Google广告排名和广告评级简介

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Google广告质量越高，费用就会越低，广告排名也会越高，而且广告成效越好。

那么如何提高Google广告排名和广告评级呢？本文将为您详解。

什么是谷歌广告排名？

Google广告排名是指您的广告在竞价结果中相对于其他广告进行展示的顺序。例如，广告排名为“1”的广告会第一个展示，在它前面不会展示其他任何广告。广告排名为“2”则表示该广告第二个展示，以此类推。

请注意，Google广告排名不一定就是广告在搜索结果页上的实际位置。例如，广告排名为“1”并不一定意味着您的广告会在自然搜索结果上方展示。

如果搜索结果上方不展示广告，则您的广告会是在自然搜索结果下方展示的第一个广告。同样，广告排名为“2”仅表示您的广告是依序展示的第二个广告，实际上此文字广告既可能位于搜索结果上方的第二个位置，也可能位于搜索结果下方的第一个位置（如果第一个广告在自然搜索结果上方展示），还可能位于搜索结果下方的第二个位置（如果第一个广告也在自然搜索结果下方展示）。

您可以通过查看平均排名指标，了解通常情况下您的广告相对于其他广告而言的排名情况。

您可以通过查看页首展示指标和绝对页首展示指标，了解您的广告在搜索结果页上的展示位置。

在搜索网络上投放广告时，如要了解广告在搜索引擎结果页(SERP)上的展示位置，您可以查看页首展示率指标和绝对页首展示率指标，即“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”。

要对某个页面位置出价，请使用页首展示次数份额指标和绝对页首展示次数份额指标，即“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”。为此，您可以使用“目标展示次数份额”出价策略，并选择将广告定位到页首或绝对页首。按平均排名出价则不可取，因为有时候随着出价的提高，平均排名反而会下降。发生这种情况的原因是，更高的出价有时会让您进入竞争更为激烈的竞价中，由此导致排名下降。

如何确定广告排名？

Google通过广告竞价确定要展示的广告及广告的展示顺序。

Google广告会为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了相关评级要求），以此类推。

概括来讲，可以将广告评级视为由以下五个因素共同决定：

您的出价

设置出价时，您实际上是在告诉Google广告您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。

您的广告和着陆页的质量

Google广告还会站在广告观众的角度分析您的广告及所链接网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会体现在您的质量得分中，您可以在Google广告帐号中监控并设法提高自己的质量得分。

广告评级门槛

为确保提供高品质的广告，谷歌设定了最低质量要求，广告必须达到该最低要求才能在特定广告位置中展示。

用户搜索情境

在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时， 谷歌会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

其它预计影响

您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响-制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google广告会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。

示例

假设有5位广告客户在竞争Google搜索结果页中搜索结果上方的最多4个广告展示位置。这些广告客户各自的广告评级分别为80、50、30、10和5。

如果在搜索结果上方展示所需达到的最低广告评级为40，则只有前两位广告客户（广告评级分别为80和50）达到最低要求，可以在搜索结果上方展示广告。

如果在搜索结果下方展示所需达到的最低广告评级为8，则其余三位广告客户中的两位（广告评级分别为30和10）将在搜索结果下方展示广告。广告评级为5的广告客户未达到最低广告评级要求，因此根本不会展示。

在为“平均排名”指标记录数据时，广告评级为80的广告客户（在搜索结果上方的首位展示广告）将排名第1，广告评级为50的广告客户（在搜索结果上方的第二个位置展示广告）将排名第2，广告评级为30的广告客户（在搜索结果下方的首位展示广告）将排名第3，广告评级为10的广告客户（在搜索结果下方的第二个位置展示广告）将排名第4。因此，“排名”是指广告客户在竞价中的顺序，而不是搜索结果页上的特定展示位置。所以，即使搜索结果上方的4个可用广告展示位置有2个（广告评级为80和50的广告客户下面紧邻的位置）留空，评级紧随其后的两位广告客户（广告评级为30和10的广告客户）仍然会获得第3和第4的平均排名。

在为页首展示指标和绝对页首展示指标记录数据时，广告评级为80的广告客户（在搜索结果上方的首位展示广告）会统计页首展示和绝对页首展示各1次，广告评级为50的广告客户（在搜索结果上方的第二个位置展示广告）会统计页首展示1次，而广告评级为30的广告客户（在搜索结果下方的首位展示广告）和广告评级为10的广告客户（在搜索结果下方的第二个位置展示广告）统计页首展示或绝对页首展示的次数均为0。

如何提高谷歌广告排名？

要提高广告在搜索结果页的页首和绝对页首位置展示的次数份额，您可以：

>提升广告质量和着陆页体验

>提高出价

广告质量越高，则广告评级也越高。

每当用户的搜索触发广告参与竞价时，谷歌就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价，预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他因素。为了确定竞价期间的质量要素，谷歌会参考一系列不同的因素。通过改善以下因素，您可以帮助提升广告评级的质量要素：

广告的预计点击率：此项指标部分取决于广告以前获得的点击次数和展示次数（会根据以下因素进行调整：广告排名、广告附加信息及可能对用户以前点击的某个广告的展示情况造成过影响的其他格式）。

广告与搜索的相关性：广告与用户搜索内容的相关程度。

着陆页质量：网页的相关性、透明度以及是否便于浏览。

广告质量的重要性

广告评级的质量要素以多种不同的方式发挥作用，可能影响以下因素：

广告竞价资格：我们对广告质量的衡量有助于确定您广告的广告评级门槛，进而确定您的广告究竟是否有资格展示。

实际每次点击费用：高质量的广告往往拥有较低的每次点击费用。也就是说，广告质量越高，您为每次点击支付的费用就越少。

广告排名：广告质量越高，广告排名通常也越高，这就意味着广告可以在网页上更靠前的位置展示。

广告附加信息和其他广告格式的使用资格：广告评级决定您的广告是否有资格使用广告附加信息和其他广告格式（如附加链接）进行展示。

总体而言，广告质量越高，费用就会越低，广告排名也会越高，而且广告成效越好。如果我们展示的广告具有相关性，契合用户要寻找的信息，Google广告系统就可以发挥最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和Google在内的每一方都能从中受益。

（来源：线条-小意）

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