【谷歌广告】给广告拿到“数据标尺”，判断广告什么时候要加预算或关闭

谷歌广告有无办法可以“按天”一目了然的看到每天的细分数据？而不是这个时间维度的数据都在一起堆着

在Google Ads广告账户中，我们可以按天细分，。在一个视图里就能一次性看到单个广告系列或整个账户的每个日期的数据，快速统计广告数据。如下图：

但我觉得这个功能最好的用法之一是：快速拿到跑出优秀转化的广告系列的成长过程数据，方便我们为后面新广告测试划出一个“数据及格线”。

举个我自己一个广告投放的例子，在一个没有投放过广告的新账户创建广告的时候，我们为了控制广告成本，要有一个准确的数字，帮助我们判断一个广告系列是否有潜力或者是否需要关闭。但是我们在初期是没有具体数字标准的。但是按照谷歌广告的习性，广告可能会在第二周以后带来转化，并且转化效果会越来越好。

这个时候我们拿到具体数字标准的机会到了！我们看这个带来转化的广告系列，在它投放初期的时候数据是什么样的，第1天、第2天、第3、4、5、6、7天是什么数据等等，看看：

1. 展示次数是从多少到多少

2. 点击次数是从多少到多少

3. 点击率从是多少到多少

4. 转化次数从哪天开始破0，哪天破10

5. 转化率是怎么变的

6. CPA是从多少到多少

7. ROAS是从多少到多少

以上是我们的新账户或者现阶段第一次拿到“数据及格线”的数字，可以用这个数据，给每个时间点做一个“数据及格线”，我通过分析这个有转化的广告系列，可以得出：第2天0展示算正常，第3天最少要有30次点击算起量及格，第4天要有加入购物车且每次加购成本小于15美金算流量及格，第5天要有10次加入购物车算及格，第6天有1次购物转化且CPA小于30美金算及格。

得出这样的数据及格线后，我就能量化一个广告系列是否值得一直跑下去，在测试广告的时候，只要数据比这个“数据及格线”差很多的新广告系列，我都可以直接关闭，分析原因然后改变广告投放策略。如果比这个数据好，我就可以多给点预算跑。

通过下一轮的优化，我们可以拿到第2次的新的，更合理的“数据及格线”的数字，让我们越来越能准确判断一个广告系列是否要开要管，不仅仅是广告系列，我们更细致地拿到关键字和素材的“数据及格线”，提前知道某个关键字或者某个素材是否要否定或者暂停，这样投放广告的时候就能结合自己的项目实际情况优化广告，降低广告成本。所以通过细分每天的数据，拿到广告“数据及格线”是优化广告一个非常重要的“数据标尺”。

按照下图可以看到每日的数据，给我们的ß项目拿到一个数据标尺：

1. 在广告账户中，点击“细分”-“时间”-“周几”

日期范围可以随意选，但是日期跨度不要超过16天，否则“周几”就变成灰色，无法选中。

点击“周几”后，就可以看到该日期范围内一个广告系列、关键字、素材等每天的数据了，统计一下我们需要的数据，做一个“数据标尺”，供我们以后跑新广告来判断广告好坏吧。

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​