【亚马逊品牌塑造】 - 『360°View』如何制作并上传？

Hello，This is REAL. 今天我们来说说『360° view』，亚马逊早在 2018 年就引入了 360°图像，起初有一点阻碍，因为团队面临着如何将该功能推广到数百万卖家的挑战，如果执行没有得到很好的控制，技术和质量问题的可能性非常高。因此，亚马逊当时开始了一个试点项目，以更好地控制该功能的利用。

到目前为止，结果非常令人高兴，在最初的 60 天试点之后，亚马逊开始引入 360°图像作为选择供应商的标准功能，与标准相比，这是一个非常短的测试期。在看到选定供应商的更高转化率后，亚马逊将此功能扩展到更多种产品类别，包括家居装修、家具、家居、草坪和花园、照明、厨房、运动和户外、相机、玩具、汽车、宠物，还有儿童。

图片来源：亚马逊前台截图

谁可以上传？

就目前而言，亚马逊只将 360°图像自主上传的功能开放给VC账号，而大部分的中国卖家是seller account，所以只能向亚马逊招商经理/客户经理寻求帮助。

为什么 360°图像在亚马逊上很重要？

• Amazon 360 提供互动体验

360°图像和产品旋转提供了捕捉产品图像的最有效和优雅的方式，并提供了消费者现在期望的完整的产品细节，让购物者可以自由地在线与产品互动，就像他们亲自购买一样，让客户有信心第一次购买正确的产品。

• 360°图像有助于保持品牌一致性

无论客户如何或在何处与他们互动，亚马逊客户偏爱一个品牌的最重要因素是一致的体验。您的品牌应该建立知名度并与客户建立信任和忠诚度，360°图像可确保品牌全面创建更具可扩展性和一致性的内容，品牌可以确保使用尽可能高质量的产品图像来展示他们的产品。

• 增强移动体验

2021年，亚马逊70%的访问来自移动设备，随着销售流程越来越多地转向移动设备，亚马逊非常重视其移动平台，360° 图像是优化屏幕空间的最佳方式，让客户触手可及即可获得体验。与仅水平滚动图像轮播中的多个图像相比，用拇指在多个方向上移动产品的能力是一个巨大的改进。消费者通常不记得以前的图像上的内容，更不用说五次向后滑动的图像了。公司在产品视频上花费数千美元，但是，可以在 9 秒内以 360 度旋转视频展示您的整个产品，那你为什么不转呢？低成本且高效，并提供细致的产品信息。

• 提高转化率

为了在电子商务市场的竞争中保持领先地位，必须为在线购物者提供最佳的整体体验。自亚马逊推出 360° 图像以来，许多先行者公司都利用了这一能力并取得了积极成果，360° 图像已被证明是最有影响力的产品内容类型，可推动转化并增加收入。亚马逊知道这一点，现在供应商也知道这一点。

据网友声称，在提供360° 图像后，他们商店转化率提高了47%。Internet Retailer Magazine 最近的一项研究表明，电子商务网站上的 360° 图像将转化率提高了约 13%。

• 减少产品退货

退回的商品可能很昂贵，客户希望在结账时确信他们购买的是正确产品，而 360° 图像可帮助客户对他们所购买的商品充满信心，从而让他们了解全貌。通过拥有 360° 图像能够减少产品退货，因为客户可以更好地了解他们所购买的产品。根据 Adobe 的“购物者想要研究什么”，91% 的中重度在线购物者表示360° 图像是必备品，360° 图像现在被大多数人认为是在线购物者必不可少的查看选项。

亚马逊的旋转图像要求是什么？

1、拍摄要求

72 张照片, 每张照片要旋转5° ，所有照片的一致高度

（1）通常会去除产品包装。请勿将道具与产品一起包括在内。

（2）将产品置于可以以5°为单位旋转的的转盘中心。

（3）使用无缝背景纸，从转盘下方开始环绕包围住产品。

（4）将相机放置在与产品适当距离的三脚架上。

（5）选择适当展示产品的高度，保持在 10-30°范围内。

（6）将相机设置为手动模式，以便所有 72 张照片的对焦和曝光设置保持一致。

（7）第一张照片应以0°角度（直对着相机）展示产品。

（8）每张照片拍摄时逆时针旋转。

2、美工要求

删除所有背景细节，在所有 72 张照片上均匀应用颜色/色调/饱和度平衡

（1）从所有72 张图像中删除任何背景详细信息。

（2）如果应用颜色平衡或任何其他滤镜，请确保在所有 72 个图像中均匀地应用相同的调整。

（3）裁剪每个图像，使尺寸为正方形，确保旋转中心是每个图像的中心。

（4）调整图像大小至最大2500px，最小1500px。

（5）以.png格式保存。

3、文件命名

要确保照片文件处于正确的顺序

（1）单个.png文件必须遵循以下格式：ASIN _360_0000_web.png

（2）序列应与图像的逆时针旋转相匹配。

4、发送给亚马逊

发送到亚马逊的方式，准备.zip 文件，发送文件的链接可供下载

（1）将文件按如下步骤组织:

B01N32NCPM（.zip压缩包）
B01N32NCPM_360（文件夹）
B01N32NCPM_360_0000_web.png

（2）将文件打包到 .zip 文件中，保留目录结构，使用 ASIN（例如 B01N32NCPM.zip）命名 .zip 文件。

（3）将压缩包发给您的亚马逊招商经理。

借助亚马逊产品页面上的 360° 图像，购物者现在可以从他们最喜欢的购物平台获得另一个信心助推器。360° 图像将很快成为标准；提高转化率和客户满意度，同时减少产品退货，而且，随着销售流程越来越多地转向移动设备，360° 图像是优化屏幕空间的最佳方式，让客户触手可及即可获得体验。从创建更具可扩展性和一致性的内容创建流程到在亚马逊上提高转化率和销售额，使用360° 图像的品牌正在从中受益， 你的品牌，还在等什么？

（来源：Real亚马逊品牌塑造）

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