亚马逊2023秋季大促战报前瞻：Prime Big Deal Days购买数据调查结果揭晓

10月10日，2023年的亚马逊秋季大促拉开序幕。

01不出意外地，出意外了

大促首日出bug，几乎是传统项目了，这不，大促开序幕刚开就有不少卖家表示，亚马逊的优惠券页面又崩溃了，导致未能及时关闭之前设定的coupon，产品出现了折扣叠加的事故：

“有的关掉了，有的前台还在显示，真是服了亚马逊这个老6”

“在群里看到很多人反馈优惠券关闭不了，焦头烂额的”

状况持续到数个小时后，官方才逐步修复了bug。

02 单量小爆，Acos大爆

既然是会员日，订单自然是核心关注点。

部分卖家表示单量均有所上涨，但同时，Acos那边的增长幅度也是“可歌可泣”；

也有卖家表示，“前一周广告突然爆了没销量，这一天也是广告爆了没销量，真是见鬼了”；有人欢喜有人愁，不少卖家表示已佛系躺平。

03 相较于秋季大促，普遍更看好后续的节日消费

除了相关机构表示此次亚马逊的秋季会员日相较7月会员日预期下调，卖家也更普遍看好会员日之后的节日。

对于即将来临的万圣节，美国零售联合会发布了《2023年万圣节消费趋势报告》。报告认为：

2023年万圣节总支出预计将达到创纪录的 122 亿美元，超过去年 106 亿美元的纪录。今年参加万圣节相关活动的人数将创历史新高 (73%)，高于2022年的69%。

其后还有传统的黑五网一和圣诞节，都是欧美市场消费预期上涨的促销节点，相较于亚马逊是秋季会员日，这些节点显然聚集更多人气和消费需求。

04 秋季大促战报前瞻

Numerator发布了2023年亚马逊秋季会员日前30个小时的数据，包括：经过验证的支出、订单、商品和购物车指标；购物者人口统计；以及经过验证的买家调查数据，由Numerator 的全渠道消费者购买面板提供支持。

Prime Big Deal Days购买数据调查结果：

Prime Big Deal Days每笔订单的平均支出为55.86美元，低于7月的Prime Day促销，但略高于去年10月的秋季早享日促销。

近一半(46%)的购物家庭已下了2个以上订单，6%的家庭在Prime Big Deal Days的前30小时内下了5个以上订单。

平均家庭支出约为108.86美元。

畅销的商品（按单位计算）是：Premier Protein Shakes、Amazon Basics Batteries、Amazon Fire TV Stick、Liquid IV Hydration Packs和ThisWorx Car Vacuums。

Prime Big Deal Days买家调查结果：

28%的Prime Big Deal Days 购物者表示，他们在促销期间购买了节日礼物，其中约三分之一 (30%) 表示，他们通过购买完成了至少一半的节日礼物购物。

较少消费者在Prime Big Deal Days购买其他节日商品。7%的人表示他们购买了其他节日产品（例如感恩节用品、圣诞装饰品、包装纸等），6% 的人购买了万圣节物品，如服装、装饰品和糖果。

87%的Prime Big Deal Days购物者表示，他们“肯定”或“可能”在未来三个月内再次在亚马逊上购买节日商品和礼物。

20%的Prime Big Deal Days购物者表示他们在促销期间购买了玩具和游戏，而今年7月份“Prime Day”期间购买玩具和游戏的人有16%。总体而言，Prime Big Deal Days期间，购物者表示购买的前五大类商品是服装和鞋子（26%）、家居用品（23%）、家庭必需品（23%）、玩具和视频游戏（20%）以及美容和化妆品（19%）。

近一半 (45%)的Prime Big Deal Days 购物者表示，他们购买了一直在等待购买的打折商品，33% 的人表示，他们购买了一般Prime Big Deal Days优惠中包含的商品，25% 的人购买了秒杀中包含的商品。

Prime Big Deal Days 购物者正在比较价格并在其他零售商的早期假日销售活动中购物。超过一半 (57%) 的人表示，他们将亚马逊的价格或产品与其他零售商（在线和店内）进行比较。

2023年Prime Big Deal Days期间的畅销类别：

（来源：百佬汇跨境电商联盟）

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