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2024-01-16 09:52
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去年Ozon平台的爆火，使得俄罗斯市场以“电商热土”之姿，更快速进入消费者的眼帘，成为中国企业布局全球市场又一选择。
跨境平台是出海企业拓展海外市场不可或缺的重要途径，据雨果跨境针对上百位准备出海的传统外贸企业调研显示，在选择平台时的主要考虑因素，28%受访企业表示主要考虑市场规模，21%企业表示主要看平台体量，15%卖家表示关注平台政策的稳定性。可见，出海企业在选择平台时，平台所在市场的规模大小是其最大的考量因素。
（图表：雨果跨境2024跨境电商行业趋势报告）
事实上，过去十年，俄罗斯电商市场经历了从缓慢发展到加速发展的转变，在线零售是收入最高的电子商务领域之一。statista数据研究部发布，2022年俄罗斯电商市场规模同比增长近40%，达到约6万亿俄罗斯卢布，到2027年，市场预计将达到15万亿俄罗斯卢布。
从市场主要参与者和平台体量来看， Wildberries、Ozon、Yandex几乎达到了“三分天下”的水平，且不同的优势受众群体和细分市场领域，也使得三大平台在俄罗斯在线电商零售市场中取得了突出的成就。
1、Wildberries
（图片来源：https://www.wildberries.ru/）
Wildberries是俄罗斯本土的鞋服及饰品在线销售平台，成立于2004年，总部位于莫斯科市，2022年，Wildberries在俄罗斯主要市场的年总收入中排名第一，超过3170亿俄罗斯卢布；产品目录中包含1000多种时装品牌，提供超过10万款鞋类、服装以及品牌配件等。
2、Ozon
（图片来源：https://corp.ozon.com/）
Ozon成立于1998年，是俄罗斯多品类综合B2C电商平台，拥有完善的物流设施，能够为俄罗斯客户提供横跨十一个时区的门到门配送服务。2022年，Ozon的收入超过2771亿俄罗斯卢布，位居当年第二位；平台热销品类主要包括电子3C、户外、家具家居等品类；
3、Yandex
（图片来源：https://yandex.com/）
Yandex是俄罗斯重要网络服务门户之一，目前所提供的服务包括搜索、新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。2022年Yandex年总收入达到5217亿俄罗斯卢布（其中含电商在线零售业务收入），提供来自150个电子商务网站的产品，如书籍、电影、化妆品、鞋类、服装、文具和玩具等等。
面对不断崛起的俄罗斯电商市场，中国企业如何找到新的破圈机会？如何在俄罗斯轻松地做跨境生意？
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