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2024-06-13 14:52
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有这么一个品牌，成功吸引到了我的目光，大胆、张扬又有趣，他就是OffLimits，一个以创新和前卫为特点的品牌，主要生产和销售早餐谷物。凭借“叛逆”火速出圈，今天就来拆解一下他一系列大胆的行为！
OffLimits独立站自然流量会有所起伏，但也能基本维持在3K，对于一个品类垂直的且为小众的独立站而言算是很不错的数据。
其流量来源基本上都是自然搜索和直接流量，SEO做得很不错。
品牌流量54%，热门自然搜索词都是品牌词，可见OffLimits很重视品牌建设。
叛 逆 的 品 牌 文 化
#1
OffLimits
拒 绝 迎 合 传 统
OffLimits的创立者Emily Elyse Miller希望打破传统谷物品牌的陈规，创造一个更具个性和创意的品牌。品牌的诞生本身就是一种对传统谷物市场的叛逆。他的每款谷物对应一个个性鲜明的品牌角色，这些角色通常有着独特的性格和故事背景，传达出一种不受束缚、独立自主的生活态度。
OffLimits的产品不仅在口味上独具一格，其命名和设计也充满了叛逆的元素。例如：“Dash”——咖啡味谷物，代表活力与快速的生活节奏。“Zombie”——肉桂香蕉味谷物，带有一种反常规的趣味性。
此外，OffLimits在广告和营销中经常采用戏谑、幽默和挑衅的方式。通过社交媒体上的大胆宣传，与消费者进行互动，传达出一种不屈从于传统和常规的品牌态度。
品牌在各种宣传中强调“打破陈规”和“个性化表达”，倡导消费者不拘泥于传统的生活方式，勇于尝试新事物和新体验，这种文化往往更能吸引一些志同道合的群体。
大 胆 的 视 觉 设 计
#2
OffLimits
锚 定 年 轻 受 众
OffLimits的标志设计大胆、现代，网页设计采用鲜明的颜色和具有冲击力的字体，再加上一些卡通动画，让整个独立站易于识别，又具有强烈的视觉冲击力，且传达出一种自信和不拘一格的品牌态度，也因此让OffLimits获得2022年Shopify最佳定制店面得主。
此外，OffLimits的包装和品牌视觉设计大胆前卫，每款产品的包装上都有独特的插画，通常以品牌角色为中心，这些插画风格独特，色彩鲜艳、图案独特，富有个性和故事性，明显区别于传统谷物品牌的温馨或健康风格。这种视觉上的叛逆性吸引了年轻消费者的目光。
多 元 产 品
#3
OffLimits
跨 界 合 作
再花里胡哨的营销手段和外包装，没有产品做支撑，品牌是走不长远的，OffLimits也是知道这一点的，首先就是在原料选择上，使用高质量的有机原料，避免使用化学农药和添加剂。大多数产品为植物基，适合素食者和关注植物基饮食的消费者。不含人工色素、防腐剂和香料。且产品通常低糖高纤维，有助于健康饮食和消化。
同时OffLimits提供的谷物口味独特且创新，例如咖啡味的“Dash”和肉桂香蕉味的“Zombie”。这些新颖的口味不仅满足了消费者对新奇和多样化的需求，也在竞争中树立了差异化优势。
当然创新不代表闭门造车，吸纳其他文化也是很有必要的，OffLimits经常与艺术家、设计师和其他品牌进行合作，将跨界艺术元素融入品牌设计中。这些合作不仅增强了品牌的视觉冲击力，也为消费者带来了新鲜感和独特的消费体验。
这样一个前卫的品牌很难不受消费者喜欢，当看惯了千篇一律的“模仿”和“借鉴”，这种叛逆往往最能立马脱颖而出。这也就意味着，品牌想要出圈，创新是必须的，希望每一个跨境商家都能有OffLimits这种叛逆的勇气！
（来源：品牌出海生意经）
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