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虾皮退出欧洲市场,速卖通流量会迎来暴涨吗?

虾皮退出波兰市场后,哪些平台将承接这一部分流量?从下载榜单来看,Allegro可能是最大的受益方,速卖通也能承接一部分溢出流量。

1月12日,虾皮宣布自1月13日起关闭波兰站点,这是今年跨境电商行业一个重磅消息。从去年至今,虾皮相继关闭了法国、西班牙和波兰3个国家站点,从而彻底退出欧洲市场。虾皮在波兰购物类APP下载量排名基本稳定在前五名,高于本土平台Allegro。从虾皮在波兰市场的下载量来看,市占率并不低,本不至于退出波兰市场。突然宣布退出波兰市场,结束整个欧洲市场电商业务运营,是集团层面业务的一个重要调整。

虾皮退出欧洲市场,速卖通流量会迎来暴涨吗?

图一:波兰市场购物类APP榜单 图片来源:易观网

根据虾皮母公司冬海集团(Sea Ltd.)财报,冬海集团2021年亏损10亿美元。2022年二季度净亏损9.3亿美元(约合人民币63亿元),较2021年同期亏损翻倍。2022年全年,冬海集团股价暴跌78%。巨额的亏损可能使集团公司现金流面临一定挑战,虾皮首席执行官冯陟在一封内部电子邮件中表示:“鉴于目前宏观经济的不确定性升高,公司需要将资源集中在核心业务上,并决定专注于在墨西哥、哥伦比亚和智利开展跨境业务。”

虾皮退出欧洲市场,速卖通流量会迎来暴涨吗?

图二:冬海集团股价截图 图片来源:雪球截图

在全球经济形势并不明朗的情况下,关停亏损市场或者盈利能力不足的市场,不断收缩战线是正常的业务调整,也是市场环境恶劣时迫于自保的不得已而为之。

欧盟市场整体经济实力较强,人均GDP较高,消费能力比较高。成熟稳定的欧洲电商市场进入门槛较高,各国几乎都有本土优势平台,跨境平台生存难度极大。自2021年起,欧盟相继推出欧盟责任人、电商平台VAT全面征收、EPR环保回收国家不断增加等各项政策。从政策要求来看,欧盟几乎是全球主要电商市场中合规要求最高的市场,但也是一个比较透明而公平的市场。

虾皮退出波兰市场后,哪些平台将承接这一部分流量?从下载榜单来看,Allegro可能是最大的受益方。目前,速卖通APP在波兰市场的下载量难以进入前十,速卖通从这次事件中获取的流量可能并不大,但肯定也是流量承接方之一。诚然,希望速卖通能够加大在波兰市场推广力度,抓住机会抢占溢出的用户。

虾皮退出欧洲市场,速卖通流量会迎来暴涨吗?

图三:波兰本土第一大电商Allegro官网 图片来源:Allegro官网截图

近几年速卖通一直以西班牙、法国、波兰为欧洲的主攻市场,但是由于疫情影响,这两年西法波三国的流量并未大幅增长。与2020年相比,这两年西法市场部分类目甚至出现了40%左右流量的下跌。特别是随着VAT上线,各种合规政策出台以及速卖通无忧物流运费的不下,使速卖通平台产品的性价比大幅下降,因此,速卖通欧洲市场的流量并不稳定。

欧洲市场由于具备较强的消费能力、完善的基础设施、全面的物流配送网络、较高的电商普及率等各项优势条件,是电商平台的一个极佳市场。从卖家销售情况和大盘数据可知,近几年速卖通在西班牙、法国、波兰等市场的开拓可能并未取得预期的效果。速卖通依旧是流量最为稳定的平台之一,但是在欧洲市场的市占率应该有更大的作为。作为卖家,我们期待无忧物流能够大幅下调运费,支持速卖通在欧洲市场经济复苏的过程中开疆拓土。如果不能降低物流成本,成为速卖通发展的阻碍,就不如开放线下物流,充分发挥卖家的物流优势。

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(来源:速卖通公孙冰)

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