人引领展示杏仁形、方形（或“梯形”和“方圆形”）指甲等样式。许多消费者各成一派，对指甲形状有强烈的偏好，这往往与他们的审美有关。

法式尖头美甲设计非常流行，不仅是传统的白色配色，而且成为了涂指甲油的一种新方式。该趋势与“无瑕女孩”的审美风格有关。

代表单品：“梯形”、“方圆形”和“杏仁形”指甲

+218% “杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒对话量增长率

+50% “法式尖头美甲French tips”社媒对话量增长率

+2800% “法式尖头美甲French tip nails”搜索引擎增长率

营销启示：将美甲趋势与更广泛的审美风格联系起来，如注重“干净”的法式尖头指甲，同时也可以密切关注美甲先锋，如明星海莉·比伯等。

封面图源：图虫创意

（来源：跨境爱T哥）

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