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2024-04-18 17:15
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eBay Ads德国站于近期与民意调查公司Civery进行联合调研，并发布德国消费者最新“购物晴雨表”。调研显示，面对战争、冲突、通货膨胀，德国人正计划通过旅行、DIY手工项目等活动来分散注意力，改善心情。在eBay德国站，消费者积极改善情绪的行为推动了汽车制动放气套件、旅行急救包、户外家具、攀岩装备等多个品类达到明显的需求高峰。【更多选品趋势，关注5月11-13日深圳CCEE雨果跨境展（点击报名）】
趋势一：应对emo，这些活动在德国正流行
由于受到糟糕天气和宏观环境形势的影响，越来越多的德国人投身于令人振奋的活动，以缓解压力，改善心情。调研显示，目前最受德国人欢迎的个人活动与项目包括：旅行（32%）、DIY手工项目（31%）、和朋友组织聚会（28%）、体育运动（22%）、艺术项目（22%）和学习一门新语言（17%）。
趋势二：提振情绪，男女老少策略各不同
为了提振心情，不同人群的应对策略有所不同。其中，更多的男性（38%）计划参与家庭装修、汽车维修等DIY项目（女性该比例为25%）。对于女性（31%），与朋友聚会共度时间（如做饭和吃饭）会让她们感受更良好（男性该比例为25%）。
对不同年龄组的比较显示，30岁-39岁（40%）的人群更青睐DIY手工项目，40岁-49岁（34%）主要关注体育运动，50岁-64岁（35%）则计划旅行。
趋势三：需求正盛，多个品类热销eBay德国站
德国人积极应对情绪问题推动多个品类迎来需求高峰。数据显示，今年1-2月，以下热卖品在eBay德国站的销售较同期实现了迅速增长：
• 体育和户外用品：急救箱（+130%）、攀岩设备（+80%）、溜冰鞋（+40%）、运动腕带（+30%）、跑步腰带（+25%）等。
• 园艺用品：户外家具套装（+100%）、花园灌溉（+100%）等。
• 汽摩配维修工具：制动放气套件（+650%）、车辆诊断设备（+30%）、汽车工具套件（+20%）等。
• 厨房用具：压力锅（+160%）、慢炖锅（+140%）和手动搅拌机（+20%）等。
• 手工艺用品：中性笔（+100%）、折纸（+30%）和手工艺工具套装（+20%）等。
越来越多的德国人正在通过开展一些个人的活动与项目，来积极应对可能会持久的情绪问题。eBay提醒卖家把握好这一机遇实现业务与销量的增长，同时建议卖家根据消费者购物行为的变化调整广告措施，抓住重要营销时机。
（封面图源：图虫创意）
（来源：雨果跨境编辑部）
