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2025-03-18 13:30
东南亚市场掀起了一股穿戴甲热潮，对于爱美的消费者来说，去美甲店不仅费时，还要面对昂贵的服务费。相比之下，穿戴甲不仅便宜，款式丰富，还能随时更换，完美适配不同场合。尤其是针对节日推出的限定款，更是让消费者欲罢不能。
-穿戴甲火爆的背后：价格亲民+操作简单
过去，想要拥有一副精致美甲，要么去美甲店排队预约，要么自己购买指甲油、亮片、甚至紫外线灯 DIY，既费钱又费力。而现在，只需几分钟，选好款式、粘贴、按压，一副时尚美甲就能轻松搞定，连美甲小白也能变身“精致达人”。
高性价比正是穿戴甲迅速风靡的关键因素。一副穿戴甲价格仅需几元到几十元，远低于美甲店动辄上百元的费用。对于预算有限的学生党、上班族，甚至是频繁出差、需要快速切换风格的人来说，穿戴甲无疑是最优解。
-TikTok助推：短视频+达人带货引爆销量
社交媒体的影响力不容小觑，尤其是TikTok，它让穿戴甲迅速火遍东南亚。短视频展示上手效果，达人种草分享佩戴技巧，让消费者几秒钟就能被种草，直接“心动下单”。
以印尼TikTok小店 grosiran nailart为例，近30天内销量高达3.3万件，其最新短视频或直播带货的达人数量达282人。其中，一款3D立体穿戴甲成为爆款，单品销量高达2.18万件。
图片来源：图虫创意
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在菲律宾市场，穿戴甲同样势头强劲。手足及指甲护理二级类目近30天销量Top 10中，有5款都是穿戴甲，可见这一品类已占据市场主导地位。其中，JFY Boutique Shop表现尤为亮眼，单月销量突破2.86万件，达人带货成为其主要增长引擎。
图片来源：图虫创意
图片来源：图虫创意
从这些数据不难看出，TikTok不仅缩短了消费者的购买路径，还大幅提升了商品转化率，让穿戴甲成为东南亚市场的现象级爆品。
-穿戴甲市场爆发，成为美甲行业新增长点
穿戴甲的崛起，不仅改变了消费者的美甲习惯，还推动了整个行业的发展。过去，美甲是依赖门店服务的行业，而如今，它正逐渐转向零售化、标准化。数据显示，全球按压式美甲市场在 2023 年已达到 6.966 亿美元，预计 2024-2030 年复合年增长率为 6.5%。
东南亚市场尤其值得关注。印尼、菲律宾等国的年轻消费者对美妆潮流高度敏感，受欧美及日韩美甲趋势影响，她们越来越愿意尝试便捷、美观、价格亲民的美甲方式。再加上社交媒体的推广，穿戴甲市场的增长速度远超传统美甲服务。
不仅如此，美甲打印机等新兴产品也在崛起，亚太地区已占全球市场 40% 份额。桌面式美甲打印机的市场份额高达 70.6%，随着家庭用户对 DIY 美甲的需求增长，该市场潜力同样不容小觑。
-未来展望：穿戴甲或将成为东南亚美甲市场新主角
随着生活节奏加快，“懒人经济”和“宅家美容”兴起，穿戴甲无疑将成为美甲行业的一大主角。TikTok 话题 #pressonnails 已累计 200 万个作品，可见这一趋势正处于爆发期。
图片来源：图虫创意
从数据来看，全球美甲护理市场预计将从 2024 年的 245.5 亿美元增长到 2032 年的 362.6 亿美元，年均复合增长率 5%。对于跨境电商卖家来说，这是一个不可忽视的增长机会。
东南亚市场正迎来美甲行业的黄金时期，而穿戴甲，正站在风口上。对于想要入局的卖家来说，TikTok 小店、短视频推广、达人合作，都是值得深耕的方向。
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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