【Google Ads】网站老客户回流多，广告应该屏蔽品牌词吗？

问题：公司现在只有一个PMAX广告，我们是批发商，老客户回流比较多，可能有20%都是搜公司品牌词来的，应该屏蔽品牌词吗, 还是为品牌词单独设置一个广告，具体怎么弄？

答疑：我们不仅不需要排除品牌词，还要单独来投品牌词的广告。因为会搜索我们品牌的客户都是对我们的产品意向比较高的精准客户，投放品牌词广告，一般都可以用很少的花费获得很好的效果。如果我们自己不投而让竞对投了我们的品牌词，相当于把这部分流量白白拱手让人。

具体的投放方式，可以另外创建一个单独的搜索广告，使用品牌词限制功能跑广泛匹配词的形式来投放广告，这样就可以最大限度获取这部分搜索我们品牌词的客户。

接下来讲解一下具体怎么设置品牌词限制功能：

首先我们要创建品牌词列表：

在谷歌的广告账号后台点击工具图标的设置，在菜单里选择品牌列表：

接下来点击创建品牌列表按钮：

这里输入我们要创建的品牌：

勾选并保存：

可以看到品牌已经被我们创建成功了：

那如果创建的品牌搜不到链接怎么办呢？我们可以请求将品牌添加到品牌列表中：

这样就会提示品牌在审核中，同样记得保存：

在搜索广告系列设置选择品牌限制：

在这里把我们刚才创建的品牌添加进去即可。

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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