“黑五网一”海外掘金战：谁是真正的赢家？-雨果网

随着“黑五网一”的枪声在海外市场再次响起，全球电商行业迎来了一年一度的狂欢盛宴。亚马逊、TikTok Shop 等电商平台纷纷创下历届大促时长之最，独立站购买热潮更是从金秋十月一直延续到初冬的十二月上旬。在这场硝烟弥漫的电商大战中，怎么成功掘取宝贵的金子？

从广告投放的角度来看，美妆个护、服装、保健依然是主流行业中的热门之选。这些行业不仅拥有庞大的市场需求，更因较高的利润率而吸引了众多品牌的激烈竞争。美妆个护类商品不断推陈出新，针对消费者的具体需求提供多样化的解决方案，从瘦脸紧致到助眠产品，不断满足着消费者的多元化需求。而服装产品则更加注重经典单品的推广和男女同款的打造，以降低库存和生产成本，同时满足消费者对时尚与实用的双重追求。

俄罗斯电商市场也呈现出积极的增长态势。尽管面临一些外部挑战和不确定性，但俄罗斯电商市场仍然保持了强劲的增长动力。时尚类商品在俄罗斯电商市场中也同样表现出色，成为了消费者热衷购买的商品之一。

在保健商品领域，保健食品、保健药品、保健化妆品和保健用品四大分类琳琅满目，其中保健食品更是占据了榜单的60%。这反映了消费者对于健康和养生的日益重视。然而，在这片红海中，科技类产品的异军突起无疑成为了最大的亮点。这类商品不仅具有日常生活用品的性质，而且不受口服保健品的标准限制，销售上更加灵活多变，因此成为了众多出海品牌的新宠。

在广告投放策略上，除了Tiktok、Youtube等视频平台外，图片素材依然是最主要的投放类型。客户参与平台Emplifi的分析指出，大比例产品图片的帖子互动率更高，这证明了视觉营销在电商中的重要性。一类图片会第一时间展示折扣数字，吸引消费者的眼球；另一类则展示产品卖点、效果，再提出折扣引导点击。而文案则以SEO为目的，堆砌关键词为主，虽然缺乏连贯的话语表达，但却能在搜索引擎中占据有利位置，为品牌带来更多的曝光和流量。

那么，在这场激烈的电商大战中，那些特别赚钱的热门店铺/品牌究竟有哪些共性呢？笔者发现，这些品牌普遍聚焦某个生活场景，能够提供情绪价值，并且客单价相比同行都偏高。这说明了消费者在购物时不仅仅关注产品的实用性和价格，更加注重品牌所传递的生活方式和情感价值。

（来源：汽配跨境扫地僧）

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