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2023-11-27 17:25
涉足海外SEO后，很可能你对“搜索引擎无处不在”这个观点有了更深的认识。SEOer既可研究传统的Google SEO，也可将YouTube SEO看作一个流量增长的机遇。
但YouTube和Google的SEO各有侧重，因此本文将探讨两者的异同，分析它们的优劣势，帮助你更深入了解这两个平台，充分利用各自特点，最大程度发挥功效。
YouTube是全球第二大的搜索引擎，每天都有大量的用户搜索、观看平台上的内容。不过老生常谈，人的精力是有限的。本来网站SEO工作已经有够繁琐了，真的要再投入精力到YouTube频道运营中吗？
数据往往是最有说服力的：
截至2023年4月，全球访问YouTube的用户已超过25.6亿。
每分钟，用户会向平台上传超过500小时的新内容。
用户每天在YouTube上观看的视频时长达数亿小时。
YouTube具备庞大扎实的用户基础，而这一优势的确能够帮助你广泛触及、吸引更多对你的产品或服务感兴趣的用户。
如果你已经是一个成熟的网站运营人员，制定一个联合Google SEO和YouTube SEO的运营策略，很可能会产生明显的的协同效应。不妨了解这几个观点：
和Google一样，YouTube的视频内容也会经过算法的衡量。简单来说，就是指：观看量、顶踩量、评论数、观看时长这些数据指标向好的内容，往往更有可能被谷歌划到推荐候选池中，最后推荐给用户。
即便YouTube的推荐算法更关注用户感兴趣的内容，但先经过YouTube SEO优化的视频能够帮助YouTube的搜索引擎理解视频内容和用户所使用的关键词之间的关联，从而提升视频的排名以及用户的触及率。
而Google SEO以及YouTube SEO都涉及关键词调研，理解清楚用户搜索的情形，对内容创作者找准用户的痛点、需求，制作贴合用户偏好的视频内容也会有帮助。
举个很常见的例子，用户在购买决策阶段，可能会在Google和YouTube上用不同的关键词搜索，这其实反映了两个平台用户行为上的差异。
假设一个用户打算购买一台新的相机，ta在不同平台上用的搜索词条会代表不同的期望，而两个平台所展示的结果也会有所侧重。
在Google上的搜索行为：
用户可能会在Google上搜索：
“zv-e10 参数”
“zv-e10 价格”
这些词反映了用户的目的是获取详细的产品信息、评测文章或者同类型产品的论坛讨论，以及购买途径。
于是Google上对应展示的搜索结果包括：科技网站、产品评测网站以及新闻平台上的文章资讯，提供文字和图片形式的信息。
图源：Google截图
在YouTube上的搜索行为：
用户可能会在YouTube上搜索：
“zv-e10 街拍”
“zv-e10 设置”
这些词则反映了用户希望通过视频内容获得更直观的产品展示和使用体验分享。
所以对应YouTube搜索结果很可能会包含产品开箱展示、功能演示、甚至是摄影摄像作品分享。
图源：YouTube截图
说到底，如果你的产品适合制作不同类型的内容（文字和视频），完全可以充分利用Google和YouTube这两大渠道开展SEO优化的工作，以满足不同用户的喜好和消费习惯。
谷歌能够根据用户不同搜索诉求展示不同样式类型的搜索结果，所以某些类型的关键词也会将YouTube视频加入展示。
如此一来，搜索结果页很可能既包含了经过SEO优化的站点页面，也附上了所制作的视频结果，两种不同的内容形式相互补充，为用户提供更全面的信息体验。
图源：Google截图
如上图的例子，用户在搜索“如何将安卓手机恢复出厂设置”时，很可能也希望跟着视频一步步操作，了解流程和最后的效果，所以搜索结果页也会出现视频结果。
无论是实体还是虚拟产品，都可以制作不同类型的视频展示自身的产品特性。
从品牌宣传片、开箱介绍、到使用实测和品类比较，互动性更强的视频内容能更有效地吸引用户的注意力，帮助他们从多维度增进和了解产品和品牌。YouTube SEO和Google SEO相结合，能够让你的内容在这两个最大的搜索平台上获取曝光，扩大品牌覆盖。
值得一提的是，YouTube目前作为一个同时支持短视频和长视频的平台，你可以制作两种不同形式的视频内容：Shorts用作快速、有效提升品牌知名度的宣传物料，引导用户到访频道，再布局更深入的长视频内容，以激发用户探索频道的兴趣。
Shorts和长视频二者相结合，在增强品牌信息的传播，提高用户在平台的总体参与时间之余，也能够帮助建立频道的权威度。
了解了YouTube SEO和Google SEO之间的联系后，不难看出这两者在实践过程中其实都会看重关键词研究，都需要照顾好用户体验。但到了执行的环节，它们会有着明显的差异和区别。
它们二者最直观的一个区别，首先是内容形式。Google SEO依赖文字深度挖掘，YouTube SEO则通过视频活泼呈现。
Google SEO中，参与排名的内容多数是网页，相应的内容类型更偏好文字信息，最好能够做到详细地解释内容，展示站点的权威性。
于是一个页面发布之后，它在Google上往往能通过合理的关键词布局，覆盖到更广泛的搜索查询，所以针对Google SEO优化的内容，往往有比较长的内容寿命周期，对应的排名也会比较稳定。
与之对应的YouTube SEO，它的内容多依靠视觉呈现，体裁多为带有娱乐或教育功能的视频，以匹配用户希望学习新技能、娱乐或者获得快速信息的目的。
熟悉Google SEO的朋友对Google算法不太陌生，影响你的网页、网站排名的要素主要分为：内容、外链和技术三个层面。其中内容的质量，也就是能否匹配用户搜索意图、能否提供用户所关心，对他们有帮助的信息，会是需要投入更多精力去做的事情。
YouTube SEO的算法机制则会更加不一样一些。YouTube的推荐算法本身可以理解为：“为用户推荐ta所喜欢看的视频”，所以视频发布后，从开始积累观看量数据的那一刻，便会列入第一个候选池中。候选池的视频会更注重用户的行为指标，包括视频整体的用户观看时长，以及与用户互动相关的：顶踩率、和评论数。
当视频质量过关，经过第一轮候选池的筛选到达第二个筛选池之后，则会以新的标准进行排名。而这一轮的排名指标则会更为精细，会参考用户过往的观看记录、视频的点击量或者视频的新鲜度等等。
可以理解为，视频经过打分之后，高分的视频会更优先推荐给用户，而推荐的方式和途径则包括了：在用户使用关键词搜索时优先排名展示、在用户观看一个视频页之后推荐展示，在用户打开YouTube的首页、在Trending或 Browse栏推送，以及在用户订阅的内容或者定时发送通知推送。相比Google SEO优化，可以明显看出来YouTube的算法会更灵活。
普遍来说，YouTube SEO的竞争情况会比Google SEO更为激烈。目前视频内容日益受到欢迎，涌现越来越多的YouTuber的环境下，有可能你的产品所代表的行业和领域早就已经涌现了不少竞争对手。举个例子：
美容行业可以制作的YouTube内容包括：美妆教学、产品开箱、实测和比较等体裁。
饮食行业的热门视频类型则包括：食谱、厨具开箱、实测比较、探店试吃等内容。
数码科技行业则有这些内容能够获取流量：产品开箱、功能实测和比较、电竞游戏实况等。
换句话说，想要频道获得算法或者用户的青睐，则需要投入更多的时间、资源、甚至创意，频繁地上传新视频，这对视频内容创作者来说会比运营网站来说有更大的选题压力。
不过，在这样激烈竞争的情况下，YouTube平台也有采取相应的激励措施鼓励创作。所以通常情况下，视频发布后的头48小时，会是排名的黄金时期，你能更快地看到创作的成效。
与之相比，如果你希望通过Google SEO手段优化特定的关键词排名时，在站点基础好的情况下，很可能一个网站从上线那一刻，也需要至少3个月的时间才能看得出明显的效果。
综上看来，我们可以看出Google SEO和YouTube SEO之间存在这样的差异：
图片来源：Kenyth
总之，YouTube渠道为独立站站长提供了一个动态且互动性强的平台，可以通过视觉内容更有效地吸引观众、增强品牌影响力，并辅助提高网站流量和搜索引擎排名。然而，这并不意味着传统的Google SEO就不存在优势，两者可以相辅相成，共同推动网站的整体运营效果。
以上就是本期所有内容，如果你想要了解更多跟Google搜索相关的方法技巧和案例，欢迎在评论区留言~
（来源：Kenyth）
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