Facebook 知名度广告系列详细创建流程介绍

在使用 Meta 广告管理工具创建广告之前，首先需考虑你的业务目标，即你希望通过广告实现何种成效。

Meta 广告管理工具广告系列目标现已更新，各个广告目标已根据预期的业务成效进行了分组，引入了一组全新的 6 个简化版广告系列目标。创建新广告时，你可从这 6 个新的广告系列目标中选择，分别是：知名度，流量，互动，潜在客户，应用推广，销量。

其中，知名度目标可以帮助你最大限度触达最可能记住你广告的用户，打造业务知名度，此目标宜用于品牌知名度或视频观看量（旧广告目标：品牌知名度/覆盖人数/视频观看量/店铺客流量）。

要创建 Facebook 知名度广告，首先前往 Meta 广告管理工具-广告系列，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

然后点击 +创建，新建广告系列，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

选择“知名度”广告目标，Meta 广告竞拍系统将从你的受众中找到更有可能采取与广告目标相关的操作的用户，向最有可能记住广告的用户展示广告，

点击继续开始广告系列层级设置，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

设置广告系列名称并选择一个特殊广告类别（如适用），如果你的广告属于特殊广告类别（如信贷，就业，招聘，住房类或社会议题，选举或政治类广告），则必须在创建广告时指定最符合你广告的特殊广告类别以防止广告出现合规性问题，

将购买类型（Buying Type）保留为“竞拍”。创建广告系列时，必须确定购买类型，购买类型决定了你如何为广告系列中的广告付费、定位目标受众以及衡量成效。Meta 广告购买类型有三种，分别是竞拍，覆盖和频次，目标覆盖率（TRP），其中，竞拍购买适用于所有广告主，覆盖和频次购买以及 TRP 购买仅适用于申请并获得批准以及某些符合条件的广告系列的广告主。

接着，你可以选择是否勾选创建 A/B 测试及勾选开始赋能型广告预算优化。其中：

你可以选择在广告系列、广告组或广告级别启用 A/B 测试。A/B 测试使你能够改变变量，例如你的广告创意、受众或展示位置，以确定哪种策略效果最好并改进未来的广告系列；

另外，只有帐户设置妥当，赋能型广告系列预算优化才能发挥最佳效果，因此在你开启此功能时，务必要注意避免广告组重叠；

确认好后点击继续，开始广告组层级的设置，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

首先设置广告组名称及选择成效目标，知名度广告有 3 个主要的广告策略，分别是：

覆盖人数：面向尽可能多的目标受众展示你的知名度广告，或触达光顾你实体店的人群，

品牌知名度：面向潜在客户推广品牌或改变受众对品牌的认知，利用此策略来增加品牌辨识度并触达有可能对你业务感兴趣的新用户，

视频观看量：利用此策略讲述品牌故事，以及面向可能对视频广告感兴趣的客户展现你的业务风采。

图源：Meta 广告管理工具广告后台

接着设置广告竞价，展开更多选项，可以根据具体适用情况（例如成效目标选择的是最大限度地提升广告覆盖人数）设置频次上限，频次上限是指可以向用户展示广告的最高频次（默认每 7 天展示 1 次），

另外，关于广告组创建流程中的“计费方式”选项，据 Meta 介绍，通过你的付费选择，Meta 可以了解你希望为哪个事件支出预算，例如，你可以选择在每次用户点击广告链接或观看广告视频一定进度时付费。你的选择取决于你选定的目标。

如果你只能根据展示次数（而无法按照其他操作量）付费，则原因可能有以下两个：

你选择的广告目标只允许你按照展示次数付费。

如果你新建广告帐户，则必须在按照展示次数付费的情况下花费至少 $10 美元后，才能切换为按照其他操作量付费。Meta 这样要求的原因是为了确保新广告帐户的真实性。

图源：Meta 广告管理工具广告后台

然后设置广告预算和排期（选择投放广告的开始和结束日期），其中：

Meta 广告预算有两种设置，分别是单日预算与总预算，

单日预算：指你每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。例如，如果你设置 $10 的单日预算并投放 10 天，则系统最多会向你收取 $100 的广告费用。但需注意的是，Meta 可能会在你设置的单日推广预算的基础上最多上涨 25%，以便最大程度增加广告投放机会。

总预算：指你在整个广告组或广告系列投放期间愿意花费的金额（直至广告停止投放之时你会花费的最高金额）。例如，如果你将总预算设置为 $100，则最多会向你收取 $100 的费用。每日花费可能有所浮动，但总花费不会超过设置的总预算。

图源：Meta 广告管理工具广告后台

接着设置广告受众，你可以选择创建新受众或使用已保存的自定义受众，你还可以根据自定义受众创建类似受众，覆盖更多与优质客户类似的新客户。要创建新的受众，你可以先按目标人群的位置，年龄，性别和语言编辑受众，决定面向哪类人群展示广告，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

然后还可以选择通过细分定位选择受众偏好来进一步细化受众，将特定人口统计数据，兴趣或行为纳入受众，Meta 建议广告主仅在受众规模至少达 200 万用户时添加兴趣定位，否则不建议使用，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

设置好后可以选择保存受众信息，在下次创建广告时就可以选择直接使用已保存受众，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

设置好广告受众后，接着设置广告版位，

可以投放广告的位置即为“广告版位”。广告可能会显示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具体取决于你在创建广告系列时选择的目标，以及广告类型和设置。

总的来说，Meta 技术平台上可用的广告版位有：动态，快拍和 Reels，视频和 Reels 插播广告，Facebook 搜索结果，Messenger 赞助消息，Facebook 即阅文，Audience Network 应用和网站，Oculus 移动应用动态和搜索结果。但并非所有版位对于每个广告目标都适用。

使用版位的方法有两种：自动和手动。其中：

进阶赋能型版位（旧称：自动版位）是一种 Meta 广告自动化工具，这个是系统默认推荐版位（会预先选中），可开展实时优化以确定在 Meta 旗下应用和服务中展示广告的最佳位置，使 Meta 能够从所有默认版位获得最佳成效。广告系统会先考虑在费用较低的版位投放你的广告，最有效地利用你的预算，向更多用户展示广告。投放系统会根据有可能获得最佳表现的版位自动分配广告组的预算。进阶赋能型版位的另一个优势是，如果广告主复制广告系列，则所有新的版位都将自动适用于你复制的广告。

（可选）选择手动版位以排除特定版位。如果你选择手动选择版位，Meta 建议选择至少使用 6 个版位以确保广告获得合理投放。使用多个版位有助增加看到广告的用户人数，还可改善广告成效，增加版位并不会提高广告费用。

打开隐藏选项，可以进一步根据实际情况来设置，

确认好后，点击继续开始广告层级设置，在广告创建流程中看到的选项取决于你在广告系列和广告组层级进行的选择，Facebook 会运用这些设置来提升广告系列的成效，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

首先设置广告名称及选择代表你业务的 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户（如适用），所有 Facebook 广告都必须具有关联的 Facebook 公共主页，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

接着选择广告设置，你在广告系列层级选择的目标会影响你看到的广告格式选项，所有 Facebook 和 Instagram 广告都包含图片和文本，这称之为广告创意，可通过 3 种方式选择广告素材，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

你可以选择使用现有帖子，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

然后前往选择你的主页帖子，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

最后设置广告追踪，选择 Pixel 像素代码，

在广告创建过程中，你可以随时打开“广告预览”查看广告在不同版位的展示效果，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

以上确认无误后，点击页面底部发布按钮，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

选择发布广告后，广告会被提交给 Facebook 广告竞拍系统，广告竞拍系统决定向哪些用户展示哪些广告，该系统根据你在广告创建流程中提供的信息，以等于或低于（但绝不会高于）竞价的金额将广告展示给最有可能对你的内容感兴趣的用户，

图源：Meta 广告管理工具广告后台

广告正式投放之前，Meta 会根据广告发布政策对其进行审核。广告审核流程会在广告开始投放前自动进行，通常会在 24 小时内完成，不过在某些情况下可能需要更长的审核时间，在审核期间，广告状态将为“审核中”，你可以在广告管理工具的“投放”栏中查看广告的状态，

广告完成审核并获批后，便会自动开始投放，广告开始投放后，你可以使用 Meta 广告管理工具追踪广告表现和编辑广告，根据投放数据进行必要的优化和调整，

以上便是如何创建投放 Facebook 知名度广告系列的详细流程介绍。

（来源：One小白）

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