【Google Ads】2023谷歌广告投放高频问题解答（2）

一、原广告系列有设置TCPA，复制原广告系列来跑未曝光的商品，复制的广告系列需要设置TCPA吗？

答疑：可以设置原来的TCPA试试。我自己的经验是，原来的TCPA效果不错的时候，用这个TCPA跑自家网站同类产品的效果也会很不错，稳定出单且成本不高，看下图我跑的每次转化费用和TCPA之间的关系。

目标每次转化费用（TCPA）都为20美金的搜索广告（两个产品类别各有多个广告系列），他们的每次转化费用也都稳定在20美金以内一个精准询盘。

所以复制广告系列跑类似的产品和关键字，TCPA是可以试着用一样的。

二、搜索广告有必要打开Google搜索网络合作伙伴和Google展示广告网络吗？

答疑：这两个网络不用打开，合作伙伴的流量都不是Google生态里的流量，流量杂乱不精准，打开了妥妥的浪费广告预算。

三、自家的品牌词单次点击费用要3美金以上，低于3美金广告展示都没有，怎么办？

问题：公司已经了打了多年的xxx品牌，也有这个品牌独立站，但是现在投放品牌词搜索广告，单次点击费用超过3美金，低于3美金广告展示都没有，怎么办？

答疑：品牌词点击费用高，可能是竞价门槛的原因，即在你这个行业Google就会给你的品牌词定高价，因为Google知道你这个网站是属于什么行业的。举个例子：

在美国，在Google上投放律师之类的广告的单次点击费用就可能在50-100美金以上，所以即使你是一个新成立的一个律所品牌，你的品牌词也不可能低到哪去。不同行业的单点起步费用就不同。

品牌词搜索广告的广告回报效果一般都非常好，所以品牌词的出价可以高一点。

试试在Google上搜索你的品牌词，看能否看到你的网站的Google自然搜索结果，如果看得到，就先降低品牌词出价无妨，待把品牌词搜索广告的转化效果优化上来后，再提高价格把自家的品牌词展示次数份额给拿回来。

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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