Wayfair 开始为线下布局发力

Wayfair 推出了名为“Welcome to the Wayborhood”的线下专有品牌，并且在营销宣传上花了大手笔

Wayfair在3 月 10 日的奥斯卡颁奖典礼期间播出了一系列广告，还包括社交媒体活动以及与Pinterest 合作举办的首届 Pinterest 达人巡回展。

邀请了几位明星作为品牌大使，包括Lisa Ann Walter、Lisa Vanderpump 和 Tituss Burgess加入其长期品牌大使 Kelly Clarkson 的行列，一起参与此次活动

同时这家在线零售商计划于今年春季在伊利诺伊州威尔mette 开设其第一家大型实体店。

通过推出名为“欢迎来到Wayborhood”的新营销活动，Wayfair 邀请消费者走进一个充满趣味和奇幻色彩的社区。这个社区旨在呼应其 “各种风格，适合每个家” 的宣传口号，并通过各种消费者接触点栩栩如生地展现在人们面前。Wayfair 通过微调其标识并更新广告音乐，成为众多致力于品牌更新以吸引不断变化的消费者的公司之一。

此次活动和品牌革新正值 Wayfair 在经过多年尝试后扩大其实体店业务之际。今年春天，Wayfair 将在伊利诺伊州威尔mette 开设首家大型实体店。随着消费者需求的不断变化，全渠道战略（涵盖实体店和数字渠道）变得愈发重要。

首席营销官 Paul Toms 在新闻稿中表示：“Wayfair 一直致力于为顾客提供最佳的居家购物体验，我们深知每个家庭都独一无二。‘The Wayborhood’ 激励消费者自信地赋予自己的家独特色彩，无论他们的风格、空间或预算如何。”

Wayfair 上个月报告称，2023 年净收入同比下降 1.8% 至 120 亿美元，该公司将其称为充满挑战的家庭零售市场中的“重置年”。该公司在 1 月份裁掉了约 19% 的公司团队和 13% 的全球员工。

（文章来源：公众号-跨境电商C14）

（来源：跨境电商老冯）

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