不可忽视的机会：如何从Google Discover获取自然流量

Google Discover是由谷歌提供的个性化内容推荐服务，旨在通过用户的搜索历史、浏览行为和兴趣爱好，向用户推荐他们可能感兴趣的相关内容。Google Discover不同于传统的搜索引擎结果页，它通过移动设备的主屏幕、Google应用和Google搜索主页上的个性化推荐卡片来呈现推荐内容。

图片来源：Google Discover

Google Discover的特点：

个性化推荐： Google Discover根据用户的搜索历史、地理位置、应用使用和其他行为数据，提供定制的内容推荐。这有助于确保每位用户看到的内容都与其个人兴趣和需求相关。

多样的内容类型： Discover向用户推荐各种内容类型，包括新闻、文章、视频、图片等。这使得用户可以在一个地方获取多样化的信息，而无需主动进行搜索。

实时更新： Discover的推荐卡片是实时更新的，以反映用户最新的兴趣和活动。这有助于保持推荐内容的新鲜度和相关性。

用户控制： 用户可以通过定制兴趣爱好、隐藏特定卡片或提供反馈来影响Discover的推荐内容。这种个性化的用户控制使得用户体验更加符合个人偏好。

Google Discover的流量机会

Google Discover借助移动搜索的兴起和数字化技术的发展，通过深度整合用户行为数据、给用户提供个性化推荐，给网站提供了另一个流量入口。

移动搜索的主导地位

根据statcounter的数据，2022.12-2023.12移动搜索占比达到57.87%。随着移动设备的普及，用户越来越倾向于使用移动设备进行搜索和浏览。Google Discover是移动设备上的特有模块，为用户提供更直观、便捷的发现体验。

图片来源：statcounter

机器学习与个性化推荐

Google Discover借助先进的机器学习算法，深度分析用户的行为、兴趣和偏好。Google Discover整合用户行为数据，包括搜索历史、地理位置、应用使用等。这使得Discover对用户的理解更加全面，从而能够提供高度个性化的内容推荐。这种个性化增加了用户对推荐内容的兴趣，为网站提供了更有针对性的流量。

推荐内容的多样性

Discover不仅仅推荐文章，还包括图片、视频等多媒体内容。这使得视觉吸引力成为用户点击的因素之一，为提供多媒体内容的网站带来了额外的流量机会。

怎样做才能从Google Discover获取流量

如果我们的内容已被 Google 编入索引并符合 Discover 的内容政策，则这篇内容将有资格显示在 Discover 中（不需要特殊标签或结构化数据）。但是注意，有资格出现在 Discover 中并不能保证出现，想要出现在Google Discover中，我们可以优化以下措施：

1.创建有用的、可靠的、以人为本的的内容

Google Discover是根据用户的兴趣和偏好推荐个性化的内容，因此我们在创造内容的时候需要从核心用户的需求或者感兴趣的内容出发。

有用：需要我们深入了解目标受众的需求和兴趣。通过市场研究和关键词分析，了解受众的心理、行为和期望，这有助于创作更贴近用户实际需求的内容。

可靠：要求内容中的信息来源可信，有权威性，并对数据和事实进行验证。透过深入研究和专业的调查，为用户提供真实、准确的信息，建立信任。

以人为本：我们的内容要关注用户的情感和利益，使用亲近、易理解的语言，以及贴近日常生活的例子，让读者能够轻松理解和接受。

在网站内容创作过程中，强调解决问题和提供价值，应当回应受众的疑问，为他们提供实用的建议和信息，确保内容对他们有实质性的帮助。这样的内容才更容易出现在Google Discover的推荐中。

2.网站页面要符合移动易用性

网站页面符合移动易用性标准是吸引Google Discover推荐的关键因素之一。移动易用性好的页面能够提供更优质的用户体验，进而增加在Google Discover中被推荐的机会。

使用响应式设计

响应式设计使网站能够根据用户使用的设备（包括移动设备）自动调整布局和显示方式，确保页面在不同屏幕尺寸上都能够清晰展示，提高用户的使用体验。

提高加载速度

移动设备的用户更注重页面加载速度，因此优化图像和内容，采用浏览器缓存等技术，加快页面的加载速度，提高用户体验。

优化交互元素

减少冗余的点击和滑动，优化交互元素，如按钮大小和触摸的响应区域，使用户在移动设备上能够更方便地与页面进行互动，提高页面的易用性。

确保文本、图像清晰可见

在移动设备上，用户更喜欢简洁、清晰的页面布局，因此页面可以选择干净整洁的浅色主题。选择易读的字体和字号，确保文本和图像的呈现清晰可辨，提升用户的阅读体验。

注意：12月4日谷歌已经取消Search Console的移动可用性报告、移动设备友好测试工具和移动设备友好测试API，因此我们无法再在GSC中看到移动易用性报告，但是并不能说明移动易用性不重要，我们可以在pagespeed.web.dev中看到移动设备的相关性能测试报告，我们可以根据测试的结果对网站进行移动易用性优化。

图片来源：page speed

3.创建吸引人的且能概括主题内容的标题

因Google Discover中展示的内容不是根据搜索结果来推荐的，而是通过用户的兴趣和习惯等来进行个性化推荐的，那么就导致在用户的Google Discover中内容主题是比较杂乱的，且和特定时刻的需求匹配度不是很高。那么如何让我们内容在众多杂乱的主题中脱颖而出呢？一个吸引人的标题是非常重要的。

标题需要有创意：Google Discover更喜欢推荐更新和富有创意的内容，因此创造有创意、富有情感色彩或者紧跟热点的标题，能够吸引用户点击。

标题能够概括主题：在Google Discover这样庞大的信息流中，用户更愿意点击那些标题直白、明了，符合其兴趣爱好的内容。因此，创建清晰的标题，让读者能够迅速了解到文章所涵盖的主题，可以提高点击率。

4.创建高质量的图片

在页面内容中包含引人注目的高质量图像，尤其清晰的大图像，可以带来更多的discover点击。大图像需要至少1200像素宽并通过设置max-image-preview:large 或使用AMP。
图片和页面主题要高度相关，且最好为有创意的原创图片，图片都应该有ALT。

如何跟踪Google Discover的流量

Google Discover的流量可以在GSC中看到，网址为：↑https://search.google.com/search-console/performance/discover。选择自己的资源站点，即可看到自己网站从Google Discover上获得的展示点击次数，还可以看到流量是来自哪些页面，国家等。

图片来源：GSC

优化Google Discover的注意要点

Google Discover流量的不确定性

和搜索流量相比，Google Discover流量不是很好预测，因为它不是靠搜索，而是根据用户的个性化进行内容推荐的，当用户兴趣改变，或者Discover内容类型调整，谷歌搜索更新等情况，Google Discover的流量是会波动的。

避免使用夸大的内容来骗取点击

避免通过标题、片段或图像使用误导性或夸大的细节来增加吸引力，骗取点击，或通过关键信息来人为地提高参与度。避免通过迎合病态好奇心、兴奋或愤怒来操纵点击。

Google Discover使用安全搜索

Discover为了提高用户体验，都是基于兴趣推荐内容（如文章或视频），过滤掉不需要或可能使读者感到困惑的内容。例如，没有任何上下文的结构化文档，表格，代码等。此外，Discover还会过滤掉一些隐含暴力，歧视、色情的内容。

Google Discover的关注功能

美国、新西兰、南非、英国、加拿大和澳大利亚使用 Chrome Android 的英语用户和美国使用 Chrome iOS 的英语用户可以使用Discover的关注功能。这个功能旨在让人们在浏览到自己喜欢的内容时，可以关注这个网站，以接受该网站后面的内容更新。

“关注”功能需要在网站上使用 RSS 或 Atom 源。如果我们的网站上没有 RSS 或 Atom Feed，Google 会根据网站的情况自动生成一个 Feed。为网站实现关注功能的具体实操可以查看谷歌搜索帮助中心。

https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover

在Google Discover获取流量是一项不可忽视的自然流量机会，而这需要建立在精心策划和持续优化的基础上。通过创造优化内容、吸引人的标题、以及制作高质量的图片等策略，提高我们内容出现在Google Discover的概率，提高我们内容的点击率，从而获得更多的自然流量。

（来源：公众号：SEO 喵喵）

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