短剧出海正当时，赘婿题材不管用？

短剧出海初露锋芒

网文基因赋予先发优势

影视行业在寻求转型升级之际，竖屏短剧成为一个全新的机遇。

国内短剧市场日渐火热，但同时也面临着同质化、成本高企等挑战，一些从业者开始将目光投向了海外。

2023年年中，竖屏短剧在欧美等海外市场开始受到追捧，吸引了一批为情节付费的忠实观众。

凭借欧美用户较强的付费能力，短剧出海被视作继短视频、电商之后的又一蓝海。

先行者如ReelShort和GoodShort，已在欧美市场打下一片天地，在Google商店的下载量攀升至“娱乐”类应用Top水平。

短剧的题材包括先婚后爱、与老板约会；

当前也在尝试复仇虐恋、黑帮等。

这些平台绝大多数都有网文出海的基因，能利用丰富的网文IP改编短剧作品，降低版权成本；

依托网文读者基础，还为短剧积累了一批粉丝流量。

总的来说，短剧出海已离开了概念阶段，正在海外市场逐步获得认可，行业有望在这个全新赛道上掘金。

短剧出海的变现路径

主要有两条

# 单集解锁付费

用户在短视频平台或社交平台看到短剧的前10集和之后几集的预览后，需要跳转到专门的短剧App，通过购买解锁每一集继续观看。

比如ReelShort、FlexTV、GoodShort等平台，都采用这种付费模式，一集短剧的价格在0.3美元，花费大约16美元-20美元，就可以看完一部短剧。

# 订阅制付费

用户支付一定费用，成为平台的季度或年度会员，即可无限制观看平台内所有短剧作品，而订阅费一般在99美元到399美元不等。

# 站内广告

用户在短剧平台上观看内容时，会遇到广告植入。

部分平台如ReelShort允许用户通过观看广告，免费解锁剧集（每天上限20集）。

# 剧集广告植入

一些地产、银行、酒店、汽车租赁等「重」品类的广告，也会在短剧中投放植入。

从营收数据来看，像ReelShort这样的头部短剧平台，回报非常可观。

据报道，其2023年7月在Google Play商店的营收已超120万美元，九月的营收上涨约37%，在视频App收入榜上位列前十。

短剧出海似乎离「月入百万」不远，但本地化适配、开发出精品爆款、获得持续回报等，仍是需要突破的重重挑战。

短剧出海面临的困难

国内的短剧早已实现了完全工业化流水线作业。

从剧本创作到拍摄剪辑，吊住观众的胃口，每个环节都有固定的模式。

一周拍摄、一月上线已是家常便饭，头部平台每月可轻松推出30-40部新剧。

但是，将国内流行的短剧原原本本搬到海外市场，难免会出现审美不符、文化隔阂的情况。

比如，国内大火的男频赘婿题材（大男主开挂设定）在欧美市场完全扑街。

因为中美文化的不同，很多欧美观众get不到赘婿逆袭的设定。

还有一些带有浓重中国文化底蕴的古装穿越类作品，也很难在欧美受众中打开局面。

反观欧美地区较受欢迎的男频题材，像是权力争夺剧《指环王》、阴谋剧《纸牌屋》、科幻巨制《星球大战》等。

这些作品将当地男性观众的品味调教到了很高的水准，中国大火的男频流在欧美很难推广。

据统计，海外短剧的主要受众群体是25到45岁之间的中产阶层家庭主妇。

她们的时间被家务、育儿、社交等繁杂事务切割，更加青睐高能量、反转刺激、短小精悍的短剧，以满足自己的碎片化观影需求。

她们不爱看哭到病怏怏的虐恋和纠缠不清的婆媳关系，更爱大男主、大女主题材，比如黑帮、豪门继承人、吸血鬼、重生、复仇等。

由于国内的题材不能直接照搬到国外，所以海外短剧面临剧组数量和人才资源太少的窘境。

大多数头部平台每个月的上新数量，只能勉强维持在两部左右，远远达不到观众的需求。

因此，海外短剧市场看似蓝海，但想要真正吸引当地观众持续付费，创新优质内容才是根本。

纯粹追求商业模式套利是行不通的，只有与海外受众品味完全契合，打造出与众不同的内容，才能够长期占据一席之地。