芭比对巴宝莉（Burberry）的品牌保护重要性

图片来源：跨境白武士 James

格蕾塔·格尔维格执导的电影《芭比》上映两周，已成为历史上女性导演首个周末票房最高的电影。然而，在幕后，美泰尔（Mattel）公司，即芭比品牌的所有者，与英国时尚品牌巴宝莉（Burberry）之间正在酝酿一场商标纠纷。

巴宝莉成功地在2022年4月在英国注册了其“BRBY”商标，当时芭比的拍摄正在英格兰进行中。但是当巴宝莉最近试图在美国注册同样的“BRBY”商标时，美泰尔提出了反对意见。

图片来源：IPO

（BRBY英国商标）

图片来源：USPTO

（BRBY美国商标申请被异议）

美泰尔基于所谓的“芭比”和“BRBY”之间在视觉和听觉上的相似性，反对该注册。他们的立场是，由于拟议中的注册将涵盖巴宝莉在美国商标类别18和25下列出的商品，其中包括“皮革制品”和“服装、鞋类、帽子”（分别）。美泰尔认为，由于这与其芭比品牌产品直接重叠，混淆的可能性更大。

由于英国商标已在去年成功注册，该纠纷在美国的时机引发了有关其合法性的猜测 - 这可能是一种营销策略吗？

由于法律争议引起的额外媒体关注，正像过去为许多品牌和个人所做的那样，正在放大芭比的曝光度。但是美泰尔可能正在寻求利用芭比的品牌存在，在电影发布后的高潮中，将其影响扩展到传统上与其相关联的行业之外。

自从1959年在美国国际玩具博览会上推出玩具娃娃以来，芭比一直与玩具行业有关。虽然芭比品牌产品已经流通了一段时间，但现在芭比的商标不仅出现在市场上零售的服装上，还出现在发饰、餐具、软装饰品和滑轮溜冰鞋上，等等。

在其品牌影响超越玩具市场的同时进行资产商业化，对于美泰尔和芭比可能是一种有效的增长战略。据报道，美泰尔在2023年第一季度的净产品销售额下降了21%。芭比品牌在世界范围内的各大街道和在线零售商中的普及程度表明，到第三季度末，美泰尔不应该处于那种境地。

即使像一些评论员所建议的那样，美泰尔对“BRBY”商标的反对是否是一种营销策略，保护品牌并监控和反对类似的商标注册将对美泰尔的长期成功至关重要。在世界各地的品牌都将努力分得芭比品牌的一份蛋糕时，采取保护知识产权的步骤绝对是件好事。

（来源：跨境白武士James）

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